创造力已迅速成为 B2B 世界的王者。根据 LinkedIn 今年夏天的研究，超过三分之二的英国 B2B 营销人员表示，更大胆的创意正在帮助他们提高品牌参与度并推动转化。

同时，由 Kantar 支持的《营销周刊》2024 年有效性语言独家研究数据显示，超过一半 (57.9%) 的受访 B2B 营销人员表示，他们的部门在过去 12 个月里更加注重创意质量。

从 NatWest 银行到伦敦证券交易所集团再到 Workday，各个品牌都在 B2B 营销中发挥创造力，以脱颖而出并吸引注意力。

但如果说今年的圣诞广告教会了我们什么的话，那就是一致性也很关键，阿尔迪、玛莎百货、莫里森和可口可乐都坚持创意理念。