营销人员计划增加社交媒体支出
根据 Mediaocean 的研究，大多数营销人员 (66%) 计划在下半年增加社交媒体支出。
针对影响下半年的营销趋势对 1,200 多名营销行业专业人士进行的调查发现，社交媒体、数字显示/视频和联网电视 (CTV) 是增长最快的渠道。 p>
下半年，64% 的受访者计划增加数字显示/视频支出，55% 的受访者计划增加 CTV 支出。与此同时，分别有 30%、31% 和 37% 的营销人员维持对这些渠道的投资。
当被问及最重要的消费者技术和媒体趋势是什么时，56%央视回答。然而，生成式人工智能 (gen AI) 从上半年的第一名下降到下半年的第二名，55% 的受访者认为这是最重要的消费趋势之一。
数据分析和市场研究仍然是新一代人工智能最普遍的案例，占使用案例的 45% 和 40%，而文案写作和图像生成分别占据 27% 和 22% 的份额。
与 Mediaocean 2023 年 11 月的上次调查相比，将第一方数据视为关键能力的受访者数量增加了 25%。
来源：Mediaocean
AVoD 服务环比增长 10%
根据 Kantar 的数据，AVoD（广告支持的视频点播）服务环比增长 10%，FAST（免费广告支持的电视）服务增长 6%。
这项名为“娱乐点播”的研究揭示了广告支持的流媒体市场的显着增长。目前，广告支持的服务占 2024 年第二季度采用的所有新服务的 47%。接受度也在上升，49% 的家庭愿意采用广告支持的服务来获取更便宜的内容。
“很明显，广告为流媒体服务提供了实现收入来源多元化的机会，同时迎合不同受众的偏好，并通过分层方法为消费者提供灵活性，”Kantar 全球洞察总监 Andrew Skerratt 解释道。
但是，他警告说，广告对观看者体验的“影响”并不一定是积极的。
据 Kantar 报告，只有 22% 的人喜欢在流媒体服务上看到的广告，而只有不到四分之一的人认为这些广告具有相关性。数据显示，Discovery+ 是在吸引观众方面找到了适当平衡的主要流媒体之一，Kantar 报告称其广告比其他平台上的广告“明显更有效”。
“近三分之一的人想要更量身定制的广告，只有 20% 的人链接了直播通过在购买新产品或服务时投放广告，营销人员有很大潜力提高投资回报率。”Skerratt 补充道。
资料来源：凯度
企业领导者与 B2B 品牌建立联系
根据一份 B2B 关系报告，企业领导者与 B2B 品牌的情感联系是快速消费品品牌的两倍。
麦肯真相中心 (McCann Truth Central) 与国际商会和 Jus Connect 合作进行的这项研究显示了加强情感联系的最大原因。
超过三分之二 (43%) 的业务主管表示，成功业务交易的最大好处与个人和情感成果（例如自豪感、自信和受欢迎程度等社会效益）相关，而这一比例仅为 21%他们说最大的回报是商业利益（例如财务业务成果或提供的功能利益）。
该研究基于案头研究对商界领袖进行的 1,701 项新定量调查还显示，商界领袖倾向于以友好的方式建立长期业务关系，并且在出现问题时，更喜欢类似的双赢争议解决方案，而不是法律诉讼。
在其他地方，根据对 B2B 广告的审计，很大一部分 B2B 广告侧重于产品、事实和数字，而通用的笑脸图像使这些广告变得半衰期。
来源：McCann Truth Central
Z 世代将在未来六个月内在食品和饮料上花费 10 亿英镑
Z 世代预计在未来六个月内在食品和饮料上花费 10 亿英镑，因为他们选择价值而不是便利。
最新的食品和饮料深度学生洞察报告详细介绍了 Unidays 对 8,000 名英国学生进行的调查结果，Z 世代学生在七个类别中的四个类别中的月平均支出最高。
报告显示，平均而言学生们在与朋友外出就餐、午餐、外卖和茶歇上的支出比其他任何一代人都多，在约会之夜用餐、晚宴和与朋友喝酒上的支出紧随千禧一代之后。他们也更有可能将价格列为主要驱动因素。
Z 世代对于饮食有习惯。绝大多数人表示，他们通常会在同一个地方购买杂货 (81%)、热饮 (69%)、快餐 (68%) 和外卖 (63%)。
“高消费和价格敏感度的独特结合使 Z 世代有别于其他几代人，”Unidays 食品、旅行和休闲品类负责人 Sarah Clifford 表示。
“无论是杂货、餐馆、快餐还是外卖，他们更看重的是较低的价格，而不是在一个地方购买商品或进行单笔交易的便利性。即使那些对便利性评价较高的人也表示，20% 或更多的学生折扣就足以让他们动摇。这是没有问题的奖励忠诚度计划主要用于折扣和免费物品。”
来源：Unidays
奥林匹克广告在系统 1 上的平均得分为 3.2 星
根据 System1 数据，2024 年奥运会的广告平均得分为 3.2 星，其中美国的 Dicks Sporting Goods 以 5.7 星位居榜首。
System1 衡量消费者的情绪反应，并根据长期品牌建设潜力为创意分配 1.0 到 5.9 星的分数，动态的情感故事和幸福感驱动最强烈的结果。
Dicks 体育用品广告活动“Big Moments Every Day”名列前茅，其次是印度 Yes Bank 的“为印度队在 2024 年巴黎奥运会喝彩”，获得 4.9 颗星，以及澳大利亚 Woolworths 的“Fresh Fuels the Best in Us” ” 4.8 星。
跻身前十名的英国品牌包括 Aldi 及其宣传活动“Has Kevin Met His Ma”tch？”达到 4.7 星，而 BBC 的“巴黎 2024 年奥运会官方预告片”则获得 4.4 星。
“在有效性奖牌的争夺中，那些鼓舞人心、令人惊叹的品牌将赢得观众的心，并建立心理可用性，以推动长期增长，”System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 表示。
“一些广告商正在利用名人运动员，而其他广告商则强调未来的希望。许多人倾向于幽默，这是公认的品牌建设赢家，还有许多人以独特的品牌资产（例如重复出现的角色）以及丰富的故事讲述来留下自己的印记。”
来源：System1
来源：营销周刊
