首席执行官宣布离职，Netflix 表现超出用户预期

Netflix 在第四季度新增订阅用户超过 700 万，其内容在 2022 年最后几个月“超出”预期。

该流媒体服务订阅用户数量超出华尔街预期超过 300 万，在此期间增加了 766 万订阅用户，而此前的预测为 457 万。截至年底，其全球订户数量为 2.3075 亿，超过了之前 2.2759 亿的目标。这一数字同比增长 4%。

订阅者的成功归功于其原创内容，“甚至超出了[Netflix自己]的高期望”。其中包括《星期三》，该流媒体服务有史以来第三大最受欢迎的剧集；哈利和梅根，其第二受欢迎的纪录片系列； 《巨魔》，最受欢迎的非英语电影；和玻璃洋葱：《利刃出鞘之谜》是第四受欢迎的电影。

该流媒体服务在周三左右强调了其营销活动，这一切都是“以周三标志性的声音”创建的，并在剧集发布前产生了 15 亿次社交印象。

“产生对话是我们的主要营销目标，因为我们发现它可以推动收购并鼓励现有会员观看更多内容，从而有助于保留会员，”Netflix 在致股东的一封信中表示。

本季度也是该流媒体服务的新广告支持层首次纳入其收益。 Netflix 表示“对早期结果感到满意，但还有很多工作要做”。

该公司还宣布创始人里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 将辞去联席首席执行官职务，转而担任执行董事长。首席运营官 Greg Peters 现在将与现任联合首席执行官 Ted Sarandos 一起领导业务。

德国零售额下降1%十二月

根据英国统计局 (ONS) 的数据，2022 年 12 月英国零售额环比下降 1%。

继 11 月份下降 0.5%（修正为 0.4%）之后。 12 月份的销量也比新冠疫情爆发前 2020 年 2 月的水平低 1.7%。

食品以外的零售额是 12 月份整体下降的最大原因。英国国家统计局表示，零售商认为“由于价格上涨和对负担能力的担忧，消费者正在削减支出”，本月销量下降了 2.1%。

12 月份食品销售额也有所下降，12 月份下降 0.3%，而 11 月份则增长 1.0%。英国国家统计局表示，它收到“一些零售商的评论，建议顾客提前备货过圣诞节”。

英国国家统计局 (ONS) 指出，英国皇家邮政罢工可能也导致更多购物者回归实体购物，在线销售比例降至 2512 月从 11 月的 25.9% 下降了 0.4%。

随着顾客返回商店，Hotel Chocolat 计划开设更多门店

随着顾客在疫情过后回归现实生活购物，巧克力酒店 (Hotel Chocolat) 的英国零售店内销售额在圣诞节前的九周内同比增长了 10%。

“我们预计下半年顾客回归商店购物的趋势将持续下去，这对品牌有利，因为我们的商店投入充足，可以为顾客提供令人振奋的体验，”该公司在交易更新中表示昨天（1 月 19 日）。

在看到新的商店格式和大型商店“表现强劲”后，该巧克力连锁店计划在未来三年内增加其商店组合。

总体而言，截至 2022 年 12 月 25 日的半年里，英国零售销售额同比增长 7%，达到 7400 万英镑，与新冠疫情爆发前的水平相比，同比增长 25%。由于实体店回归，线上收入较去年有所下降与前一年相比，重新购物以及在渠道上“故意降低营销支出”。

尽管未来的经济市场存在困难，Hotel Chocolat 首席执行官安格斯·瑟尔韦尔 (Angus Thirlwell) 表达了对该品牌的信心：“在困难时期，购物者会优先考虑真正值得的优质产品。 Hotel Chocolat 将继续实现这些期望：投资更多可可并减少糖分，资助自然积极的可可种植，并倡导英国制造的品质。”

劳埃德药房将关闭所有塞恩斯伯里分店

劳埃德药房将关闭其所有塞恩斯伯里店内分店，“以应对不断变化的市场状况”。

这家连锁药店在 Sainsbury 超市内拥有 237 家门店。其母公司 Celesio 于 2015 年以 1.25 亿英镑收购了 Sainsbury 连锁药店，该连锁药店当时拥有 280 家分店。

