尽管面临通货膨胀和物价上涨的压力，Premier Foods仍将其销量增长归功于“品牌建设的核心技能”。

该公司拥有 Batchelors、Mr Kipling 和 Sharwood’s 等品牌，在截至 2023 年 4 月 1 日的最近一个财年中，销售额首次超过 10 亿英镑。与上年相比增长了 11.8%。

“这些结果确实反映了我们品牌的实力以及我们品牌增长模式的持续成功，”首席执行官 Alex Whitehouse 在今天（5 月 18 日）的电话会议上对媒体表示。

虽然他承认过去的一年“对食品行业来说充满挑战”，但他声称消费者行为趋势正在发生变化。实际上有利于 Premier Foods 的品牌。

在生活成本危机中，消费者一直在寻求“负担得起的膳食解决方案”，他表示，Batchelors 和 Nissin 是该公司品牌从这一趋势中受益的两个例子，前者的收入增长了 20% % 成为公司最大的杂货品牌。

从中期来看，我们承诺继续增加品牌背后的营销投资。

亚历克斯·怀特豪斯，Premier Foods

该公司预计这一趋势将在未来几个月继续下去，并对第四季度在电视上首次推出的以菜谱为中心的活动“镇上最佳餐厅”的持续成功表示欢迎。

Premier Foods 的“品牌增长”模式结合了营销投资、高家庭渗透率、洞察力驱动的 NPD 和零售商合作伙伴附：

“从中期来看，我们承诺继续增加品牌背后的营销投资，以保持品牌的弹性，并继续推动商业模式，”怀特豪斯说。 “这是我们增长模式的重要组成部分。”

但是，该公司不愿透露这一年营销支出变化的具体数据。

Britvic 宣扬其价格、产品和促销策略，宣称在应对通货膨胀方面取得了成功

提高价格“最后手段”

较高的定价是帮助 Premier Foods 在通货膨胀的情况下实现“强劲”业绩的另一个因素。然而，怀特豪斯强烈强调，该公司一直在提高价格，“只是作为绝对的最后手段”，其偏好是在业务范围内尽可能节省资金。

“我只是想绝对清楚地表明，去年我们产品的价格上涨幅度低于投入成本上涨的幅度，”他坚称，并补充说公司的重点是“将消费者放在第一位”。 p>

该公司最近一个财年的税后利润增长了 18.2%，达到 9160 万英镑。利润的增长是首席执行官在电话会议中受到质疑的问题。

他表示公司对“许多不同的利益相关者”负有责任，并指出该品牌的促销活动是其价格投资的证据。

“我们每年在促销活动和促销定价上投入数百万美元，因此您会看到我们的大多数品牌在大约一半的时间里都可以以大幅降低的促销价格购买，”他说。

该公司表示，今年的销量受到促销活动的支持。其甜品品牌收入下降 2.4%今年，部分原因是该细分市场促销活动减少，尤其是上半年。

来源：营销周刊