可口可乐的首席营销官 Manolo Arroyo 可以将这家饮料巨头正在进行的营销转型分解为三个关键优先事项：产品组合、创新和有效性。

阿罗约本周在戛纳国际创意节上表示，效率“在我心中占有特殊的地位”，因为该公司目前每年在营销方面的投资超过 50 亿美元。

“整个行业正在迅速变化，”他说，并补充说消费者想要不同的东西，并以不同的方式与品牌互动。 “我们必须改变并适应时代。”

“有效性实际上是指以完全不同的方式参与这个新世界。这是关于押注于大而大胆的创意，并意识到作为一家公司，我们必须开始放手并充分拥抱多样性和共同创造的力量，”他解释道。

“我们的竞争优势在于r 的存在是如此令人惊奇，以至于我们获得想法的机会是无与伦比的，而我们并没有利用这种力量。”

在产品组合方面，阿罗约表示，可口可乐已将其产品“精简”为约 200 个品牌的“增长产品组合”，而在创新方面，营销主管表示，该公司不仅专注于产品方面的“更好”创新和包装，但还有平台、技术和合作伙伴关系。

可口可乐将削减“僵尸品牌”，因为它希望“淘汰”表现不佳的品牌

阿罗约继续说道，从营销角度来看，可口可乐正在进行的转型是该公司有史以来所做的“最大的转型”。其中包括对其代理结构进行全面改革，指定 WPP 作为其全球营销网络合作伙伴，以帮助防止孤岛效应并推动长期增长。

二月份，首席执行官詹姆斯·昆西 (James Quincey) 表示，ul 已经显示出积极的成果，并使企业能够“专注于数据驱动且始终在线的端到端消费者体验”。

在这次转型中，可口可乐于去年 9 月推出了自 2016 年以来的首个新的全球品牌平台，并采用了新的口号“Real Magic”。该公司表示，新平台标志着重点从广播通信转向“体验生态系统”。

阿罗约表示，展望未来，可口可乐将重点关注“激情点的力量”，无论是音乐、体育还是游戏，因为该公司将踏上“将人类不饮酒者转变为虔诚饮酒者”的旅程”。最近，可口可乐与 Riot Games 签署了一项多年合作协议，重点关注移动游戏和电子竞技。

可口可乐还将加倍投入数据，投资使用二维码来吸引消费者，并计划在整个品牌中部署它们。9;s 媒体。阿罗约表示，这将“重塑我们的营销方式”。

他补充说，他的最终目标是确保营销和创新成为“[我们的]增长算法的关键驱动力”。