Aldi 的“圣诞胡萝卜”和 Marmite 的“Flippin Tasty”广告背后的营销人员透露，一致性、相关性和强大的品牌效应对于打造创意有效的广告活动至关重要。
The Works 认为这两个广告从创意角度来看非常有效，The Works 是 Kantar 与广告协会和营销周刊合作进行的一项月度研究。该研究每月询问 750 名消费者对不同媒体平台上本月热门广告中的 5 个的看法 - 每个广告涉及 150 名消费者。
阿尔迪的圣诞广告因其在长期和短期指标上的潜力，在独特性和愉悦性、品牌亲和力和品牌线索方面得分很高，被评为 12 月份最有效的节日广告。
最近，Marmite 的煎饼日主题 Facebook 帖子被发现是该平台上二月份最有效的广告，在吸引注意力的能力方面名列英国所有广告前 10%，并且在趣味性、品牌化和差异化方面获得高度评价。
联合利华英国和爱尔兰食品营销总监乔治娜·布拉德福德 (Georgina Bradford) 本周在凯度 (Kantar) 和营销周 (Marketing Week) 主办的戛纳创意节创意节专题小组会议上发表讲话，建议营销人员不要“害怕一致性”，并建议营销人员不要“害怕一致性”。 “力量”。 Marmite 的“Flippin Tasty”煎饼帖子跻身最有效的 Facebook 广告之列
“我是[一致性]的忠实信徒，并且相信它可以取得多大的成功，”布拉德福德说。
例如，Marmite 在 25 年前推出了“爱它或恨它”平台。布拉德福德说，这句口号已经变得“臭名昭著，又具有标志性”，因此在所有活动和发布中都保持“不变”。
虽然“sha”的诱惑“事情搞砸了”经常出现，布拉德福德表示，这个平台对于 Marmite 品牌来说是“珍贵的”，如果偏离它就会“疯狂”。
“现在的重点是新的角度以及我们如何继续邀请新人加入该品牌，”她说。
布拉德福德补充道，Marmite 还很幸运，拥有超越爱或恨的独特品牌资产，包括“标志性”黄色和黑色。
“我们知道我们可以继续展示这些内容，不需要让它变得更加复杂。我们只需展示我们的包装，人们就会立即认出它是马麦酱。因此，这确实是与众不同的关键。”
同时，阿尔迪也受益于一致性的力量。其圣诞角色“胡萝卜凯文”于 2016 年首次推出，其灵感源自圣诞节让“平凡变得非凡”这一理念。第一个广告导致销售额增长 15.1%，并有助于折扣呃吸引 100 万新购物者。
“然后 Aldi 做了我认为非常聪明的事情 - 他们坚持了下来，”创意机构 McCann 的效率主管兼 Aldi 客户战略总监 Jamie Peate 说道。
“每个人在圣诞节总是追求新事物，[但]我们一起有意识地决定不这样做。坚持凯文，投资他并[引进]更多角色。”
皮特说，名声给人一种“熟悉感”，并通过凯文补充说，“阿尔迪因圣诞节而出名”。
皮特表示，广告业总体上“非常糟糕”地不重视以前和学到的经验。
“如果你想到医生、建筑师和律师，先例就是一切。你学会站在巨人的肩膀上......并且你在学习的基础上继续前进。我们似乎认为这实际上是你不应该做的——你应该忘记所有这些，并想出一些新颖、创新、以前从未做过的东西，”他说。
“这样做会大大降低我们的效率。”
Kantar 的创意卓越主管 Lynne Deason 补充道，独特性和持久性之间可能存在“冲突”，因为营销人员必须弄清楚如何保持持续的营销理念，同时仍定期对其进行重新发明。阿尔迪 (Aldi) 荣获今年的最佳创意奖最有效的圣诞广告
毫无歉意的品牌
然而，迪森表示，虽然将阿尔迪的有效性归因于其对凯文角色的一贯使用是“容易”的，但它必须有一定程度的真实性。
“阿尔迪是一个有趣的品牌。它令人振奋，所以它的整体基调是阿尔迪说的。这就是无耻的阿尔迪，我认为很多广告商都可以从中学习。”她说。
“我明白了当我看到这些品牌硬塞到广告的末尾时，我感到很沮丧。事实上，人们喜欢以品牌为中心的广告……不要因为品牌的存在而感到抱歉。”
Deason 表示，从效果的角度来看，Aldi 的广告和 Marmite 的广告有三个关键支柱联系在一起。首先，两者都围绕品牌制定了“明确的战略”，并且品牌需要实现的目标是广告的中心。
<块引用>阿尔迪做了我认为非常聪明的事情 - 他们坚持了下来。
杰米·皮特，麦肯
块引用>其次，两者都利用了对观众的理解、更广泛的视野和人类洞察力，迪森说，并补充道：“这非常重要，因为它赢得了关注。如果我们看到一些相关的东西，我们的大脑就会准备好关注它。”
第三，这两个广告是根据其体验背景量身定制的——Aldi 的电视和 FMarmite 的 acebook。
“Facebook 是一个很容易惹恼人们的环境。你很容易成为一个不受欢迎的干扰，而不是一个有趣的干扰，”她指出。
“这则广告实现了一种有趣的打断。是的，品牌从一开始就出现了，但这不仅仅是成功所需要的。你必须融入其中。因此，乐趣和戏剧性对此至关重要。”
但是，迪森警告说，目前花在人类洞察和理解受众上的时间比过去少，这影响了广告的娱乐能力。她认为这是时间压力和创意现在必须创造的速度的结果，因为这个想法没有足够的时间“呼吸”。
“您真的给了各机构足够的时间来建立这些联系吗？因为这就是广告如此强大的原因，”她说。
“但我认为制作在体验环境中发挥作用的内容确实很关键。你不能采用相同的内容并假设它在任何地方都适用。”
<块引用>我是[一致性]的忠实信徒，并且相信它可以取得多大的成功。
乔治娜·布拉德福德，联合利华
块引用>联合利华 (Unilever) 的布拉德福德 (Bradford) 解释说，Marmite 品牌知道它需要在煎饼日期间进行“颠覆性”改造，以便突破并让消费者考虑将 Marmite 花生酱作为煎饼配料。结果，该品牌制作了一个“相当晦涩”的广告，其中涉及一只翻煎饼的松鼠。
布拉德福德说：“这有助于确保我们在 Facebook 上以强势的方式出现。我们一心一意，而且我们在 Facebook 上知道，越专一越好。你不需要把它搞得太复杂。”
品牌不应“低估”如何1C；广告中的娱乐和幽默可以是“强大的”，她补充道。
