大量研究表明，情感广告更为有效。品牌跟踪平台 Tracksuit 最近的研究发现，情感广告可以将品牌的定价能力提高 40%，而 System1 去年的一份报告显示，情感广告活动“建立了更强大的记忆结构”，从而“显着”提高了广告回忆。

《营销周刊》专栏作家、Mini MBA 创始人马克·里特森 (Mark Ritson) 也强调了情感在广告中的好处，他解释说，情感不仅仅意味着拉动心弦的可爱小狗，还可以是任何情感，从震惊、喜悦到悲伤。但为了成为真正有效的广告，情感必须存在。

在 B2C 领域，这种情感似乎更容易找到。但在 B2B 营销活动中，找到适合品牌的情感似乎更加棘手。激发对工作场所软件或审计的兴奋或任何真实的情感要困难得多。甚至我如果可以为产品或服务确定适当的情感反应，B2B 购买群体的复杂性可能会导致很难知道广告应该试图吸引谁的情感。