广告测试公司 System1 对今年圣诞广告的分析显示，阿尔迪 (Aldi) 的凯文胡萝卜 (Kevin the Carrot) 以最高 5.9 星评级位居品牌建设排名榜首。

该品牌连续第六年在 System1 的节日广告排名中获得最高分。该广告还在 Ipsos 的早期排名中名列前茅，该排名表明 16% 的人将凯文的最新广告列为今年迄今为止他们最喜欢的圣诞广告。

根据 System1 的数据，其他八个品牌的圣诞广告也获得了最高 5.9 星评级。它们是：可口可乐、塞恩斯伯里、利德尔、吉百利、迪士尼、亚马逊、巧克力酒店和玛莎食品。 al Trust 的节日广告以 5.8 星的排名跻身有效性前 10 名。

System1 的星级评级反映了对品牌建设潜力和短期销售潜力的预测（通过单独的“峰值”指标衡量）用作具有相同星级的品牌的决胜局。

在对前 10 名广告的分析中，System1 表示，独特资产的使用和“一致性的商业力量”是许多广告获得“卓越”排名的原因。那些重播以前的广告或使用重复出现的角色和故事的广告平均获得 5.6 星评级，而全新创意的平均评级为 3.9 星。

怀旧、情感、讲故事：今年是圣诞广告“最一致”的一年吗？

根据 System1，今年有 14 个品牌选择采用一致性，这一数字是 2024 年的两倍。采用一致性的广告的平均品牌认知度为 91%，而新创意的品牌认知度为 84%。

“今年的创意一致性非常出色，这再次证明营销人员比消费者更快地厌倦广告活动。尽管可口可乐人工智能驱动的洒红节遭到强烈反对日子即将到来，熟悉的资产和一致性仍然引起共鸣，”System1 首席客户官乔恩·埃文斯 (Jon Evans) 说道。

品牌角色使用的一致性是《营销周刊》圣诞广告分析中分析师指出的一个关键主题，此外还有怀旧、情感和讲故事。

“今年的许多获奖者都采用了人物流畅的设备，例如凯文胡萝卜和非常火烈鸟——这些常青的创作延伸到更广泛的活动中，推动全年品牌建设的成功。”埃文斯补充道，要使用一致的品牌特征。

System1 广告效果评级中排名五星级及以上的广告被归类为“特殊”。通常只有 1% 的广告能够突破这一障碍。今年圣诞节到目前为止，已有 12 个广告获得五星级或以上评分，延续了英国广告在节日期间的强劲趋势。

它的长短

System1 还首次对圣诞广告进行了排名基于其短期销售潜力，通过峰值评级来描述。阿尔迪也以 1.86 的评分位居榜首。

Morrisons、ASDA、可口可乐、Sainsbury's、Lidl、Cadbury、Etsy、Disney、Amazon 和 Very.co.uk 均以 1.55 至 1.77 之间的评级紧随其后，均被 System1 评为“强劲或卓越”。 p>

峰值评级评估广告唤起强烈情感并留下持久品牌印象的能力。

在品牌建设排名中表现最强的广告与在销售推动方面表现出色的广告之间的重叠支持了品牌建设广告可以推动销售的观点。

品牌建设广告可促进短期销售，现在您可以证明这一点

System1 去年基于 Les Binet 和 Peter Field 的《The Long and Short of It》发表的研究表明，品牌建设广告可以推动销售效果，但以销售为中心的广告很少能带来任何长期效果.

麸皮研究发现，精致的资产、流畅的设备、品牌角色、旋律歌曲、听觉参考和角色之间的联系可以增加品牌认知度和强烈情感的分数，进而成为销售效果的预测指标。

“充满人物、幽默、音乐和独特资产的强大故事讲述正在帮助品牌快速传达自己的信息，并引发强烈、积极的情绪，从而推动短期和长期发展，”埃文斯说。