迪士尼超级碗百年纪念广告排名最有效
迪士尼 100 周年纪念广告被 System1 评为昨晚超级碗最有效的广告。
System1 的“测试您的广告”平台通过记录观看者的情绪反应来预测广告的长期和短期商业效果。根据回复，它为广告分配从 1.0 到 5.9 的星级，这表明广告有能力扩大市场份额。
迪士尼的超级碗广告以迪士尼 100 年历史中的名人面孔和瞬间为特色，获得了 5.3 星的评分。通常，只有 1% 的广告得分为五颗星或以上。
当晚得分第二高的广告是 M&Ms 的“Back for Good”。它几乎突破了五星级标准，在 System1 的有效性评分上得分为 4.8。这则广告是 M&M 当晚的第二则广告，见证了其“spokescandies”品牌人物的回归。他们在第一个广告中似乎被“暂停”了，但促成了他们的复兴。
排名前三的是 T-Mobile 的广告，得分为 4.7 星。约翰·特拉沃尔塔 (John Travolta) 更新了他著名的《夏夜》表演，以歌颂该品牌的宽带。演员扎克·布拉夫和唐纳德·费森也加入了他的行列。
平均而言，今年的超级碗广告在 System1 的效果评级上得分高于去年。今年所有广告的平均得分为 3.0。去年，没有广告得分为 5 星或以上，平均得分为 2.6 星。
今年排名前 10 的其他影片包括亚马逊的《Saving Sawyer》，得分为 4.4 星、Jeep 的《Electric Boogie》（4.3 星）、Michelob Ultra 的《Ultra Club I New Members Day》（4.2 星）、《史泰龙》来自 Paramount+（4.2 星）的“Face”，狗粮品牌 The Farmer's Dog 'Forever’ Spot（4.2 星）、Bud Light 的“Hold”（4.1 星）和零食品牌 Popcorners 的“Breaking Good”（4.1 星）。
来源：System1
不到十分之一的英国人对自己是英国人感到“自豪”
不到十分之一的英国人对自己的品牌感到“自豪”，这表明英国的品牌需要认真更新。
相反，与英国人相关的首要感受是悲伤 (42%)、焦虑 (39%) 和愤怒 (31%)。
传统和刻板的英国比喻是英国人仍然持有的主要联想。皇室 (72%) 是大多数英国人与国家联系在一起的主题，其次是天气 (60%) 和炸鱼薯条等食物 (48%)。
虽然英国拥有全球最大的创意产业部门之一，并且始终保持高于全球平均创新排名，但只有五分之一的英国人认为他们的国家“处于领先地位”创新”。
研究还发现英国缺乏统一的价值观。在美国，超过十分之九的人表示，相信个人自由对于成为“真正的美国人”很重要。相比之下，英国受访者最普遍的价值观是“民主”；然而，不到一半（48%）的人引用了这一点。宽容（37%）和法治（36%）也成为调查受访者中英国的首要价值观。
“我们正遭受宿醉之苦，生活在昔日辉煌的阴影下。因此，我们品牌的资产正在消失也就不足为奇了——这个品牌迫切需要复兴，”CPB 首席战略官 David Proudlock 说道。
来源：CPB 伦敦
三分之一的营销预算用于卓越运营
近三分之一 (31%) 的营销预算用于追求卓越运营，尽管这对业务绩效的影响不一致。
确实，72% 的卓越运营活动并未表现出与成功相一致的特征。
研究发现，“强烈追求”卓越运营的公司可以补充营销工作的日常管理。它们与自动化工作流程、敏捷方法的有效使用以及多年来的持续努力等流程相关。
与那些不强烈追求卓越运营的公司相比，那些强烈追求卓越运营的公司报告超出其运营目标的可能性要高出 43%。然而，这些机构的支出也比平均水平高出 45%，并投入 18% 的员工来实现卓越的营销运营，而平均只有 5% 的员工致力于所有其他追求。
“CMO 面临着充分利用每一美元的压力，”Gartner 营销顾问高级总监 Michael McCune 表示。 “然而，他们的团队花费了很大一部分时间以无效的方式追求变革和改进的预算。
“‘一切照旧’的营销活动确实必须改变，但 CMO 不应将资金从广告和贸易展览等活动上转移，因为这些活动可能对营销整体职责产生更重大的影响，以推动增长。” p>
来源：Gartner
大多数英国消费者面对气候变化感到无能为力
一半 (52%) 的英国消费者表示，他们在面对气候变化时感到无能为力，近十分之四 (38%) 的消费者表示，气候危机对他们的情绪或心理健康产生了负面影响。
Firstlight Group 对 2,000 名英国成年人进行的一项调查发现，他们对气候变化主题感到疲劳，近十分之四 (38%) 的人对有关该主题的信息感到精疲力尽，42% 的人感觉自己正在被说教它。
令人震惊的是，四分之一的英国成年人不相信气候变化是一个真实且现实的威胁，研究强调某些问题之间缺乏联系。
“我有比气候变化更重要的事情要担心。在我的一生中这要重要得多。”一位参与者说道，他的业务因能源成本上涨而受到削弱。
许多品牌现在都致力于净零政策；然而，这些可能不会引起消费者的共鸣，因为研究发现大多数人 (56%) 无法自信地解释净零实际上是什么。
相关性和可及性是最有可能促使人们参与气候变化的因素。当被问及哪些因素最有可能促使公众与气候专家接触时，受访者选择了“事实和科学”（54%）、“用简单的术语解释”（44%）和“与我和我的生活相关的信息” (28%)。
来源：Firstlight Group
大多数营销人员都认为自己是高级领导者时髦人士不了解营销的价值
许多 B2C 品牌营销人员认为他们的工作没有得到公司其他部门的重视，75% 的人表示高级领导者不了解客户营销对更广泛业务的价值。
Planning-inc 对 200 名高级营销人员进行的调查发现，许多人认为他们缺乏有效履行职责的资金和资源。近一半 (47%) 的受访者认为他们没有足够的资源来深入了解客户行为。事实上，只有不到四分之一 (23%) 的人确信自己能够全面了解个人消费者。
超过十分之四 (43%) 的人将他们目前在沟通方面的个性化努力描述为“不复杂”。尽管如此，86% 的受访者仍然每周发送 11 到 25 条信息，这表明许多营销人员更看重数量而非相关性。
对于大多数营销人员来说，根据洞察采取行动的速度相当缓慢研究发现。 81% 的品牌需要四天或更长时间才能根据洞察采取行动。
来源：Planning-inc