该公司并未表示将失去多少工作岗位的决定，但据信这会影响大约 2,000 名员工。该公司表示，“目前正在为每个分支机构探索选择方案”。

潜在买家可能会对腾出的场地感兴趣，Boots 预计将检查其代表性不足的地区的场地。目前，英国约 10% 的药店由劳埃德银行经营。

“这一决定并不容易，我们知道我们的患者和客户可能对这一变化将如何影响他们有疑问，”Lloyds Pharmacy 首席执行官 Kevin Birch 说。

制药行业已警告资金不足和人员短缺，因为它面临着减轻 NHS 部分负担的压力。

了解更多：劳埃德药房 (Lloyds Pharmacy) 将关闭塞恩斯伯里 (Sainsbury) 的所有分支机构，导致 2,000 个工作岗位面临风险

The North Face 在新广告系列中重返山区

The North Face 正在街头穿着其服装的人们与那些穿着该品牌服装的人们之间架起一座桥梁。在其新活动“We Always Have Your Back”中，他们穿着它去爬山。

虽然该品牌现已成为深受喜爱的街头服饰主打产品，但此次活动旨在提醒观众该品牌的户外起源，以及它如何在极端条件下仍然受到运动员的信赖。该片以攀岩者亚历克斯·霍诺德 (Alex Honnold) 为主角，他是奥斯卡获奖影片《Free Solo》的明星，也是 The North Face 运动员。霍诺德为这部电影配音，讲述极限登山者卡罗琳·恰瓦尔丁安 (Caroline Ciavaldinian) 攀登山峰的故事。

这则广告是与代理合作伙伴 B-Reel 共同制作的，其理念是，The North Face 徽标位于佩戴者的背上，并且无论佩戴者在做什么，都始终在那里。它首先描绘了年轻人在街上穿着该品牌的场景，然后镜头转向恰瓦尔丁尼安 (Ciavaldinian) 山上截然不同的环境。

它将以 60 秒、30 秒和 15 秒的格式运行。该活动还推出了以产品为中心的短片，展示了运动员在不同地点的情况，重点关注他们背后的标志。

该活动将持续整个 2023 年，并且全年将推出更多工作。  它将出现在数字、社交媒体、印刷、户外和电视等渠道上。

1 月 19 日星期四

杂货业务飙升，Premier Foods 销售额增长 12%

在杂货业务的强劲增长推动下，Premier Foods 第三季度的集团销售额增长了 12%，使该公司对其品牌增长模式的持续弹性表示赞赏。

截至 12 月 31 日的 13 周内，集团品牌销售额增长 8.8%，其中内部销售额增长 10%，又一个季度实现两位数增长。

杂货部门经历了“特别强劲的季度”，与去年相比，总销售额增长了 17.4%，品牌销售额增长了 15.5%。 Premier Foods 将这种增长描述为基础广泛，公司所有主要品牌都表现强劲。事实上，杂货部门截至 12 月 31 日的 13 周内，ision 的价值份额增长了 66 个基点。

该公司声称，定价对食品杂货收入增长做出了很大贡献，而圣诞节前夕的需求“旺盛”。据报道，“城里最好的餐厅”活动帮助消费者在家烹饪价格实惠的饭菜，该活动受到“好评”，并将在第四季度进一步扩大。

由于 Premier Foods 所说的“零售商品牌产品类别的定价优势”以及户外销售与去年相比的持续复苏，非品牌杂货销售额增长了 29.6%。

尽管整个部门的非品牌销售额增长了 22.8%，但品牌甜食的销​​售额下降了 10.8%。得益于天使、柠檬和巧克力片的增长，以及新的非 HFSS 美味节日馅饼的推出，Kipling 先生第三季度的销售额有所增长。

内部成长加拿大和欧洲对 Sharwood’s 和 Mr Kipling 的需求推动了这一趋势。 Sharwood’s 酱料在加拿大各地的销售增长受到沃尔玛新上市产品的推动，而在美国 Target 商店“成功测试”销售 Mr Kipling 酱料之后，该公司正在探索进一步分销的机会。

虽然通货膨胀仍然处于较高水平，但 Premier Foods 表示，通货膨胀率正在通过成本节约和年度价格上涨相结合来抵消。自称进入第四季度势头强劲，计划在未来几个月内进行进一步的品牌投资和新产品发布。

“我们在重要的第三季度取得了强劲的交易业绩，销售额与去年同期相比增长了 12%，”首席执行官 Alex Whitehouse 说道。 “这些结果说明了我们市场领先品牌组合在如此充满挑战的环境中的持续吸引力，并展示了我们的实力我们的品牌增长模式的力量和弹性。”

