本月，联合国机构反刻板印象联盟 (Unstereotype Alliance) 与盖蒂图片社合作，创作了一幅 12 米长的壁画，描绘了数十年来广告中不断变化的美丽标准和女性理想。
从这一点来看，毫无疑问，规模多样性和代表性已经显着改善，尤其是在过去两年。但无论是 50 年代的小蛮腰、90 年代理想的硬朗腹肌，还是最近的卡戴珊式曲线，很明显，女性的体型就像服装潮流一样，都是与时俱进的时尚。 p>
当然，品牌最近对身体积极性的承诺有助于推动这一趋势，拓宽了近年来美丽的概念。我们在秀台上看到了比以往任何时候都更加多样化的内容，我们的广告比历史上任何时候都更能代表真实的女性，社交媒体影响者也受到鼓励鼓励年轻女孩热爱自己的身体。
然而，随着 2000 年代卷土重来，低腰线和短款上衣的 2000 年代美学再次变得别致，虽然缓慢但肯定的是，我们也看到了“瘦”作为理想的复兴。查找 TikTok 上的 #MyNameisBellaHadid 或最近的《纽约邮报》文章，该文章几乎高兴地宣称“再见战利品：海洛因时尚又回来了”，一切都在那里。
过去从未真正离开我们
尽管最近出现了身体积极运动，但似乎仍然有一些根本性的错误。事实上，自 2000 年以来，女孩和妇女的饮食失调现象有所增加，新近被接受的“瘦”（“苗条、厚实”和“健康、强壮”）似乎随处可见。再加上提供潜在破坏性内容的社交媒体过滤器和算法的力量，您将获得前所未有的有害影响的强大组合。
我们已经成为我们如此痴迷于大声庆祝所有身体的想法，以至于我们忽视了简单地正常化不同身体形状并留在那里的安静力量和有目的的潜力？
问题是，尽管迄今为止在身体积极性领域做出了很多伟大的工作，但我们本质上仍然关注女性的身体，即使它是在当今更广泛的美丽背景下进行的。正如《超越美丽》一书的作者阿努施卡·里斯所说：“作为一个社会，我们对外表如此痴迷，以至于我们甚至无法想象一个人如果不认为自己很漂亮，也能完全幸福。这就是为什么我们告诉人们，‘你的缺点就是美’，而我们真正的意思是，‘你的缺点无关紧要’。”
这种想法会让你停下脚步，特别是如果你是一名女性。但它与身体积极性的观念有什么关系呢？输入：b身体中立——宣扬我们的身体可以做和感受到的令人惊奇的事情，但将其与对我们外貌的任何评估分开。将其视为没有美丽的身体积极性。如今，在基于身体的“女性赋权”平台上努力工作的品牌营销人员是否应该并且能够超越身体中立？
消除消极情绪
一方面，这样做可能会减少某些方面的批评，即品牌操纵身体积极性运动以最终获得市场份额。
Primark 首席客户官米歇尔·麦克埃特里克 (Michelle McEttrick) 暗示了前进的方向，她说：“我认为品牌在帮助女性对目前的身体感到快乐方面可以发挥作用吗？并不真地。我认为品牌需要停止帮助女性感觉自己目前的身体状况不佳。 [他们需要]停止为了销售解决方案而长期播下自卑感，并开始创造真正为您增加价值的产品和服务。您客户的生活。”
“偷偷摸摸的性别歧视”在广告中呈上升趋势
关注身体中立性也有助于解决对现代身体积极性运动的最大批评之一。时尚品牌 Simply Be 的营销主管 Sinead Donohoe 表示：“告诉人们‘爱自己’就像告诉别人如何打扮一样有毒。” “最终，影响女性身体‘快乐’的因素有很多——仅靠品牌来创造这种感觉是一个很大的要求。但对于像我这样的品牌来说，让不同的身体正常化是一个很好的起点。”
运动服饰品牌 Asics 的名字是拉丁短语 anima sana in corpore sano 的首字母缩写，意思是健全的心灵寓于健康的身体，该品牌在最近的“戏剧性转型”活动中采取了所谓的身体中立的方法，重点关注直接影响电子的积极心理影响锻炼与它如何改变我们的外表。
Asics 欧洲、中东和非洲地区营销和产品执行副总裁 Gary Raucher 谈到这项作品时表示：“它体现了锻炼对思想的变革力量，挑战了社会纯粹为了审美转变而锻炼的做法。我们的研究显示了“前后”照片的破坏性影响，我们想对此采取一些措施。反响令人惊讶。通过锻炼获得精神收获的想法引起了很多人的共鸣。”
通往更好地方的道路？
这一切让我思考对于开明的营销人员来说，身体中立的方法可能是什么样子。如果身体中立就是忘记理想，放弃所谓的缺陷，只是存在，那么我们的行业是否愿意并且能够重新定义“渴望”？例如，与其他品牌相比，品牌是否可以采取更多措施来发挥时尚的变革性情感力量？有效地迷恋衣服下的身体？我们是否已经变得如此痴迷于大声庆祝所有身体的想法，以至于我们忽视了简单地标准化不同身体形状并就此放弃的安静力量和有目的的潜力？
我想这让我意识到这是社会和品牌正在经历的一段旅程。如果像我一样，你相信最终的结果是身体中立，即对美和形式的重视从根本上变得更好，那么我们可能首先必须经历一段调整期，挑战社会对美的定义。营销人员在这一过程中所发挥的作用的价值不可低估，Unstereotype Alliance 和 Getty 壁画就证明了这一点。但最大的挑战仍然摆在面前，那就是抛开我们对身体形态和美丽的痴迷，以及两者与我们作为人的身份的内在联系。
这是一个巨大的，一个大胆的目标，与数千年的复杂历史息息相关。当然，这也远远超出了我们行业的职责范围。
也就是说，我们无疑帮助塑造了趋势——而女性的身体不能继续成为趋势发挥作用的地方。
“再见战利品：海洛因时尚又回来了”。管它呢。
海伦·詹姆斯 (Helen James) 是伦敦 CPB 机构的董事总经理，也是 Creative Equals/Business 的联合创始人，这是一个针对创意产业女性的领导力项目和社区。她致力于确保更多担任营销和创意职位的女性能够在高层茁壮成长。
