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数字广告领域并不缺乏变革。从游戏和 AR 的发展到在线音频的快速增长，技术创新为广告商提供了更新、更身临其境的方式来跨在线渠道吸引消费者。虽然这使得数字化成为一个非常令人兴奋的领域，但变化的步伐——再加上行业的复杂性——也可能让广告商感到过于复杂和令人畏惧。

然而，在此背景下，有一些核心支柱保持不变 - 让品牌能够拥抱变革，同时有信心支持正在努力使数字广告更安全、更透明、更适合消费者的标准。

这就是 IAB 英国黄金标准的用武之地。黄金标准于 2017 年推出，汇集了现有的行业举措，以：解决广告欺诈；维护品牌安全；即兴表演e 消费者的数字广告体验；支持提高供应链透明度；并帮助遵守电子隐私法规。简而言之，这是为购买和销售数字广告的公司提供的一站式认证，以确保他们遵守行业最佳实践。

就像行业一样，黄金标准多年来发生了变化，并将继续变化，确保与共同的挑战保持同步。我们最近推出了该计划的最新版本，重点关注提高供应链透明度，并扩大获得认证的人员范围，将游戏、音频和联网电视广告与显示和视频一起纳入其中。< /p>

如今，英国 74% 的广告支出都花在数字渠道上，这使得支出流向负责任的参与者变得更加重要。

获得黄金标准认证的公司正在积极努力推动变革从内部推动数字广告行业的发展，让供应链上的每个人都受益匪浅——而广告商在这方面可以发挥非常重要的作用。最终，品牌选择在哪里投资广告预算是有助于定义未来数字广告行业形态的最大因素。

优先考虑获得黄金标准认证的合作伙伴是确保您与正在提高数字标准并致力于为您的广告创造更好的环境的企业合作的直接方法。我们知道这种情况已经发生了– 我们的研究表明，超过 75% 的机构在黄金标准认证公司上花费更多。我们的 2021 年数字广告支出报告显示，黄金标准公司的增长率是未认证公司的两倍以上，这表明支出正在流向坚持最佳实践的参与者。

什么’此外，我们还创建了一批黄金标准广告客户支持者，包括阿迪达斯、ASDA、可口可乐、麦当劳、宽广、联合利华、沃达丰等。该计划向所有致力于尽可能与黄金标准认证供应商合作的品牌开放，并向其合作伙伴和内部团队介绍该计划的好处。

通过正式支持黄金标准并优先考虑经过认证的合作伙伴，这些品牌正在积极帮助建立一个更加可持续、有效和以用户为导向的数字生态系统。如果您有兴趣加入他们，或者已经与黄金标准广告供应商合作但尚未被指定为支持者，请与我们联系 IAB UK。

如今，英国 74% 的广告支出都花在数字渠道上，这使得支出流向负责任的参与者变得更加重要。通过支持黄金标准，您可以在以下方面发挥不可或缺的作用：开创积极变革。数字广告行业可能很复杂且发展迅速，但黄金标准是帮助您有效驾驭该行业的简单方法。就这么简单。

在此处了解有关成为黄金标准广告客户支持者的更多信息。

James Chandler 是 IAB UK 的首席营销官。