<图片src="https://www.mtwanmei.com/tp/20241120/Barclays-Moneyverse-MW-Awards.jpg?auto=compress%2Cenhance%2Cformat%2Credeye&crop=faces%2Centropy%2Cedges&fit=crop&w =736&h=429&q=10" alt="如何巴克莱银行通过采用“Moneyverse”实现了创纪录的投资回报率"">
来源：巴克莱银行作为一个国家，英国人与金钱的关系常常陷入困境。约 1230 万英国成年人对管理自己的金钱缺乏信心或没有信心，而 80% 的人因金钱担忧而失眠。
凭借这一洞察力，巴克莱银行和创意机构 BBH 希望开发一种长期解决方案，帮助家庭以及 18 至 30 岁的目标市场重建他们与金钱的“失调”关系。
疫情让该银行有时间重新评估其现有的“让钱为你工作”平台，并制定一条信息来展示什么是真正的金融ial 控制可能看起来像。结果是“The Moneyverse”，这是一项旨在展现人们对银行的期望的“神奇愿景”的活动。
广告讲述了三个角色如何赚钱为他们服务，将产品优势转化为情感信息的故事。巴克莱银行首次投资长篇品牌内容，展示真实的人们积极改变他们与金钱的关系。
活动启动后，巴克莱银行的考虑度从第四位上升至第一位，18 至 30 岁人群的考虑度在 2021 年第三季度达到了 50% 的历史新高。
该银行的表现优于竞争对手，在新抵押贷款总体份额方面排名第一，并在首次购房者中排名第一。此外，计量经济学显示的抵押贷款数量可归因于 Moneyverse 活动发布后营销活动的增加。
至关重要的是，品牌媒体利润和媒体投资回报率创下历史新高，在首次抵押贷款和整体抵押贷款方面超越竞争对手，帮助巴克莱获得金融服务营销周奖。
来源：营销周刊
