玩具零售商乐高将创纪录的利润归功于其“多元化的产品组合”和“持续的战略投资”。

乐高声称“明显超过”了整个玩具行业，其净利润在 2024 年上半年增长了 16%，达到 60 亿丹麦克朗（6.8 亿英镑），收入增长 13%，达到 310 亿丹麦克朗（35 亿英镑）。营业利润增长 26%，达到创纪录的 81 亿丹麦克朗（9.19 亿英镑）

今天（8 月 28 日）报告上半年收益时，这家玩具巨头声称，通过对其“庞大而多样化的产品组合”的强劲需求，特别是在美洲和欧洲，市场份额不断增长。乐高还强调了增加“战略”支出的决定gic 举措”涵盖可持续发展、零售和数字化，以推动短期和长期增长。

“我们的营收和利润实现了两位数的增长，并在增加产品中可持续材料的使用量方面取得了重大进展，”首席执行官尼尔斯·B·克里斯蒂安森 (Neils B Christiansen) 说道。

“我们的产品组合仍然适合所有年龄段和兴趣，这正在推动整个市场的巨大需求。”

乐高品牌总监：目标驱动定价能力

该公司在上半年推出了 300 套新套装，以实现产品组合多元化，其中表现最好的系列包括乐高星球大战和乐高哈利波特。 Fortnite 上对该品牌 Lego Play 产品的需求不断增加，导致合作伙伴关系扩大，第一批 Lego Fortnite 套装定于 10 月发布，旨在“连接数字和实体游戏”。

该业务将使其产品组合多元化在即将与耐克建立的多年全球合作伙伴关系中，进一步扩大并吸引新受众。此次合作将于明年启动，预计将推出一系列联合品牌产品、内容和体验。

上半年，乐高开设了 41 家新店，增加了客流量，并重新推出了 Lego Play 应用程序，取代了 2017 年成立的第一个儿童社交网络 Lego Life 应用程序。

Christiansen 补充说，该公司很自豪能够在将全球儿童“玩耍提上议程”方面发挥作用。这一使命也帮助乐高巩固了其作为优质玩具品牌的地位。

乐高品牌营销总监 Carolina Teixeira 在 4 月份的讲话中声称，该公司作为优质品牌的地位“得益于其宗旨和包容性”，并将这种包容性方法描述为企业和更广泛社会的“双赢” .

“目的和包容性是 mea 的关键驱动因素宁性和差异性是价格缺乏弹性的关键驱动因素，”特谢拉当时说道。

来源：营销周刊