汉堡王的美国业务声称其最近推出的“Reclaim the Flame”计划取得了“非常好的”早期成果，该计划包括未来两年在广告和数字方面投资 1.5 亿美元（1.233 亿英镑）。< /p>
母公司Restaurant Brands Inter al (RBI)于去年9月公布了新战略，希望在落后于竞争对手麦当劳和Wendy's后加速销售增长。增加的广告支出旨在通过更具“吸引力和相关性”的广告“火上浇油”并提高品牌认知度，其中汉堡王的市场媒体购买预算每年增加约 30%。
到目前为止，该公司已投资 900 万美元（740 万英镑），重点关注品牌传播，以“重新向客户介绍”历史悠久的品牌支柱，例如皇堡汉堡、火焰烤肉和经典的“Have it Your Way”标语。
昨天（2 月 14 日），印度储备银行 (RBI) 执行主席帕特里克·多伊尔 (Patrick Doyle) 在与投资者的电话会议上表示，该公司正在看到“回收火焰”计划背后的投资带来的“早期积极影响”。
<块引用>我们已经看到该活动取得成功的早期迹象，包括品牌健康指标（例如最喜爱的偏好）的连续改进。
Joshua Kobza，Restaurant Brands Inter 等
块引用>在美国，截至 12 月 31 日的一年中，汉堡王的同店销售额增长了 2.2%，仅第四季度就增长了 5%。即将上任的 RBI 首席执行官约书亚·科布扎 (Joshua Kobza) 声称，该业务还提高了话语权份额和客户满意度。
10 月，该品牌在美国重新定位，口号为“You Rule”，以该连锁店的皇家吉祥物和标志性纸板王冠为主题，传达了这样的理念：所有汉堡王顾客都像餐厅里的皇室成员一样。该活动带来了 ba“Have it Your Way”消息在 20 世纪 70 年代首次声名鹊起。
“这是一次真正标志性的活动，突显了我们最强大的品牌资产之一……我们已经看到了此次活动成功的早期迹象，包括第四季度最受青睐等品牌健康指标的连续改善，”Kobza 说。
“我们对业务的发展势头感到兴奋。我认为我们在很多事情上都做对了……早期的结果当然非常好。”汉堡王声称重新调整营销努力正在与消费者产生“共鸣”
该快餐连锁店报告称，“世界其他地区”的可比销售价值今年增长了 15.9%，本季度增长了 11%，相当于全球增长分别为 9.7% 和 8.4%。与 2019 年相比，英国的可比销售额增长了两位数。
总体而言，汉堡王今年的全系统销售额增长了 14.3%，达到 25.5b 美元n（209 亿英镑），仅第四季度就增长 11.8%，达到 66 亿美元（54 亿英镑）。
“Reclaim the Flame”计划还包括到 2024 年投资 3000 万美元，用于改进汉堡王应用程序，包括增强 Royal Perks 忠诚度计划。大约 2.5 亿美元将投资于餐厅的改进和改造。
这一消息发布一年半前，前首席执行官何塞·西尔 (Jose Cil) 承认汉堡王的营销因“在太多信息中过于分散，结果好坏参半”而被稀释。该公司随后承诺更好地测试其营销和广告举措，以确保工作“更有影响力”。
