保乐力加对其数字化转型计划在“增强”营销支出并提高工作效率方面所产生的影响表示赞赏。

这家拥有 Absolut、Jameson 和 Malibu 等品牌的酒精饮料巨头计划在本财年下半年增加营销支出，以“确保[它]抓住机遇”。 p>

截至 12 月 31 日，该公司 2023 财年上半年的广告和促销 (A&P) 支出占净销售额的比例约为 14%。该公司计划全年将营销支出“加速”至净销售额的 16%。

16% 的目标与保乐力加 2022 财年的支出比例大致一致。然而，首席执行官 Alexandre Ricard 在今天（2 月 16 日）的电话会议上告诉投资者，由于开展的工作，今年 A&P 支出的投资回报将“大得多”纳入公司的数字化转型计划。

保乐力加英国顶级营销商致力于提高营销的“话语权份额”

他称赞 Matrix 是一种利用数据更准确地衡量每个营销接触点影响的工具，“相当显着”地提高了媒体活动的投资回报 (ROI)。 Ricard 声称，由于该工具，美国 Jameson 的投资回报率已提高 40%。

“这让我们能够省钱，而省下来的钱可以投资到其他品牌，”他说。

因此，该企业能够通过营销支出激活更广泛的品牌基础，而不必将其集中在某些领域。

里卡德引用了另一个工具 D-Star，它可以帮助企业了解在哪里投资才能产生最大的影响。该工具利用数据和人工智能来帮助企业的销售团队做出决策d 投资。

到目前为止，价格上涨并未阻碍销售

数字化转型是保乐力加 (Pernod Ricard) 的首要任务，该公司表示，它一直在背后进行“大量”投资。

此类投资受到该公司所谓的“非常强劲的广泛增长”的推动。上半年销售额达到 71 亿欧元（63 亿英镑），集成电路增长 12%。然而，这在一定程度上是由于 3.55 亿欧元（3.16 亿英镑）的有利外汇影响所致。经常性业务利润达到 24 亿欧元（22 亿英镑），同比增长 12%。

里卡德赞扬了上半年产生的“增长质量”，高端化和各个市场的广泛增长。该业务的“优质+”投资组合交付了该期间公司约 80% 的产品。

欧洲销售额增长 6%，其中西欧和旅游零售业的表现“非常强劲”。一切精神该细分市场实现了两位数增长，战略性内部品牌（包括 Jameson 和 Absolut）增长了 13%。然而，受英国市场疲软的推动，保乐力加的战略葡萄酒业务下降了 2%。

该业务在此期间将价格提高了 10%，但对销量没有产生负面影响，整个产品组合的销量增长了 3%。里卡德将此归因于品牌资产的“严格方法”。

“一些特定品牌拥有强大的资产，基本上可以应对一些价格上涨，”他说。

在今年剩余时间里，该公司无法准确预测其价格上涨的程度，因为这取决于当地团队来确定“最佳”水平。

不过，里卡德表示，如果该业务在今年结束时整体价格涨幅达到高个位数，他“不会感到惊讶”。这将意味着企业承担更少的公关下半年冰量有所增加，部分原因是 2022 财年下半年出现了一些增长的循环。

上个月，竞争对手饮料巨头帝亚吉欧 (Diageo) 也报告了强劲的增长，尤其是在其高端细分市场。该公司计划在 2023 年“大力投资”营销，同时继续使用自己的有效性工具来提高支出效率。