随着数字需求“正常化”，Boohoo 收入下滑 11%

Boohoo 计划“有选择地”投资关键战略项目，以期在截至 12 月 31 日的四个月内集团收入下降 11% 至 6.377 亿英镑后实现反弹。

英国在此期间（包括关键的节日期间）的销售额与去年同期相比下降了 11%，至 4.008 亿英镑，而欧洲其他地区的销售额则下降了 8%，至 7,350 万英镑。美国市场产生的收入下降 12%，至 1.289 亿英镑，而世界其他地区的销售额下降 9%，至 3450 万英镑。

首席执行官约翰·利特尔 (John Lyttle) 表示，Boohoo 的业绩反映了过去 12 个月内向电子商务转型的“正常化”。他声称，这些结果还表明，随着消费者蜂拥而至，该集团在过去三年中取得了“显着的市场份额增长”在锁定状态下在线。

该组是Boohoo 品牌涵盖 Debenhams、Oasis、Warehouse、Dorothy Perkins 和 PrettyLittleThing 等品牌，预计截至 2023 年 2 月 28 日的财年收入将下降 12% 左右。

由于宏观经济因素，需求前景不确定，Boohoo 预计成本通胀将在今年下半年放缓。该公司的库存同比减少了 27%，以“提高整个业务的运营和成本效率”。

尽管业绩令人失望，Lyttle 相信，通过继续投资于能够实现未来增长的领域，该公司“已做好强劲反弹的准备”。

广告商纷纷逃离，Twitter 收入“下降 40%”

据报道，超过 500 个品牌已暂停在 Twitter 上的广告支出，导致这家社交媒体巨头的收入下降了 40%。

根据 Platformer 和卫报的报道，Twitter 的每日收入同比下降 40%今年，在线新闻网站 The Information 了解到，自埃隆·马斯克 (Elon Musk) 10 月份掌权以来，该公司超过 500 家顶级广告商已暂停支出。

据《卫报》报道，消息人士告诉 The Information，一位高级经理告知员工收入与 2022 年同一天相比下降了 40%，而另一次员工会议的详细信息表明 Twitter 第四季度收入下降了 35%。 p>

通用汽车、大众汽车、奥迪和辉瑞等品牌在马斯克接手后都暂停了支出，而 11 月初，Interpublic Group 建议其 IPG Media Brands 客户暂停 Twitter 上的所有付费广告至少一周。

根据 7 月份的报告，在 Twitter 2022 年第二季度财报中，广告销售占其收入的 90% 以上。在该公司 2021 财年，Twitter 产生了 45 亿美元（39 亿英镑）的广告收入，占其总销售额的近 89%。

给 Octo 广告商的说明呃，马斯克声称“Twitter 渴望成为世界上最受尊敬的广告平台”，并补充说大多数关于他在广告方面立场的猜测都是错误的。

然而，Twitter 老板也很快对该平台商业模式的可行性发出了警报。去年 12 月，他将 Twitter 的情况比作“紧急消防演习”，声称如果他不采取积极的成本削减措施，该公司将面临“每年 30 亿美元（25 亿英镑）的负现金流状况” .

虽然暗示该社交媒体平台“自 5 月以来一直处于破产的快车道”，但马斯克上个月表示，通过“大幅降低烧钱率”并增加订户收入，该业务到 2023 年将“好起来”。

了解更多：据报道，Twitter 收入因广告紧缩而下降 40%

微软将在经济衰退期间裁员 10,000 人关于恐惧

微软将在 2023 财年第三季度末之前裁员 10,000 人，因为这家科技巨头正在努力应对消费者行为的“重大变化”。

首席执行官萨蒂亚·纳德拉 (Satya Nadella) 在给员工的一份说明中解释说，此次裁员占公司员工总数的不到 5%，将涉及取消部分业务部门的职位，同时继续在“关键战略领域”进行招聘。 ”目前尚不清楚营销角色将如何受到影响。

“我们正在经历重大变革的时代，当我与客户和合作伙伴会面时，有一些事情是清楚的。首先，当我们看到客户在大流行期间加速数字支出时，我们现在看到他们优化数字支出，以更少的资源做更多的事情，”纳德拉说。

“我们还看到每个行业和地区都在谨慎行事，因为世界上一些地区正处于衰退之中，而另一些地区则处于衰退之中。我们期待着一个。”

