科蒂强调了提高营销支出投资回报率 (ROI) 的重要性，这家美容巨头希望推动创新。
广告和促销支出占 2023 年第二季度（截至 2022 年 12 月 31 日）销售额的 27%，高于上一季度的 24%。不过，本季度的数字低于去年同期，去年营销投资占销售额的比例为 30%。
展望未来，该公司拥有蜜丝佛陀 (Max Factor) 和 Rimmel 芮谜 (Rimmel) 等品牌，预计其营销投资将保持在全年销售额的 20% 左右。
在最近一个季度，科蒂将营销支出重点放在“声望和消费者美容领域的重要发布以及空白机会”上。
首席财务官 Laurent Mercier 在今天（2 月 8 日）的电话会议上告诉投资者，该公司将提高营销支出的投资回报率视为“日常重点”。这个重点尤为重要他说，考虑到科蒂的目标是扩展到新的类别。例如，发展新兴的护肤业务是该业务的关键增长支柱。
<块引用>我对我们能够快速扭转消费美容市场份额感到非常满意。
苏·纳比，科蒂
块引用>科蒂本季度销售额同比增长 4%。然而，根据报告，受外汇不利因素影响，这些数字下降了 3%。这些销售额超出了该业务的预期，该业务在高端香水市场实现了高个位数增长，在大众美容市场实现了中个位数增长。
首席执行官 Sue Nabi 声称“具有最高投资回报率的出色广告”是帮助稳定科蒂消费美容业务的关键因素。
该业务受到封锁和消费者在大流行期间呆在家里的打击，这意味着稳定发展消费美容业务一直是科蒂的关键战略支柱。这家美容巨头现报告全年市场份额自 2016 年以来首次增长。
科蒂首席财务官：增加营销支出“无疑是正确的决定”
“我对我们能够快速扭转我们的消费美容市场份额感到非常满意，并且还会有更多令人兴奋的事情发生，”Nabi 说。
有效的营销对于帮助实现科蒂消费者美容计划的“第一阶段”至关重要，该计划涉及“修复业务的表面”。 Nabi 补充道，创新在“优秀广告”的支持下对于下一阶段至关重要。
在谈到最近一个季度时，她重点介绍了蜜丝佛陀 (Max Factor) 品牌的业绩以及重新推出的 2000 卡路里睫毛膏产品。推出新包装和营销活动后gn, 2000 Calorie 现已成为英国第二大睫毛膏，Nabi 报道。
优质化趋势持续
即使通胀压力逐渐显现，科蒂预计其消费美容产品的需求也不会放缓。
Nabi 将这些产品描述为旨在让人们“看起来更好、感觉更好”的产品，并表示这些产品对许多消费者来说是“不容谈判的”。这位科蒂首席执行官认为，该公司以实惠的价格向消费者提供“优质”产品，并认为销售额不太可能因支出减少而受到限制。
“限制仅在于创新、讲述新故事、引入新品牌和新技术的能力，以继续让消费者对我们的类别感兴趣，”她说。
虽然科蒂有信心在其消费美容业务中继续扩大市场份额，但该公司也没有看到高端化趋势受到阻碍，特别是香水中的主要成分。该行业看到更昂贵的淡香水相对于淡香水赢得了市场份额，而高端和超高端系列的增长速度是香水市场速度的两倍。
Coty 报告称，疫情过后，美容、护肤和香水领域都出现了高端化趋势，Nabi 认为，随着时间的推移，这一趋势只会变得更加“激进”。
