在 2020 年圣诞节前夕，几乎没有什么确定的事情。一家人可以一起度过吗？传统可能会改变吗？但当特易购开始计划其季节性活动时，它决定将重点放在无论疫情如何发生都绝对不会改变的东西上——人性。另外，在一个充满挑战的时期，渴望有点愚蠢。

在杂货店连续三个圣诞节实现增长的基础上，Tesco 与代理机构 BBH 合作，利用轻松的方式从竞争对手中脱颖而出。为此，它决定取消圣诞老人顽皮名单。

意识到这是在走钢丝，该活动以多轮研究为序言，所有研究都表明了对这一概念的认可。

然后是创意执行。首先，该团队制作了一部影片，展示了一个流动的扬声器，鼓励英国人在节日期间摆脱困境，尽情享用乐购最好的食物和饮料d.一切都以非圣诞节经典《哎呀！》为背景。布兰妮·斯皮尔斯的《我又做了一次》。

与 I'm a Celebrity、Snapchat 滤镜、GIF 和游戏合作支持这则电视广告，所有这些都鼓励我们坦白。

“禁止淘气名单”活动比业内其他人的阴郁、令人安心的语气更具风险。但事实证明，这种幽默正是英国公众所需要的。该活动获得了 522 条报道，在网上获得了 23,000 次提及，产生的对话量是 Tesco 任何其他圣诞节活动的九倍。

Tesco 因在危机中寻找机遇而荣获 2021 年营销周多渠道营销大师奖。