亨氏大汤 (Heinz Big Soup) 几十年来一直是商店橱柜里的必备品，到 2021 年秋季，其销量出现下降，超市正在下架该产品。

该品牌需要开展一场能够引起 35 岁以上男性共鸣的活动，并说服主要零售商考虑在 2022 年重新上架 Big Soup。

亨氏与 Wonderland Communications 合作进行的研究显示，37% 的男性认为圣诞晚餐是他们最喜欢的一餐。作为回应，该品牌加快了生产速度，开发了一款限量版圣诞晚餐风味汤，其中包括从火鸡到豆芽等各种食材。

为了炒作，Instagram 友好的 Big Soup 礼篮被发送给媒体、名人和有影响力的人，同时该产品可以通过其 DTC 平台 Heinz to Home 购买和赢取。

汤在三个小时内就卖完了，为了为第二批汤造势，亨氏劫持了 John Lewis 在 TikTok 上的圣诞广告对话，其中一段戏仿内容获得了 150 万次观看。

总体而言，该活动获得了 729 条媒体报道和 553 次社交印象，成为第五大最受关注的圣诞活动。目标受众的三大新闻标题（《太阳报》、《每日邮报》和《地铁》）得到了报道，而亨氏还产生了 199 条广播报道。

该活动吸引了 46,500 名 Heinz to Home 注册，而访问产品登陆页面 (51%) 和第二批注册页面 (46%) 的男性比例更高。

圣诞品种带动标准大汤品种的销量环比增长 14%。至关重要的是，所有大型百货公司的主要买家都要求储备圣诞晚餐大汤，这一结果帮助亨氏获得了消费品营销周奖。