可口可乐首席营销官马诺洛·阿罗约 (Manolo Arroyo) 可以将这家饮料巨头正在进行的营销转型分解为三个关键优先事项：产品组合、创新和有效性。阿罗约本周在戛纳国际创意节表示，有效性“在我心中占有特殊的地位”。 。

昨晚，《营销周刊》专栏作家马克·里特森 (Mark Ritson) 在 PPA 奖上荣获著名的年度专栏作家奖。这是里特森多年来第二次获得该奖项，也是他第五次获得该奖项。他击败了其他五位专栏作家从消费者和...

Bose 首席营销官 Jim Mollica 承认：“Bose 品牌仍然拥有令人难以置信的声誉，但我没有看到它在我期望的领域创造内容。”他现在的使命是实现品牌营销的现代化，这意味着专注于“正确的...

消费者信心进一步下滑，连续第二个月创历史新低，生活成本危机和迫在眉睫的经济衰退都影响着人们的前景。最新的GfK消费者信心晴雨表显示，6月份总体得分为-41，下降了1分下降公司...

Sports Direct 为 2022 年女子欧洲杯锦标赛推出活动Sports Direct 为 2022 年女子欧洲杯锦标赛推出了“女孩不喜欢足球，我们喜欢它”活动，该品牌的目标是“让体育运动人人平等”。 -米...

近两年来，随着酒店业在大流行期间陷入停顿，Mitchells & Butlers 的营销“几乎停滞不前”。随着新冠限制放松，顾客重新回到酒吧，这家拥有包括奥尼尔 (O'Neill's) 在内的品牌的企业，所有酒吧...

红杉资本对赚钱略知一二。作为世界上最激进的吸血鬼华夫饼（或当今“VC”的代表）之一，他们支持控制股市总价值 1.4 万亿美元的公司（现在……）。当红杉打喷嚏时……

Aldi 的“圣诞胡萝卜”和 Marmite 的“Flippin Tasty”广告背后的营销人员透露，一致性、相关性和强大的品牌对于打造创意有效的广告活动至关重要。这两个广告都被认为非常有效……

罗宾逊 (Robinsons) 和温布尔登 (Wimbledon) 在近九年后结束了合作关系，标志着持续时间最长的体育赞助协议之一的结束。 Britvic 旗下的品牌今天确认，将不会续签与网球锦标赛的合作伙伴关系，该合作关系已持续多年86年。这 ...

对于在价值 124 亿英镑的化妆品行业工作的英国营销人员来说，唤起人们对产品可持续性的关注既是一个重大机遇，也是一个重大挑战。这是全球媒体平台 Teads 的最新研究发现，该平台在 3 月份对 1,000 多名英国消费者进行了调查，以评估他们的消费水平。 ...

风暴聚集 本周我在戛纳参加创意节。这让我非常荣幸。我很幸运能够遇到一些很棒的人并参加一些富有洞察力的讨论......

现代营销人员渴望的不仅仅是推动对其产品的需求。他们说，令人满意的职业生涯和真正的营销有效性的关键是塑造品牌战略方向并长期提高声誉的能力。对于 LinkedIn 内部品牌营销指导...