微软老板表示，该业务将专注于持续交付成果，同时也投资于长期机会。为了保持“重要公司”的地位，纳德拉解释说，该品牌将“投资于战略领域”，将人才和资源集中在提供“长期竞争力”来源的产品上，同时剥离其他领域。

纳德拉将 2023 年描述为微软和更广泛行业的“展示时间”，他呼吁业内每个人“提高标准，表现得比竞争对手更好”，以提供有意义的创新。

微软并不是科技领域近几个月来唯一一家裁员的公司。自埃隆·马斯克 (Elon Musk) 10 月上任以来，Twitter 已裁员近 50%，而 Meta 在 11 月宣布计划裁员 11,000 人，本月早些时候亚马逊也证实由于“经济不确定”，18,000 个工作岗位将消失。

其他方面，本周早些时候有报道称，沃达丰打算裁员数百人，这是五年来最大规模的一轮裁员。

了解更多：由于支出放缓，微软将裁员 10,000 人

Peloton 挖走前 Twitter CMO

陷入困境的健身品牌 Peloton 任命前 Twitter 首席营销官 Leslie Berland 为其新任首席营销官，并在领导团队中占有一席之地。

Berland 向首席执行官巴里·麦卡锡 (Barry McCarthy) 汇报，其职责涵盖品牌和产品营销、创意、消费者洞察、会员资格和全球传播。

麦卡锡将 Berland 描述为一位“成功的营销人员”，拥有指导品牌转型的经验，并表示新任 Peloton 首席营销官了解“讲故事”对于吸引客户的重要性。

“随着我们继续以增长为中心，展示推动人们发展的魔力取悦Peloton并让他们保持热情和投入是至关重要的。她和营销团队将在扩大我们的影响力、吸引力和影响力方面发挥核心作用。”麦卡锡补充道。

伯兰德将这家健身公司描述为“转型之旅中的独特时刻”，并表示她是该产品和公司的“坚定信徒”。

在工作了近七年后，她于 11 月离开了 Twitter，并于 2016 年加入 Twitter，担任首席营销官，一年后又将人事主管纳入她的职权范围。然而，到 2021 年，人员角色已从她的头衔中删除，转而专注于营销。

Berland 在加入这家社交媒体公司之前曾在美国运通工作过十多年，从负责企业传播的副总裁和负责社交媒体战略的副总裁晋升为负责全球广告、营销和数字合作伙伴关系的执行副总裁。< /p>

针对她的任命，Berland 在 LinkedIn 帖子中评论道，“最可能的故事是一个扭转的故事”。对于 Peloton 来说，这种态度可能有用。在 2023 财年第一季度，该业务净亏损 4.085 亿美元（3.338 亿英镑），同比增长 9%。该品牌还在 10 月份宣布计划在全球范围内裁员 500 人。

总收入（包括互联产品的订阅和销售）达到 6.165 亿美元（5.037 亿英镑），同比下降 23%。不过，与 2022 年同期相比，会员人数增加了 6%，达到 670 万。

1 月 18 日星期三

执掌天空航空 CMO 五年后将离职

Sky 集团首席营销、企业事务和人事官黛比·克莱因 (Debbie Klein) 将在加入公司五年后离开公司，转而从事非执行董事的工作。

Klein 与 Sky 的关系可以追溯到 2006 年，当时她担任 Sky 广告公司 Engine 的首席执行官。作为t的“原理架构师”该公司表示，凭借该品牌的“相信更好的定位”，Klein 在 2007 年至 2017 年间的 Sky Broadband、Sky Mobile、Sky Cinema、Now 和圣诞节活动中发挥了重要作用。

Klein 将留在 Sky 直至 2023 年中期，并将继续担任 Wide 的非执行董事（她于 2021 年 3 月开始担任该职务），因为她希望在未来担任类似的角色。

“黛比在天空电视台发挥了关键作用，她守护着我们两个最有价值的资产——我们的品牌和员工，”天空电视台首席执行官达纳·斯特朗（Dana Strong）说道，他指出克莱因是“出色的顾问和导师”。

她因建立有影响力的团队和卓越的社交媒体中心、以及关键的公共事务和工作、推动 Sky 的多元化和包容性工作以及推出该品牌的 Sky Zero 等工作，推动 Sky 的传播“进入数字时代”而受到认可和缔约方会议第二十六届会议rk。

