现在是 12 月，这意味着 – 除了下雪、板球坏消息和英国逐渐解体之外 – 这是营销颁奖季节！

随着行业活动的数量呈指数级增长，颁奖典礼每年颁发的奖项数量也增加了两倍，大多数营销人员都陷入了颁奖季的狂热之中。过去的两周是一场 24/7 的斗争，评判、参加、生气、在社交媒体上谦虚地吹牛、变得更生气，然后随着 12 月营销奖项的轮播不断轮流进入下一个活动。 p>

像大多数营销人员一样，我再次为自己的巨大成功和行业广泛认可而感到谦卑。能够被医疗营销人员协会（伯明翰分会）评选为“52 位 52 岁以下营销人员”之一，我感到无比荣幸。那种谦卑是进一步的第二天晚上，他在克罗伊登举行的电气营销奖之夜进行了测试，获得“年度射手座品牌建设者”第三名。

然后是最重要的一项：“数字和直销行业 B2B 部分中脏话的最佳使用”。最后，当我参加在帕丁顿希尔顿酒店 242 室举办的一场盛大活动，接受“年度最受赞誉营销者奖”荣誉奖奖杯时，我必须更加谦虚地再次认识自己。

公平地说，营销可能只是有点过于注重评判、奖励和认可，而忘记了我们的奖励是利润，我们的认可是薪水。同样公平地说，我已经尽我所有的专业力量尝试避免成为其中任何一个的评判者。不仅仅是因为我本质上很懒并且几乎只对自己感兴趣，而且还因为我认为提供的大多数奖项都是一大堆手淫。

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所以，当谷歌发邮件询问我是否会评判今年的 Homeshow Awards 时，我的手立即伸向办公桌上的红色“滚蛋”按钮。但后来我又想了一下，出于某种奇怪而有力的原因，我决定说“是”更合适。然后我完全忘记了这一切，直到令人愉快的谷歌员工开始向我发送无数关于奖项、提交和评审的信息。

令我惊讶的是，一些提交的内容给我留下了深刻的印象。显然，并不是所有的人都是这样——有些是长裤。但有一对夫妇确实引起了人们的注意。其中有一个是我非常喜欢的。尽管有 10 个不同的奖项类别，但 Google 并没有为最佳提交作品设立大奖。但我要做一个事实，完全毫无价值，你授权决定，并设立第 11 个年度最佳整体活动奖。我想把这个全新的、完全虚构的奖项授予玛氏猫粮品牌 Sheba。

除了赢得最佳整体和最佳创意活动之外，Sheba 与 AMV BBDO 开发的“凌晨 4 点故事”也是一次极其精彩的沟通。

我是一个简单的人。我对良好的营销抱有基本的期望，但这种期望很少（如果有的话）。我希望看到一个非常好的、以市场为导向的市场诊断。

早在考虑任何策略或活动之前，我就喜欢看到营销人员从市场中学习。然后我希望看到诊断中产生的后续见解融入到符合相关品牌需求的清晰、简单的策略中。最后，我喜欢我的一点创造性、颠覆性、独特的执行力，这种执行力能够以天赋和影响力以及锐利和影响力来交付战略。

还有希巴’s 凌晨 4 点 故事我都明白了。首先，有一个绝妙但完全准确的见解：猫会在半夜叫醒它们的主人。具体来说，凌晨 4 点左右，当它们应该去狩猎和喂食时，它们会以一种非常具有破坏性的猫科动物方式向熟睡的主人发脾气。这会吵醒猫主人，然后猫主人总是会转向手机寻求安慰和帮助重新入睡。但众所周知，YouTube 并不总是令人舒适的睡眠伴侣。很多内容，特别是如果你在打瞌睡时让它播放，最终可能会再次把你吵醒。

因此，Sheba 超越了通常的陈词滥调的猫粮比喻：微笑的猫和空碗，并设计了材料来帮助绝望的猫主人重新入睡。 Sheba 也没有乱搞这些东西，它咨询了睡眠专家来创建完全正确的内容。例如，有一首 Spotify 睡眠曲目，以及一段 5 小时的 YouTube 视频，节奏相当流畅。法语配音、鸡的夜间场景和油画将人们带回Nod之地。我强烈建议您去参观一下，而不是由我来描述这种疯狂。您不需要养一只猫来观看这个精彩的视频来开展业务。

该睡眠视频的观看次数超过 800 万次。在竞选活动的前四个晚上。四晚！ 84% 的观看次数发生在凌晨 4 点左右，这一事实表明，猫主人不仅在这个时候醒着，而且这部电影也引起了猫主人的共鸣并产生了效果。除了 YouTube 之外，该活动还利用了公关和社交等许多其他综合渠道，以确保其他猫主人了解我们的努力以及睡眠辅助剂的可用性。结果使广告回想度提高了 100%，而由于目标定位和巧妙的内容，广告回想度并未付出任何代价。

从最初的洞察，到 YouTube 的巧妙运用，再到精彩的创意执行 – 这是一个令人惊叹的作品和工作。一个能够建立显着性和可能长达五小时的接触点的活动。很棒的营销。我应该知道，昨晚在 Grosvenor House 举行的 2021 年颁奖典礼颁奖典礼上，我被评为第 74 届最佳营销评委。