在全球不安全、幻灭和生活成本危机的背景下，Tesco 担心 2022 年的节日气氛将受到严重威胁。
在此背景下，超市需要推动圣诞节销售，保持市场份额，并增强特易购提供价值和节日欢乐的形象。该团队还必须制定一项能够在英国以及匈牙利、捷克共和国和斯洛伐克等国家引起共鸣的多市场活动。
为了迎接圣诞节的欢乐，特易购和创意机构 BBH 提出了成立圣诞派对的想法，这是一个单一问题的派对，专注于不妥协地提供节日季。
为每个庆祝其特定圣诞节仪式的国家开发了定制创意，以提高当地的相关性。圣诞晚会以印刷品和户外形式公布了其宣言，而电视广告则以广播的形式播放。
然后，通讯转向英雄产品和特别优惠，为客户提供h 个性化优惠。在社交媒体上，特易购引发了关于如何正确吃降临节日历的争论，并在 TikTok 上直播了一场“领导力竞赛”，参赛者扮演火鸡进行比赛。与 ITV 的合作促进了该零售商在当地社区的工作。
该活动使乐购的积极情绪增加了 20 个百分点，而该超市在社交媒体上的竞争对手中拥有 27.5% 的话语权。乐购食品的质量得分上升了 4 个百分点，整体 NPS 上升了 5 个百分点。
圣诞派对的推广获得了 39% 的价值认知，超出了目标，击败了零售商 2021 年和 2020 年的节日活动，这一结果帮助乐购赢得了 2023 年零售和电子商务营销周奖。