“作为一名强有力的领导者，她在团队中建立了真正的后备力量，并使天空电视台和她的部门处于健康的状态，”斯特朗补充道。

英国通胀连续第二个月下降，但仍处于两位数

根据英国统计局 (ONS) 的数据，英国通胀率在 2022 年 12 月降至 10.5%，连续第二个月下降。

不过，这一数字仍接近 40 年来的最高水平，且在两位数以内。 2022 年 11 月的数字为 10.7%，10 月达到峰值 11%。

英国国家统计局首席经济学家格兰特·菲茨纳 (Grant Fitzner) 表示，小幅下降的原因是汽油和柴油价格下跌，以及服装价格增速与 2021 年相比下降。

“12 月份通胀略有放缓，但仍处于非常高的水平，去年全年总体价格强劲上涨，”Fitzner 表示。

了解更多：英国通胀小幅降至 10.5%人们继续感到压力

12 月酒店销售额“明显落后于”大流行前的水平

根据 CGA 和 NielsenIQ 的 Coffer CGA Business Tracker 数据，2022 年 12 月是英国管理的酒馆、酒吧和餐厅三年来交易最好的 12 月。

同比销售额比 2021 年 12 月高出 15%，反映了 Omicron Covid 变体当时的作用。销售额仅比 2019 年 12 月增长 2%。然而，按实际价值计算，在通货膨胀调整后，这些数字“明显落后”。

对于酒吧来说，销售额比 2021 年 12 月增长了 19%，反映了世界杯期间的情况。餐厅销售额增长 9.1%，酒吧销售额增长 11.9%。

“在经历了两个惨淡的 12 月之后，稳健的圣诞节交易帮助许多酒馆、酒吧和餐厅集团在 2022 年结束时取得了较高的业绩，”NielsenIQ Karl Chessell 的 CGA 酒店、运营商和食品欧洲、中东和非洲地区总监表示。

“然而，很明显，实际销售额仍远低于新冠疫情前的水平，脆弱的消费者信心和铁路罢工导致了艰难的贸易条件。”

Paperchase 正在出售，因为它正在排队管理员

Paperchase 正在安排管理员，试图为固定链寻找买家。据天空新闻报道，该公司的专业服务公司 Begbies Traynor 正伺机介入。

本月早些时候，Paperchase 在所有权变更仅四个月后就被挂牌出售。 2021 年 1 月，这家拥有 50 年历史的零售商被收购，摆脱管理，这笔交易挽救了其 127 家商店中的 90 家。

Paperchase 首席数字官 Rhea Fox 在 2022 年 10 月的营销周营销节上发表讲话，批评了数据在当今品牌中的作用，表示研究需要吸引企业中的所有利益相关者。

“如果不适应企业赚钱的方式，它会看起来蓬松，看起来很自我放纵，”她当时说道。

她补充说，人们陷入的“最大陷阱”是“未能做好商业部分”，敦促营销人员进行商业思考，并“坦率地”考虑什么会让利益相关者关心。

了解更多：Paperchase 在寻找买家时安排管理员

汉堡王任命英国青年为慈善合作伙伴

汉堡王正在与英国青年慈善机构合作，希望为年轻人提供资金和支持。该慈善机构帮助英国的年轻人获得青年工作机会，此次合作旨在帮助他们“充分发挥潜力，在人生的每个阶段茁壮成长”。

汉堡王将为此次合作提供两年的资金。该慈善机构目前拥有一个由 8,000 个青少年组织和合作伙伴组成的开放网络，覆盖英国各地的 500 万人。

“英国青年队演奏汉堡王商业规划和 ESG 总监 Nicola Pierce 表示：“在帮助年轻人克服障碍并发挥最大潜力方面发挥着至关重要的作用。”

她补充道，“这些雄心壮志与 Burger King® UK 产生了强烈共鸣，我们很自豪能够成为官方慈善合作伙伴，支持英国青年创造有意义的积极变革。”

1 月 17 日星期二

玛莎百货将投资 4.8 亿英镑建设“更大、更好”的商店

Marks & Spencer 计划投资近 5 亿英镑建设新的“更大、更好”商店，其中 20 家预计在 2023/2024 财年结束前开业。

这笔 4.8 亿英镑的投资是该零售商五年商店轮换计划的一部分，首席执行官斯图尔特·马钦 (Stuart Machin) 将其描述为玛莎百货推动全渠道发展的“核心部分”。

