可口可乐欧洲首席营销官哈维尔·梅萨 (Javier Meza) 表示，几十年来，可口可乐制作了一些最著名的广告活动，但该公司仍然“谦逊”，并努力“赢得”消费者的时间和注意力。

近年来，随着传统广播媒体变得“越来越没有效果”，可口可乐的营销职能已转向更多以体验为主导的营销模式。

“作为消费者，我们在允许哪些品牌进入我们的道路上拥有更大的权力。通过数字媒体，我们可以更好地控制我们接触到的事物。”Meza 告诉《营销周刊》。