喜力的销量在 2022 年恢复到大流行前的水平，高端销量优于其他产品。

与 2021 年相比，该公司旗下啤酒品牌的销量增长了 6.9%，其中包括 Amstel、Birra Moretti 及其旗舰品牌 Heineken。该啤酒制造商还公布 ic 净收入增长 21.9%，达到 2830 万欧元（2550 万英镑），这归功于通货膨胀驱动的价格上涨及其高端化努力。

去年优质啤酒销量增长了 11.4%。首席执行官 Dolf van den Brink 在今天（2 月 15 日）的电话会议上告诉投资者，高端产品组合继续“跑赢”其他业务，占喜力啤酒总销量增长的一半以上。

该公司正计划进一步重组其产品组合，以进军高端市场，并表示“非常高兴”看到这一领域在一年内的增长，Van den Brink 表示“并非每百升都s 相等”。

喜力品牌的“强劲势头”带动了不断增长的高端产品组合。喜力的销量增长了 12.5%，这得益于其产品线延伸的表现，特别是 Heineken Silver，随着其在全球新市场的推出，其销量增加了一倍多。

我们确实希望确保通过品牌力赢得定价权。

多尔夫·范登布林克，喜力啤酒

该业务的国际优质啤酒也出现了强劲增长。在英国，按价值计算，Birra Moretti 成为优质啤酒细分市场的市场领导者，2022 年的销量是 2019 年水平的两倍多。

2022 年，阿姆斯特尔在全球范围内也实现了强劲增长，销量在 20 多岁左右增长。该公司特别强调了低热量产品线扩展 Amstel Ultra 的性能。

喜力一直致力于“大规模提升”并打造一个在其“超越啤酒”品牌以及无酒精和低酒精类别中均处于“领导地位”。

在啤酒以外的产品中，该公司强调了 Strongbow Ultra 的成功推出。这款低热量版本的苹果酒于 2022 年推出，旨在“革新”该品牌。该公司声称，在英国，Strongbow Ultra Dark Fruit 产品目前约占硬苏打水市场的 70%。

去年，喜力英国营销总监迈克尔·吉兰 (Michael Gillane) 在接受《营销周刊》采访时表示，硬苏打水类别在英国“尚未取得进展”，并预测 Strongbow Ultra Dark Fruit 将是一种低热量饮料，更适合由于英国市场对苹果酒这种产品的熟悉。

随着 Ultra Dark Fruit 产品的推出，喜力投资了 1200 万英镑的营销活动，该活动在电视、社交媒体和视频点播频道上进行。

加大营销支出

但是，支出占收入的百分比仍低于 2019 年。 Van den Brink 表示，喜力现在“从欧元中获得更多收益”，到 2022 年，其支出的 70% 以上将用于面向消费者的营销。

增加的支出中有一部分投资于喜力品牌的“为所有球迷干杯”等活动，该活动旨在解决足球领域的性别偏见问题。该公司表示，这些举措帮助喜力“以有意义的方式分享[其]品牌DNA，以激发增长”。

进入 2023 年，喜力承诺继续对其品牌进行投资并增加营销支出，“同时在定价和成本方面保持严格的纪律”。必须进行营销投资该公司表示，随着价格上涨。

“我们确实希望确保通过品牌力量赢得定价权，”Van den Brink 补充道。

该公司预计 2023 年营业利润将实现中高个位数增长，而销量将小幅增长或保持稳定。然而，由于“充满挑战”的宏观经济环境影响了消费者支出，预计今年欧洲的销量将下降。