宝洁公司首席执行官表示，公司正在优先考虑营销“生产力”以促进平衡增长。
首席执行官 Jon Moeller 在今天（2 月 23 日）的投资者会议上重申，这家快速消费品巨头致力于投资其品牌的长期健康发展。然而，宝洁公司也在寻求扩大利润，包括提高营销效率。
截至 2022 年 12 月 31 日的最近一个季度，该公司出现五年来首次季度销售额下降。第二季度净销售额为 208 亿美元（168 亿英镑），较上年同期下降 1% 2022 年同期。该公司还报告利润从 102.9 亿美元（83 亿英镑）减少到 98.8 亿美元（80 亿英镑）。
莫勒今天告诉投资者，推动和传播宝洁品牌的“优势”对于创造营收和利润增长至关重要。然而，他承认，节省成本也是如此。
“这世上最糟糕的事情我们的环境将 [...] 放弃我们的战略，”他说。 “这并不意味着我们没有寻找降低这些投资成本的机会。”
<块引用>如果有什么不同的话，我们看到了业务的加强。
安德烈·舒尔滕，宝洁公司
块引用>他强调营销有效性是企业推动生产力提高的一个领域。 该公司正在努力确保其媒体定位在消费者最容易接受的时间和地点。
“这会带来更高质量的参与度，并且在跨媒体平台精心策划时可以避免过多的广告频率，这种广告往好了说是浪费开支，往坏了说是给消费者带来烦恼，”他说。
他对宝洁公司在提高媒体效率和影响力方面取得的进展表示赞赏，但表示该公司“仍有很长的路要走”。
尿布品牌帮宝适 (Pampers) 备受瞩目被认为是一个通过更有效地接触到它想要接触的消费者来提高生产力的品牌。它部署了一种算法来对处于婴儿和儿童发育不同阶段的家庭进行细分，以更好地定位其广告。
该公司还增强了其数字化能力。 Moeller 说：“我们有数字工具可以准确地告诉我们的团队在哪里出现、对哪些词出价、在广告活动上投资多少以及何时进行。”
去年，宝洁公司在美国婴儿护理领域减少了 50% 的媒体支出，但成功地将其覆盖范围提高了 20%，消费者的关注度提高了 26%，推动整体销售额增长了 10%。
首席财务官安德烈·舒尔滕 (Andre Schulten) 重申，宝洁公司在进入本财年下半年时没有设定营销预算，而是将重点放在现有的“机会”上。
在公司最近的财报电话会议上，他表示这笔支出将与投资回报率 (ROI) 相关。
“当我们再投资时，我们会再投资，因为短期内会带来正回报，而且我们可以进一步强化我们的品牌，”舒尔滕说。 “如果有机会创造短期投资回报率，我们将继续加倍努力。”
尽管经济环境充满挑战，该公司仍对其业务充满信心，并声称其优先考虑“令人愉快的优势”的方法正在取得回报。
舒尔滕断言，“如果说有什么变化的话，我们看到了业务的增强”，并提到了一直“面临压力”的家庭护理等行业的业绩改善。
