吉百利母公司亿滋 (Mondelez) 报告称，在英国商店引入高脂肪、高盐和高糖 (HFSS) 限制措施对销售的影响没有预期那么大，首席执行官德克·范德普特 (Dirk Van de Put) 预计销量将在近期恢复增长未来。

虽然限制 HFSS 食品广告和促销的计划的全部内容尚未最终确定，但第一波限制已于 10 月推出，对商店内可以促销产品的地点进行了限制。超过 2,000 平方英尺的商店不再允许将 HFSS 商品放置在收银台、入口或过道尽头附近，并在网上设置了额外的限制。

范德普特昨天（1 月 31 日）在与投资者的电话会议上承认，这家巧克力和零食公司大约 40% 的英国销售额是“冲动”购买，因此新规定对销售额产生了一些影响。像财政大臣一样，需要在工作中投入时间才能取得成功

但是，我初步迹象表明，影响“小于”预期，因为该公司与商店合作寻找二级促销地点，并使其品牌在过道中脱颖而出。 12 月份类别销量下降 1.1%，过去 12 周下降 4.5%。

“我想说，这个类别保持得很好，因为它与我们在商店中看到的变化有关……是的，确实有影响，但它远没有达到我们本可以采取的程度，我预计[随着]消费者习惯了这种新的商店设置，销量增长将会恢复。”Van de Put 说道。

市场研究公司 IRI 在 5 月份接受《营销周刊》采访时表示，在 HFSS 商店试验期间，“冲动”品类受到的影响最大。然而，它们内部存在明显的差异。虽然 IRI 发现巧克力类别的整体销售额下降了 7%，但该类别中的一些品牌“实际上“我真的很好”，营销主管 Chloe Humphreys-Page 说道。

“如果当零售商的 HFSS 计划于 10 月份在其各个店面推出时，这些提升的差异继续存在，我们可能会看到由于法规的影响，品类份额出现巨大波动，”她说。

禁止在分水岭前的电视和网络上投放 HFSS 广告的额外限制的实施已推迟到 2024 年。

推迟促销

与此同时，2022 年对亿滋来说是“创纪录的一年”。净收入增长 9.7%，达到 315 亿美元（256 亿英镑），毛利润增长 5800 万美元（4710 万英镑），达到 113 亿美元（92 亿英镑）。

当被问及亿滋今年是否计划降低价格或增加促销活动以安抚零售商时，范德普特表示这不太可能。他表示，该业务的成本通胀率继续呈两位数，并且正在欧洲实施提价。

“来自舞会从客观角度来看，由于我们正在重建我们的客户服务和客户库存，因此我们没有必要进行更多促销。”亿滋首席执行官表示。

“事实上，我们上个月所做的就是减少促销，以恢复我们的客户服务。只要销量继续如此强劲，我们就根本不打算增加促销压力。”

去年，吉百利牛奶凭借“每个人一杯半”活动赢得了 IPA 有效性奖最佳广告大奖。尽管年度广告支出没有增加，但到 2021 年，该品牌的销售额比 2017 年活动开始时增加了 25 亿英镑。吉百利每花费 1 英镑，就能额外获得 3.5 英镑的销售额。