从调查到焦点小组，从现场试验到访谈，大品牌的营销人员可以使用一系列多种多样且通常昂贵的研究方法。

虽然市场研究投资往往是经济衰退时第一个受到打击的预算（根据最新的 IPA Bellwether 报告，比 2023 年第一季度下降 3.2%），但几乎所有大品牌营销人员都会谈到研究对于指导他们的决策和成长的重要性。

但是中小企业的预算又小又焦急，该怎么办？投入时间、精力和金钱进行研究是否合理，还是小型企业最好将现金花在其他地方？

来源：营销周刊