作为该计划的一部分，玛莎百货的门店数量将从 247 家减少到 180 家“更高质量、更高生产力”的商店，销售全套服装、家居和食品。该零售商还计划开设 100 多家“更大、更好的食品网站”。

“我们最近搬迁和更新的商店的出色表现让我们有信心更快地实施我们的计划，”Machin 说道。 “我们对商店的投资不仅为顾客和同事提供了更好的体验，还通过创造新的就业机会促进了当地社区的发展，并将帮助我们打造一个在各个方面都更加可持续的地产。”

玛莎百货表示，商店投资将为全国创造 3,400 多个新就业岗位。

除了开设新店​​外，该零售商还计划扩大其特许经营模式，在与 BP、Moto、SSP 和 Costa 的合作伙伴关系的基础上销售 M&S 食品系列。

该公司还对其数字服务进行投资，包括向英国 130 家商店推出数字“点击提货”服务，该服务旨在d 让客户在 60 秒内领取包裹。

玛莎百货也在投资其 Scan & Shop 服务，该服务使顾客能够使用手机扫描和装袋食品，每周已有 33,000 人使用。

塞恩斯伯里 (Sainsbury’s) 因女性安全强烈反对而撤下广告

在社交媒体上引起强烈反对后，塞恩斯伯里 (Sainsbury) 服装的广告已被超市撤下。

广告中，一位穿着裹身裙的女士站在“适合在公园散步或天黑后散步”字样旁边的空地上。但人们抱怨它“充耳不闻”，没有考虑到女性的安全。

目前有超过 24,000 个赞的帖子说“哈哈哈，他们认为我们在黑暗中漫步”，该帖子得到了支持和批评。随后的帖子补充道：“如果你是一个喜欢在晚上散步/散步并且感觉这样做很安全的人，我真的为你感到高兴。但请不要尝试那些没有相同感觉的人。”

塞恩斯伯里百货公司已就该广告道歉，并表示将努力防止未来发生类似情况。

一位发言人告诉《营销周刊》：“我们很抱歉，由于设计原因，一些顾客发现这个标志不合适，并正在努力将其从商店中删除。我们将与我们的代理合作伙伴共同努力，确保这种情况不再发生。”

然而，并非所有人都同意塞恩斯伯里削减广告的决定。虽然一些人支持此举，但其他人则在社交媒体上建议超市不应屈服于压力，一位用户问道：“你会允许被冒犯的少数人永远决定你的生意吗？”

科技老板因未能保护上网儿童而面临牢狱之灾

政府已同意修改立法，以便那些始终未能保护上网儿童的科技公司的负责人面临最高可判处两年监禁。

根据拟议的改革，旨在保护儿童免受自残和饮食失调等有害内容的影响，预计将追查无视监管机构 Ofcom 执法通知的高管。

那些“真诚地以适当的方式遵守规定”的人将不会面临刑事指控。

据《卫报》报道，在线安全法案今天返回下议院，但当立法提交上议院时，这些变化将得到确认。

保守党在下议院就后座议员提出的在线安全法案修正案进行投票时面临着可能的失败，该修正案获得了反对派的支持。该修正案还得到了伊恩·邓肯·史密斯 (Iain Duncan Smith) 和普里蒂·帕特尔 (Priti Patel) 等高级人士的支持，现已被撤回。

