麦当劳首席执行官重申了强大品牌对于推动公司强劲财务业绩的重要性，该公司详细介绍了“变得更快、更创新、更高效”的战略。
今天（4 月 25 日）该公司首席执行官 Chris Kempczinski 在宣布本财年第一季度业绩后，称赞该品牌“世界一流的营销引擎”对投资者的影响。
他强调，该公司连续第四年名列 WARC 的“Effective 100”（世界上最著名的营销传播公司名单），并将该品牌的实力联系在一起，他补充道，“这不仅仅是[它]提供食物”；直接取得财务上的成功。
“我们的品牌也是如此，公司的经济健康也是如此。
在3月31日的三个月中，快餐连锁店的交付量增加了12.6％。营业收入增加了10％，达到25亿美元（20亿英镑）。
肯普津斯基说，他对麦当劳的品牌力量“有更多的机会”感到“满意”，尤其是当公司介绍加强组织战略的下一阶段时。
麦当劳的眉毛提高广告
取得了“出色”的品牌评分一月份，该公司宣布将启动“加速Arches 2.0”，这是其长期计划的最新阶段，旨在增强其营销，核心产品和交付的实力，今天揭幕了最新阶段的详细信息， “加速组织”。
“第二个较新的Eleme我们的战略从根本上重新思考了我们作为一家公司如何更好地共同努力，以变得更快，更具创新性和更有效的效率。”
该计划有三个要素，第一个是实施水平工作以消除组织中的孤岛，第二个是采用“一种麦当劳的方式”来标准化工作实践并使问题解决更有效，第三个是战略性的数字化组织的投资。
对于麦当劳的营销团队而言，该战略的新阶段意味着跨市场合作并分享效果很好的想法。
在给投资者的同一电话中，首席财务官伊恩·博登（Ian Borden）举例说明了“提高拱门”运动的示例，该活动最初是在英国推出的。在该广告系列在该品牌的客户中被证明非常流行，它将其迅速扩展到全球30个市场。这是前任博登说，大量的“麦当劳”原则说明了一个奇异的想法如何在多个市场上影响该品牌的影响。
数字销售在本季度继续增长，这些销售额现在占麦当劳前六名市场的系统范围销售额的40％，本季度的销售额为75亿美元（60.4亿英镑）。
。Borden预测，数字作为销售额的百分比将继续增长，该公司仅在制定诸如应用程序之类的计划的“早期”中。
。 他说，随着公司数字业务发展的发展，它将能够获得更加“具体的”并通过该应用程序提供的个性化。他建议该公司将来可能能够提供个性化的优惠来推动销售频率或触及。“我们为非常亲密，紧密的联系奠定了基础……我认为这将允许您他说：“ S更加复杂，以了解我们如何以及何时提供价值。”
来源：营销周刊
