研究表明，包容性可以提高效率
对英国艾菲奖获奖者和决赛入围者的分析表明，包容性广告也更有可能提高效果。
Creative Equals 和艾菲英国分析了 2023 年艾菲英国决赛入围者和获奖者的 32 个案例研究，发现其中超过三分之二 (69%) 与品牌宗旨和价值观相符。
事实上，在一半的获胜竞选活动中，多样性、公平和包容性并不是事后才想到的，而是叙述和故事的关键部分。
最近出现了一种说法，即消费者厌倦了以目的为导向的广告活动，但分析表明，这些广告在不同的效果衡量标准上仍然表现良好。艾菲案例研究中超过五分之二 (44%) 的获奖活动都表现出了对社会或环境影响的承诺。
来源：Effies UK 和 Creative Equals
营销人员看到品牌安全比六个月前更加重要
品牌安全已成为营销人员的首要任务，75% 的人认为品牌安全比六个月前更加重要。
尽管它已成为越来越重要的优先事项，但营销人员也担心限制性的品牌安全黑名单最终可能会不公正地减少广告收入。超过五分之四 (85%) 的受访者认为，当前的限制性品牌安全过滤器对发布商造成了不公平的惩罚。
更广泛地说，研究表明需要重建广告卖家和买家之间的信任，87% 的营销人员认为重建对广告验证的信任至关重要。
除了内容广告可能会引起关注之外，营销人员还担心并非所有与广告的互动都是真实的。只有 43% 的营销人员确信他们不会为复杂的无效流量 (SIVT) 或非人类展示和点击付费。
来源e：Mediaocean
今年户外广告支出达到 10 亿英镑
今年户外广告支出已达到 10 亿英镑，该频道的投资较去年同期增长了 12%。
根据行业贸易机构 Outsmart 的数据，第三季度户外广告收入为 3.61 亿英镑，较 2023 年同期增长 4.4%。
目前，大多数户外广告都是数字广告，约占今年第三季度户外总支出的三分之二 (67%)。与去年相比增长了 7.7%，这意味着数字户外收入的增长速度快于总收入。
来源：Outsmart
消费者信心显示温和增长
根据 GfK 最新的消费者信心指数，经过两个月的“紧张”时期下降后，消费者信心在 11 月份上升了 3 个百分点信心指数。
消费者信心总体指标从 10 月份的 –21 和 9 月份的 –20 上升至 –18，而涵盖个人财务预期和更广泛经济的所有其他指标也出现小幅增长。
本月最大的变化是主要购买意向，在黑色星期五之前，购买意向从 -16 跃升至 -21 五个百分点。
回顾过去一年的个人财务状况，消费者比 10 月份更加积极，得分上升了 1 分，达到 –9。虽然仍为负数，但比去年同期高出 7 个百分点。
对未来 12 个月个人财务状况的预测上调了 1 个百分点，达到 -1，比去年同期高出两个百分点。
消费者对过去 12 个月的总体经济形势也更加乐观，较上月上升 3 个百分点至 –39，较 11 月份上升 10 个百分点2023 年 5 月。
对未来 12 个月总体经济形势的预期上调两个百分点，至 -26，与 2023 年 11 月相同。
来源：GfK
圣诞节广告效果测试表明一致性的力量
Kantar 和 System1 进行的预测效果测试表明，今年圣诞节坚持一致配方的品牌更有可能在消费者中取得成功。
吉百利决定在另一个节日期间恢复其“秘密圣诞老人”活动，使其在 Kantar 2024 年圣诞节活动消费者反应排名中名列前茅。该广告自 2018 年开始投放，在 Kantar 的品牌差异和意义指标上表现尤为强劲。
同时，玛莎食品 (M&S Food) 的圣诞广告活动以 Dawn French 童话角色的回归为特色，是“今年最具说服力的节日广告，也是该零售商最有力的节日广告”。根据凯度的测试，有史以来的电视广告活动”。
System1 的测试还将玛莎食品 (M&S Food) 和吉百利 (Cadbury) 跻身前 10 名，这两个广告在品牌建设方面均获得了 5.9 星的最高分。然而，排名第一的是阿尔迪 (Aldi) 的胡萝卜凯文 (Kevin the Carrot)，这是他第九次回归。
在对前 10 名广告的分析中，System1 表示，独特资产的使用和“一致性的商业力量”是其前 10 名广告中许多广告获得“卓越”排名的原因。那些重播以前的广告或使用重复出现的角色和故事的广告平均获得 5.6 星评级，而全新创意的平均评级为 3.9 星。
资料来源：Kantar 和 System1
