十月份《态度》杂志的读者很难错过捷豹在其页面上的“Live Loud”广告，该广告充满活力的橙色和简单的设计立即吸引了人们的注意。

事实上，根据 Kantar 的“The Works”研究，由于其独特性和情感共鸣，就公众反应而言，该广告是本月最具创意、最有效的杂志广告。

Live Loud 凭借其引人注目的配色方案和“敢于原创”的口号，在英国所有广告的参与度中名列前 8%。 该广告被认为具有参与性、独特性和趣味性，在独特性方面属于前 75% 的广告。

Live Loud 是捷豹与同性恋男性杂志 Attitude 之间长期合作关系的一部分，该杂志关注该汽车品牌与其颁奖典礼合作。态度奖是英国 LGBTQ+ 社区举办的最大奖项。

捷豹路虎英国营销总监安东尼·布拉德伯里 (Anthony Bradbury) 告诉《营销周刊》，这种合作关系可以追溯到大约六年前。这则广告只是“长期且不断发展的合作”的“最新篇章”。

在广告中添加过多的信息和消息可能非常诱人。恭喜 Jaguar 足够勇敢，一心一意，没有落入陷阱。

林恩·迪森，凯度

“我们已经看到 [Attitude] 活动、受众和我们的品牌之间确实存在良好的协同作用，”他说。

“对于 LGBTQ+ 受众来说，表达个性的能力非常重要，当然，他们有时不得不为此付出相当大的个人成本。但这种个性精神实际上与捷豹紧密相连。”；

捷豹创始人威廉·莱昂斯曾经说过“捷豹不应该是任何东西的复制品”——这是布拉德伯里最喜欢的名言之一。

最重要的是，该品牌的客户研究表明，倾向于购买捷豹的人们“非常自信”，并希望表达另一种选择。

“因此，与观众的心态存在天然的共生关系，这也是它如此有效的原因之一，”他说。

然而，与 LGBTQ+ 受众的互动并不是该品牌想要“涉足”的领域。 “这是我们尝试并承诺的事情，这对双方来说都是一次学习之旅......我们想尝试并确保它有一定的寿命，”布拉德伯里说。

感觉良好因素

个性主题及其与 Attitude 受众的共鸣正是广告口号“敢于原创”的原因。

“这又回到了符合我们创始人的想法，”布拉德伯里说。 “我们认为 F Type 是一款非常独特的跑车。确实没有任何跑车能像它一样，因为它直接回到了捷豹跑车的传统。

“当然，敢于原创是一种非常适合 LGBTQ+ 受众的想法。”

同样，虽然 Live Loud 有“明显的产品参考”，因为该汽车的 V8 发动机以其独特而响亮的刺耳声音而闻名，但它再次体现了为自己而活的理念。

“[该活动]始终植根于个人表达，以表达自己为荣，”布拉德伯里补充道。

改变观念需要时间和坚持。这是实现这一目标的一个步骤，以确保人们了解捷豹是一个现代、相关、进步的品牌。

安东尼·布拉德伯里，捷豹路虎

与《营销周刊》和广告协会信任工作组联合开展的“The Works”研究询问了 750 名消费者对 10 月份排名前五的平面广告的看法 - 每个广告涉及 150 名消费者。

Live Loud 广告唤起了强烈的情感反应，在所有英国广告中排名前 6% 的广告中都包含了让人感觉良好的因素。 “被吸引”、“自豪”和“兴奋”是该设计唤起的特别流行的情感。

该广告也很受欢迎，44% 的人声称喜欢或喜欢它，而正常情况下这一比例为 30%。

Kantar 的创意卓越主管 Lynne Deason 解释道：“情感是所有品牌增长和成功的推动力，对于高端和奢侈品牌尤其重要，因此看到 Live Loud 的情感力量作为一个整体发挥出来尤其令人积极。其优势。”

根据 Deason 的说法，独特的创意人们对品牌的看法带有主动的“光环”，传达出一种“强烈”的感觉，即该品牌与其他品牌不同，这是另一个关键的增长动力。根据这项衡量标准，该广告在英国广告中的得分位居前 25%。

乍一看，广告中间的 F-Type 汽车最先引起注意（见下图），随后消费者被捷豹标志和 Live Loud 活动标题所吸引。

正如一位研究参与者所说：“没有压倒性的噪音——只有汽车自己说话”。 另一位则将橙色称为“脱颖而出”，将汽车称为“美丽”。

“Live Loud 是强大杂志广告的一个很好的例子，它展示了一个独特、大胆而简单的想法是如何受到品牌战略的启发，展示美丽的以一种唤起情感的方式来展示产品是非常有效的，”Deason 说。

“在广告中添加过多的信息和消息可能非常诱人。恭喜捷豹有足够的勇气，一心一意，没有落入那个陷阱。”

衡量成功

对于 Bradbury 来说，这一特定活动的主要成功衡量标准是其转变态度和品牌认知的能力。

“这就是我们所说的培育活动。这不是明天要卖车。这是试图与我们认为能与捷豹产生良好共鸣的信息和受众建立合作伙伴关系，”他说。

特别是，捷豹通过“捷豹是像我这样的人的品牌”这一声明来追踪消费者的同意情况。 “这是我们希望随着时间的推移尝试建立的一个非常重要的指标。我们希望人们真正感到自豪并渴望拥有捷豹，因为我t 说他们，”布拉德伯里补充道。

虽然捷豹对其今天制造的产品“非常自豪”，但布拉德伯里认为该品牌还有一些工作要做，以确保该品牌的认知能够代表现代品牌，而不是其数十年的企业历史。虽然它的传统确实与产品性能有“巨大的积极关联”，但它并不一定能像它希望被视为的“进步”品牌那样引起共鸣。

“当然，改变观念需要时间和坚持，”布拉德伯里说。 “这是朝着这个方向迈出的一步，以确保人们了解捷豹是一个现代、相关、进步的品牌。”Jaffa Jonuts 在 9 月份最有效的户外广告中获得一分。

布拉德伯里补充道，在捷豹，长期的品牌建设活动至关重要。

“我们非常热衷于始终确保这是一个优先事项y 我们所做的事情，因为这不是冲动购买。除了房子之外，它将成为大多数人购买的最昂贵的东西。很多想法都在其中。因此，决策过程中会考虑很多理性和感性的原因。

“这种关系会随着时间的推移而建立，你要么培育这种关系并尝试建立它，要么你不能很好地照顾它，在这种情况下它就会枯萎。”

在广告中，品牌塑造对于汽车行业的品牌来说可能是一个“挑战”，Kantar 的 Deason 表示，汽车行业使用常见的广告比喻，而且各个品牌的执行方式可能看起来非常相似。

然而，“尽管这则广告可能像许多广告一样以汽车为中心，但它有很多东西使它与众不同，”她解释道。 “这则广告的简单性，以及它引起的兴趣和好奇心，再加上整合标志性标志“跳跃的捷豹”确保了品牌的跨越。”

总体而言，该广告在英国品牌广告中排名前 26%，这是一项关键的效果衡量标准。

根据布拉德伯里的说法，该活动的早期结果表明，人们对该品牌的情绪发生了“非常积极的”变化，而且品牌宣传也发生了特别强烈的转变。

迪森补充道，在杂志中，广告经常受到欢迎并被视为体验的一部分。 “捷豹 F-Type 的这则广告正是利用这一点来推动其成功。人们在杂志中寻找刺激和有趣的东西，”她说。

“我们的大脑天生会关注那些独特的事物，这些事物让我们有感觉，并且有意义且与个人相关。这则广告传达了所有这些。”