《营销周刊》收集的数据显示，在过去十年中，Lilt 一直在努力大幅改善其品牌健康状况，而这款拥有 50 多年历史的软饮料现在正在经历重大转型。

母公司可口可乐正在完全放弃 Lilt 品牌，将该饮料重新命名为芬达菠萝和葡萄柚。

Lilt 品牌自 20 世纪 70 年代起就进入英国和爱尔兰，其口号“完全热带风味”因其广告而闻名。著名的广告包括 20 世纪 80 年代的“Lilt Man 来了”，其中的主角模仿送牛奶人，从海滩上的“Lilt float”上送饮料。

在 20 世纪 90 年代，“Lilt Ladies”Hazel Palmer 和 Blanche Williams 主演了一系列广告，所有这些广告都非常幽默。

然而，近年来 Lilt 未能跟上可口可乐其他饮料的增长步伐和。根据 NielsenIQ 的数据，截至 2022 年底，芬达的价值为 2.81 亿英镑，是 Lilt 价值的 17 倍多。后者在截至 9 月 10 日的一年内实现了 1560 万英镑的销售额。

来自 YouGov 品牌指数工具的数据显示，Lilt 的品牌健康度在过去 10 年中也表现不佳。截至 2023 年 2 月 12 日的一年中，Lilt 的指数得分（衡量品牌整体健康状况的指标）为 7.7，而芬达的指数得分为 12.3。

Lilt 的得分自 2013 年以来仅略有提高，当时该品牌得分为 7.5。这款软饮料的健康度在 2016 年显着下降至 3.6，随后几年稳步改善。与此同时，芬达的品牌健康度在 2016 年也下降至 4.5，但与 2013 年相比，其得分提高了 3.9 分。

根据 BrandIndex，芬达品牌在 2022 年的所有关键指标上均优于 Lilt 品牌。它在认知度方面得分更高（94.7 比 84.7），消费者印象（17 比 12.1）、质量感知（13.6 比 8.3）、考虑度（17.5 比 9.7）和购买意向（3.5 比 1.1）。

可口可乐表示，从今天（2 月 14 日）起，Lilt 将会被芬达替代品取代，但口味和成分将保持不变。

“我们宣布这一消息的首要任务是让 Lilt 的忠实粉丝放心，他们所熟悉和喜爱的饮料的标志性口味绝对没有任何改变，”芬达品牌经理夏洛特·沃尔沙姆 (Charlotte Walsham) 说。 “它刚刚给自己起了一个新名字。”

消息公布后，许多人在社交媒体上表达了对这个现已不复存在的品牌的喜爱。一位用户说：“芬达‘葡萄柚和菠萝’……我仍然会叫它 Lilt。就像我仍然称纸蛋白石水果中的耐嚼糖果一样！”

另一个人说：“再见了 Lilt。由于一些完全毫无意义的原因，他们是重新命名它......显然现在什么都不允许有什么不同。”

然而，其他人驳斥了这一消息，声称 Lilt 的味道已经不一样了，因为可口可乐为了生产更健康的产品而减少了饮料中的糖含量，这是为了回应英国“糖税。

Lilt 于 2021 年在爱尔兰开始逐步更名为芬达，当时它被更名为该饮料的子品牌。 2022 年，英国紧随其后，Lilt 品牌以芬达的字体重新设计。