据《卫报》报道，一位消息人士称，尿尿秘书米歇尔·多尼兰“很高兴同事们不会经过建设性的对话和工作后，不再将他们的修正案付诸表决”。

了解更多：如果英国议会达成协议后儿童上网安全不保证，科技巨头将面临牢狱之灾

由于生活成本下降，家庭耗尽了疫情期间的储蓄

根据《每日电讯报》报道的新数据，大多数英国家庭已经花光了他们在大流行期间节省的所有钱，以应对不断上涨的生活成本。

经济与商业研究中心的研究表明，十分之六的家庭被迫动用所有积蓄来维持生活方式。

随着通货膨胀飙升，那些收入不超过 50,000 英镑的人将需要依靠 2020 年和 2021 年储蓄的资金，除非他们削减开支。

数据显示，平均而言，典型家庭将不得不额外花费 1,500 英镑才能维持生活水平。加上外出花费 900 英镑和假期，意味着大多数人将耗尽过去两年的积蓄。

数据发现，即使那些收入在 50,000 英镑到 100,000 英镑之间的人也可能会花掉一半的积蓄来跟上通货膨胀的步伐。

阅读更多：随着账单飙升，家庭耗尽了封锁储蓄（英镑）

随着人们回归商店，Fortnum & Mason 恢复盈利

豪华百货公司 Fortnum & Mason 在截至 7 月 10 日的 52 周内实现了 610 万英镑的利润，而上年则亏损 270 万英镑。

该零售商表示，在“顾客显着回归实体店”之后，盈利能力得以恢复，全年营业额增长了 42%，达到 1.87 亿英镑。

据称，店内购物的回归也帮助 Fortnum & Mason’s 实现了“创纪录”的圣诞节销售。

目前线上销售额占总销售额的 39%，与大流行前相比增长了 160%。

了解更多：Fortnum & Mason 表示，回归店内购物有助于创造“创纪录”的圣诞销售额（英镑）

1 月 16 日星期一

麦当劳推出首个不宣传其餐厅或食品的广告

麦当劳的最新广告是这家快餐连锁店首个不展示其餐厅或食物的广告，而是依靠其品牌的实力通过微妙的提示来吸引观众。

“想吃麦当劳吗？”由英国李奥贝纳创作，其灵感源自这样一种洞察：吃麦当劳的邀请如此普遍，无需多言即可传达。在这种情况下，信号是一种会意的扬起眉毛的表情。

一群办公室工作人员利用无声信号安排了午餐时间的麦当劳之旅，吸引了越来越多的办公室员工在大楼里游行。该广告由英国电影制片人埃德加·赖特 (Edgar Wright) 执导，Moxie Pictures 制作。

瓦时虽然麦当劳的品牌名称直到广告结束时才出现，但它的标志性资产却巧妙地贯穿始终，从电影开场人物的红黄相间的服装到在黄色便利贴上用钢笔画出麦当劳标志的东西。扬起的眉毛本身就是对该品牌的金色拱门标志的致敬，邀请观众通过举起自己的“拱门”来加入进来。

上周，该活动的推出在社交频道和电视端框架上进行了调侃，眉毛采用了麦当劳标志。除了电视广告之外，社交媒体上还投放了一系列直通车广告和激活活动，并以数字促销活动为基础，以推动应用下载。

“在充满挑战的时期，我们向麦当劳发出的“举起你的拱门”邀请为人们提供了一个短暂但急需的放手时刻并感觉良好，”英国和爱尔兰首席营销官米歇尔·格雷厄姆-克莱尔 (Michelle Graham-Clare) 说道。

“我们希望这项活动在全国范围内引起共鸣和微笑，我迫不及待地想看到每个人都参与其中。”

这则广告给营销行业的许多人留下了深刻的印象，营销人员称赞麦当劳利用了其现有品牌资产的优势以及眉毛运动的突出潜力。

The Marketing Meetup 的联合创始人 Joe Glover 在 LinkedIn 上写道：“很少有品牌会在不展示其广告内容的情况下逃脱，但麦当劳已经建立了这样的知名度，他们可以做到这一点。”

特斯拉在“电动汽车价格战”中将价格下调多达五分之一

在电动汽车 (EV) 市场经济充满挑战的情况下，特斯拉将其汽车价格削减多达五分之一，以提振需求。

在英国，降价幅度为 10-13%，某些美国型号的降价幅度高达 20%。最新定价意味着新的英国买家购买最便宜的 Tesl 将节省 5,500 英镑Model 3，现售价 42,990 英镑；Model Y 售价 7,000 英镑，现售价 44,990 英镑。

虽然对于那些考虑购买的人来说是个好消息，但这一消息却引发了一些最近以更高价格购买了特斯拉的客户的愤怒。为了限制强烈反对，该公司表示，所有已订购特斯拉但尚未收到的客户都将按照新的较低价格收取购买费用。

车队专业人士协会主席保罗·霍利克 (Paul Hollick) 告诉 BBC，他对车辆可承受性的提高表示欢迎，但表示“无序营销”将“不可避免地产生不良情绪”。

与此同时，Wedbush 分析师丹·艾夫斯 (Dan Ives) 称此次降价“令人瞠目结舌”，并表示制造商之间正在进行一场“电动汽车价格战”。

特斯拉曾经享有比其供应能力更高的需求，但电动汽车市场上越来越多的竞争对手正在推动该品牌放弃其高端产品定位为作为大众市场制造商进行竞争。 7 月份，首席执行官埃隆·马斯克 (Elon Musk) 承认，由于通货膨胀，新特斯拉的价格已变得“高得令人尴尬”。

