2023 年对于亨氏来说是历史性的一年。这家食品巨头庆祝成立 150 周年，并推出了其首个全球品牌平台，并得到了该公司迄今为止最大的媒体投资的支持。

利用消费者对蛋黄酱、烤豆和番茄酱的“非理性喜爱”，“It has to be Heinz”平台标志着亨氏首次在单一全球战略下进行统一。

北欧（酱汁）营销和媒体总监蒂亚戈·拉普 (Thiago Rapp) 解释说，主品牌之旅为公司提供了一个“重置”其雄心的机会。这种新方法意味着改变参照系，从与食品行业竞争对手的比较转向乐高和耐克等公司。

“我们确实希望被视为最难以抗拒的食品品牌，但又不想与其他食品品牌建立参照系，”拉普说。

来源：营销周刊