营销薪资、中小企业预算、社交商务：开启新一周的 5 个有趣统计数据

三分之二的中小企业计划在 2023 年增加营销预算

超过三分之二 (68%) 的中小企业计划在 2023 年增加总体营销预算，其中一半以上计划将大部分预算投入到品牌知名度活动中。

根据 Impression 对 1,000 名英国高级营销人员（其中大多数来自员工人数不超过 200 人的企业）的调查，63% 的人预计今年随着预算的增加将扩大内部营销团队。大约 43% 的人预测 SEO 将是他们最大的收入驱动力。

超过十分之六的人表示，生活成本上涨是他们的企业在 2022 年面临的最大挑战，这仍然是 2023 年的首要问题，此外还有运营成本增加和供应链问题。

但是，63% 的受访者表示，他们今年最大的挑战是了解每个频道的正确预算分配。四分之一的人表示正在了解如何衡量每个渠道的绩效。

与此同时，61% 的人认为拥有明确的营销策略是成功的关键。然而，10% 的人没有制定明确的战略。

来源：印象

2022 年，英国营销和销售行业的广告薪资平均上涨 3.6%，大大低于通货膨胀率。根据英国统计局 (ONS) 的数据，1 月份价格年率上涨 10.1%。

就业平台 Reed 对 5,000 名英国工人进行的一项调查显示，一年来，东米德兰兹郡（增长 6.8%）和英格兰西北部（增长 6.5%）的营销和销售薪资增幅最大。苏格兰的增长最弱，工资下降了 3.9%。

在营销工作最集中的伦敦，薪资增长了 2.8%。广告中营销总监的平均薪资从 2021 年的 100,700 英镑增至去年的 115,900 英镑，但 Reed 预计 2023 年将下降 13.5%，降至 100,300 英镑。这预计将上升到 2024 年将增至 105,300 英镑。

过去一年，工程和制造行业的薪资增幅最大，涨幅为 5.2%，伦敦涨幅为 6.3%。与此同时，酒店和休闲行业的平均薪酬降幅最大，降幅为 3.5%，伦敦降幅为 7.8%。

在接受调查的 5,000 名员工中，超过四分之一表示他们对目前的工资不满意，7% 的人表示非常不满意。大约 61% 的人表示这是因为他们的工资没有随着生活成本的上涨而上涨。</p>

来源：Reed

超过一半 (56%) 的英国消费者表示，与一年前相比，他们今年的财务状况较差。

NielsenIQ 的一项调查发现，自去年生活成本危机爆发以来，89% 的消费者改变了购物方式。在接受调查的 600 名英国消费者中，只有 12% 的人表示他们会保持对常规品牌的忠诚度，无论ve 的价格。

大约三分之一 (34%) 的英国消费者表示，他们将在 2023 年监控整个购物篮的成本来管理开支，而同样比例的消费者也会利用他们的忠诚度积分。

约 31% 将转向自有品牌和商店品牌以降低成本。

虽然英国经济在 2022 年勉强避免陷入衰退，但 84% 的英国消费者表示，他们感觉自己已经生活在衰退之中。 NielsenIQ 在全球范围内对近 16,000 名消费者进行了调查，发现全球 62% 的消费者认为自己生活在经济衰退中，英国领先于平均水平。

公用事业 (67%) 是大多数英国消费者预计在 2023 年增加支出的类别，其次是杂货和家庭类别 (40%) 以及运输成本 (34%)。

来源：NielsenIQ

超过一半 (56%) 的消费者表示使用社交媒体进行购买截至2022年12月31日的三个月内。

根据媒体机构 Spark Foundry 基于其社交聆听和语义分析工具的洞察得出的数据，这一数字与今年第三季度相比有所增加，当时 48% 的消费者使用社交媒体进行购买，以及外部面板。

推动社交商务使用的是年轻消费者，35 岁以下的消费者中有 61% 表示有过购买行为，而 35 岁以上的消费者中这一比例降至十分之四左右。

接受调查的消费者中，近一半 (44%) 没有使用过社交平台购物，主要原因是他们更喜欢通过在线渠道或“其他方式”购物 (41%)。

根据 Spark Foundry 的数据，消费者用于购物的社交媒体平台正在多样化，该公司发现使用 Twitter、Snapchat 和 Pinterest 进行购物的人数比例在去年第三季度和第四季度之间翻了一番。

但是，Facebook (44%) 和 Instagram (39%)仍然是最常用的平台。

来源：Spark Foundry

去年，英国 Z 世代（16 至 25 岁）对环境问题的兴趣下降了近五分之一 (19%)，因为负面新闻的“近乎持续的循环”导致“危机疲劳”。

市场研究公司 GWI 的数据显示，约 23% 的人表示他们对新闻和时事的兴趣也有所下降。该公司对全球 246,761 名 Z 世代受访者进行了调查。

过去几年对消费者造成了影响，十分之四的受访者表示他们容易焦虑，其中 22% 的人认为社交媒体对此产生了影响。

英国 Z 世代人口今年对其他国家和地区的兴趣也有所下降，同比下降 16%。

“像每个人一样，Z 世代也有很多事情需要应对。过去几年，全球危机多重且相互重叠。但 Z 世代感受到的许多危机的影响更大，尤其是新冠疫情和生活成本，”GWI 趋势副总裁 Chase Buckle 解释道。

“这是他们一生中最具影响力的时期，他们的世界观也在这段时间形成。作为年轻人通常会感到焦虑，再加上几乎持续不断的令人震惊的新闻，这意味着他们正在经历危机疲劳。”

来源：GWI