特斯拉公布 2022 年交付量猛增 40%，未达到市场预期。公司股价年内跌幅超65%，降价公告后进一步跌幅。

了解更多：特斯拉降价高达五分之一以提振需求

阿迪达斯将条纹商标纠纷输给了奢侈品设计师

阿迪达斯在与奢侈时尚品牌 Thom Browne 的商标大战中败诉，因为后者在其服装上使用了四条纹设计。

Thom Browne 经常在其夹克的一只手臂或裤子和袜子的一条腿上环绕四道白色水平条纹。阿迪达斯辩称这些条纹与其自己标志性的三条纹设计过于相似，并打算要求超过 780 万美元（640 万英镑）的赔偿。

然而，纽约评审团支持了奢华设计ner，同意购物者不太可能混淆这两个品牌 - 特别是因为它们使用不同数量的条纹。 Thom Browne 的律师还辩称，条纹是一种常见的设计。

阿迪达斯的一位发言人告诉 BBC，该公司对这一结果感到失望，但将继续“警惕”保护其知识产权。在过去 15 年里，这家运动服装巨头已就其商标引发了 90 多起法庭诉讼，并达成了 200 多项和解。

了解更多：阿迪达斯在与奢侈品牌设计师 Thom Browne 的条纹​​商标大战中败诉

沃达丰计划进行五年来最大规模的裁员

据英国《金融时报》消息人士透露，沃达丰计划在五年来最大规模的一轮裁员中裁员数百人。

大多数失业将发生在这家电信公司的伦敦总部，因为该公司面临着投资者要求其简化业务并扭转过去糟糕的财务业绩的压力。呃今年上半年。该公司在英国拥有约 9,400 名员工，在全球拥有 104,000 名员工。

沃达丰在一份声明中表示，目前正在“审查”其运营模式，并“专注于精简和精简集团”。该公司承诺在下个月公布第三季度业绩时对这些变化进行更多说明。

11 月，沃达丰宣布，计划到 2026 年削减 10 亿欧元（8.87 亿英镑）成本，此前该公司报告称，其上半财年调整后收益下降 2.6%，至 72 亿欧元（64 亿英镑）。由于能源成本飙升以及德国、意大利和西班牙贸易疲软，该公司将全年利润预期下调至此前指引的低端。

当时，时任首席执行官尼克·里德 (Nick Read) 表示，这些成本节约将“通过精简集团”来实现，并警告称可能会出现失业情况。该公司还改变了 13 个项目中 12 个项目的定价欧盟市场，减少促销并提高价格。

里德随后于去年年底辞职，他在四年的任期内目睹了公司价值下降了 40%。他已由首席财务官 Margherita Della Valle 临时接替。

然而，沃达丰并不是唯一一家努力维持其价值的电信公司。其竞争对手 BT 在过去 5 年中损失了超过 50% 的价值，同样计划裁员，以节省 30 亿英镑的成本。

了解更多：沃达丰计划裁员数百人以控制成本（英镑）

约旦谷物公司时隔 10 年重返电视节目，推动“雄心勃勃”的增长计划

Jordans Cereals 自 2013 年以来首次以“简化”的品牌平台重返线性电视屏幕。

动画《美味天生》由 Lobster Creative 内部创作并制作，以约旦乡村脆片为主角，并解释了如何制作兰特将“不起眼的燕麦”变成了美味的谷物。 Bloom 对整个产品的包装进行了重新设计，以帮助实现新的定位。

“我们通过一心一意的通讯平台简化了我们的消息传递，重新专注于我们天然美味的核心价值，”营销总监 Olivia Neville 解释道。 “我们是传递来自自然的味道的品牌。”

广泛的电视和视频广告活动由 the7stars 策划和购买，并在接下来的两个月内在 Channel 4、Sky 和 ​​ITV Digital 上播出。客户总监 Holly Eden 表示，让该品牌重新出现在电视上的决定是为了提高那些想要健康饮食而又不影响口味的受众群体中的品牌考虑度，从而推动 Jordans 实现“雄心勃勃的”2023 年增长目标。 p>

该活动将得到广播公司视频点播 (BVOD)、YouTube 和付费社交渠道活动的支持。