在线房地产经纪人 Purplebricks 在为其业务寻找买家时大肆宣扬该品牌的“巨大价值”，此前该公司预计今年将亏损 1500 万英镑至 2000 万英镑。

该公司董事会表示，经过十多年在英国房地产代理市场建立知名度，该品牌已经获得了竞争优势。然而，它相信，在替代所有权结构下，该业务的潜力可能会“更好地实现”。

事实上，从品牌健康度的角度来看，Purplebricks 远远领先于一些最大的传统房地产代理竞争对手。根据 YouGov 的 BrandIndex 工具，过去半年，Purplebricks 的指数得分（衡量整体品牌健康度的指标）平均为 6.4，高于第一太平戴维斯 (Savills) 的 6.1 分、莱坊 (Knight Frank) 的 3.9 分、Bairstow Eve 的 0.9 分和 Foxton 的 -1.1 分。

该品牌还声称拥有卓越的认知度得分e（86.6）、客户印象分数（9.9）和考虑分数（22.3）。第一太平戴维斯在所有三项指标上都是最接近的竞争对手，得分分别为 54.8、8.9 和 8.6。

此消息发布之前，该公司去年年底对其改进后的营销策略的有效性表示赞赏，新任首席执行官海伦娜·马斯顿 (Helena Marston) 将公司 8 月份糟糕的财务业绩归咎于营销“失误”。Purplebricks 称赞营销策略的有效性 U -转

Marston 将“让我们把你卖掉”活动描述为“错过了传达公司在市场上的关键差异化优势的机会”，在该活动中，Purplebricks 将焦点从低廉的固定费用上转移了。

她表示，随着“Commisery”活动的回归，该品牌已经“重置”了其营销方式，并“重新大喊[其]固定费用低廉”。

战略的转变已经看到终于得到了回报。根据 YouGov 的数据，Purplebricks 目前的指数、认知度、客户印象和考虑度分数均较前一年有统计上的显着提升。

截至 10 月 31 日的六个月内，该公司将营销支出削减了 28%，至 1,040 万英镑。 Purplebricks 声称，其“更有效、更有针对性的营销”导致每条指令的成本（营销成本除以当年的指令数量）为 490 英镑，比去年同期的 686 英镑下降了 29%。

该公司原本预计今年将亏损 1000 万英镑，但现在发现其专注于该国最赚钱地区的战略比计划的成本更高，因此降低了指导。收入预期已下调 750 万英镑，至 6000 万英镑至 6500 万英镑之间。

首席执行官马斯顿 (Marston) 表示：“在过去 9 个月里，我们开展了大量工作来改善我们的销售业务、提高销量ards、建立 Purplebricks Financial Services 并稳定租赁，所有这些都意味着该公司的未来状况从未如此良好。

“我们认识到，我们的上行潜力目前并未反映在我们的市场估值中，这就是为什么整个董事会因此得出结论，现在进行战略审查符合所有股东的最佳利益。”