本月消费者信心略有改善，但周三通胀意外上升，与预期相反，今年整体数据可能会下降，这种上升“掩盖”了人们对其财务状况的持续担忧。

根据最新的 GfK 消费者信心晴雨表，3 月份整体指数得分上升了两点，但仍处于负值区域 -36。

消费者显然仍然感到不安，本周通胀升至 10.4%，加上硅谷银行和瑞士信贷银行突然倒闭，被银行接管，这也无济于事。瑞银。

“当消费者看到一家美国银行突然倒闭，瑞士金融业的支柱化为泡影时，他们感到紧张是情有可原的，”GfK 客户战略总监乔·斯塔顿 (Joe Staton) 告诉《营销》周。

总体指数得分与一年前 (-31) 相差不远，而且消费者“没有出现明显的、令人信服的迹象表明生活很快就会变得更轻松”，他补充道。

人们对个人财务状况的看法也许是最好的体现，未来一年的数字下降了 3 个百分点，至 -21，而过去 12 个月的分数仍保持在 -26 不变。

“工资跟不上物价的上涨，生活成本危机对大多数人来说仍然是一个严峻的现实，”斯塔顿说。 “最近的预算将为部分人口带来救济，但目前，许多人只是想日复一日地生存。只要拥有足够的维持正确生活和支付账单的钱仍然是英国消费者最关心的问题。”

这两项衡量人们对总体经济形势看法的指标在 3 月份均出现了 3 个百分点的提升，但仍处于严重负面状态。过去 12 个月消费者对经济的看法升至 -62，而未来一年则达到 -40。

主要购买指数（表明人们购买大件商品的可能性）在 3 月份也有所上升，上升了 4 个百分点，达到 -33。

尽管略有改善，但整体情况仍然相当暗淡。

“是的，有人说英国通胀会下降，但在人们看到公用事业费、当地超市或商业街商店的价格下降之前，消费者信心的前景仍将是灰色的，”斯塔顿说。

“营销人员的任务是通过确保他们尽可能多地了解目标受众的需求来穿透灰色地带。感受和思考，并以最明智和最明智的方式分配营销支出。”

来源：营销周刊