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百事可乐:品牌投资正在推动营收增长
marketingweek
2024-11-26 09:45:01 9411

百事可乐:品牌投资正在推动营收增长

百事公司表示,在当前经济环境下,品牌投资对于推动消费者需求仍然至关重要,因为该公司希望“在去年创造的势头基础上再接再厉”。

虽然该公司拥有百事可乐、Walkers 和 Doritos 等品牌,但没有透露 2023 年计划投资多少,但它确实确认 2022 年营销和广告支出增加了“强劲的两位数” .

首席财务官休·约翰斯顿 (Hugh Johnston) 在今天的电话会议上对投资者表示:“我们希望继续对业务进行投资,因为我们认为这是推动收入增长的因素,而且消费者显然对此做出了积极反应。” 2 月),公司公布了全年业绩。

百事可乐公司 2022 年净收入增长 8.7%,达到 863.9 亿美元(711 亿英镑),而该年度核心营业利润增长 7%,达到 115.1 亿美元(95 亿英镑)。

它特别提到了英国,以及与美国、巴西和印度等其他市场一样,百事可乐保持或增加了市场份额。 尽管市场在年底进入衰退,这仍有助于英国在此期间实现“两位数的收入增长”。

首席执行官拉蒙·拉瓜塔 (Ramon Laguarta) 表示,感谢公司的投资,他相信无论更广泛的消费环境如何,百事可乐的品牌都将继续成为“许多消费者的首选”。

该公司未来一年的优先事项包括投资其 Pep+“路线图”,使其成为饮料和方便食品市场的全球领导者。

百事公司将“勇敢”的定价归功于品牌投资的“回报”

不出所料,该公司预测 2023 年宏观经济环境将“波动”,但相信“可以在势头和实力的基础上再接再厉”2022 年交付”,以实现本财年 6% 的 IC 收入增长。

百事公司预计今年经济衰退将影响其其他一些主要发达市场,包括美国。但该公司表示,尽管许多市场存在经济不确定性,但该公司计划在 2023 年提高生产力,并继续致力于投资其品牌和进入市场战略。

通过强大的品牌提供服务

特别针对百事可乐品牌,该公司表示其“增长良好”,并特别阐述了其在 Pepsi Max 系列上取得的进展。

“零糖显然是饮料类别的一个部分,在全球范围内其增长速度比全糖快得多,”Laguarta 表示,这意味着 Pepsi Max 将成为该品牌未来战略的“中心”。< /p>

Pepsi Max 在欧洲以外的市场被称为百事零糖。该公司在美国重新配制了该产品,以使其更接近西欧百事可乐最大的配方。它还投资于营销,包括超级碗来推广无糖产品。

业务报告称,百事零糖饮料在 2022 年第四季度增长了 26%。

Laguarta 表示,Crisp 子公司 Frito-Lay 经营着乐事 (Lay’s) 和多力多滋 (Doritos) 等品牌,目前是“百事公司的明珠”。 2022 年该业务部门的收入同比增长 17%,营业利润率为 27%。

该公司为菲多利业务投入了大量投资,但他表示,公司对这项投资的反应“每年都更好”。

他赞扬该公司的团队成功地将各种规模的品牌以吸引人的方式展示给消费者。

关键词: 海外营销
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