今年全球广告支出预计将增长 10.5%，达到 1.07 万亿美元（8,200 亿英镑），首次超过 1 万亿美元。

根据 WARC 对 2024/25 年全球广告支出前景的最新预测，2025 年支出将增长 7.2%，2026 年将进一步增长 7%。

过去十年，全球广告投资增长了一倍多，其中 Meta、Amazon 和 Alphabet 占增量支出的 70% 以上。预计到 2024 年，这三个群体将吸引所有广告支出的 43.6%，到 ​​2026 年，这一比例将上升至 46% 以上。

北美广告市场预计将增长今年增长 8.6%，由于总统选举，仅美国政治支出就将达到 158 亿美元（120.5 亿英镑）。

亚太地区的增长将降至 2%，欧洲将增长 5%，达到 1,650 亿美元（1,260 亿英镑），拉丁美洲将增长 6.2%，中东的支出将增长 4.2%，基本不受迫在眉睫的冲突的威胁。

营销人员将如何管理 2024 年下半年的媒体支出？

零售媒体 (21.3%)、社交媒体 (14.2%) 和搜索 (12.1%) 将推动今年的数字化增长，合计占在线支出的 85%，并且今年每 5 美元增量广告支出中近 3 美元年。

“在过去十年中，全球广告市场规模翻了一番，自 2014 年以来，广告投资的增长速度几乎是经济产出的三倍。Alphabet、亚马逊和 Meta 这三家公司是这一扩张时期的最大受益者，吸引了七过去 10 年，广告收入增加了 10 美元。”WARC 数据、情报和预测总监 James McDonald 说道。

“零售媒体预计将在未来几年引领广告支出增长，并且随着广告销售领域新的多元化参与者的出现（从 Uber 到大通银行），我们再次看到了第一方数据在定位正确受众方面的价值。在正确的时间传达正确的信息的人。这些数据与新的人工智能增强功能相结合，将构成未来十年及更长时间内广告行业的结构。”

这些数据来自十年的整合，一项新研究将 WARC 的预测上调了 2.3 个百分点，以反映人工智能媒体工具的日益普及。该分析基于 100 个市场的广告支出数据以及基于超过 200 万个数据点的广告投资模式预测。

营销效果专家 WARC 推出了新的神经网络l 其最新研究的网络机器学习模型，相信该模型可以提供目前最全面的市场模型。

来源：营销周刊