一项新的研究发现，在品牌对商业价值的贡献方面，B2B 公司“落后”于 B2C 同行。
尽管全球排名前 100 的 B2B 品牌的品牌总价值约为 2 万美元（15,900 亿英镑），但 Brand Finance 的研究发现，这些公司的品牌还有价值约 1 万美元（7,950 亿英镑）的额外未开发商业价值。这表明 B2B 品牌可以采取更多措施，通过品牌创造商业价值。
品牌财务使用版税减免方法来计算品牌价值，这阻止了挖掘一家公司在不拥有其品牌的情况下愿意支付多少费用来授权其品牌。它使用品牌的实力得分、各自部门的特许权使用费率以及品牌的收入来计算这一点。
研究发现，微软是迄今为止世界上最有价值的 B2B 品牌，价值 1,375 亿美元（1,090 亿英镑）。第二个最有价值的 B2B 品牌是亚马逊，其品牌价值为 706 亿美元（560 亿英镑），相当于微软品牌价值的 50% 多一点。
尽管自乌克兰战争开始以来，消费者能源价格不断上涨，公司盈利存在一些争议，但石油和天然气公司在品牌价值排名中表现出色。最有价值的英国 B2B 品牌是壳牌，价值 372 亿美元（295 亿英镑）。 2 月份，壳牌公布了创纪录的年度利润。
<块引用>这是一个动态增长的行业，我们很高兴 B2B 理所当然地赢得了人们的关注，并且势头强劲一个富有创意、情感丰富、品牌主导的渠道。
Kirsty Giordani，英国国际广告协会
块引用>壳牌在全球排名第八，落后于甲骨文（395.7亿美元/313.9亿英镑）、埃森哲（398.7亿美元/316.3亿英镑）和沙特阿美（452.3亿美元/358.8亿英镑）等公司。英国还有另外四个品牌进入前 100 名：EY、KPMG、BP 和 HSBC。
品牌金融通过三个组成部分来计算品牌强度：营销投资和投入、利益相关者之间的股权和认知以及输出绩效衡量标准（例如市场份额）。
三位 B2B 营销老板如何阐述品牌投资的理由
德勤是全球最强的 B2B 品牌，其品牌强度指数 (BSI) 得分为 91.3 分（满分 100 分）。它是全球仅有的两个获得 AAA+ 品牌评级的 B2B 品牌之一。另一个实现这一目标的品牌是英国安永公司，其 BSI 得分为 89.9。
Brand Finance 制作的报告指出，在许多裁员的情况下去年，特别是在科技领域，德勤实际上将其员工人数从不足 35 万增加到 2022 年的 41.5 万人。该公司也是全球第十大最有价值的 B2B 品牌，也是商业服务领域最有价值的品牌。
中国银行、国家电网、中国工商银行和中国建设银行四个中国品牌跻身全球品牌力前十。研究显示，能源集团 Petronas 是全球第三大 B2B 品牌，普华永道排名第四，埃森哲排名第六。
这些报告还包括向其他企业销售商品或服务以接触最终消费者 (B2B2C) 的单独类别的企业。
由于这些品牌代表着与纯粹的 B2B 品牌不同的功能，因此它们被单独排名。 Google 是全球最有价值的 B2B2C 品牌，B2B 品牌价值达 2,814 亿美元（2,254 亿英镑）。
媒体品牌在 B2B2C 品牌价值前十名中占据主导地位，亚马逊是唯一非媒体品牌上榜。它是第二大最有价值的 B2B2C 品牌，其品牌价值约为 Google 的四分之一，为 706 亿美元（560 亿英镑）。
TikTok、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒体播放器以及华纳兄弟和福克斯等更传统的媒体播放器也榜上有名。 Google 是榜单上最强、最具价值的品牌，BSI 得分为 93.2（满分 100）。母公司 Alphabet 还拥有榜单上第二强的品牌 YouTube，其 BSI 得分为 92.7。
英国国际广告协会执行董事 Kirsty Giordani 在评论研究结果时表示，该研究表明了 B2B 品牌的“巨大潜力”。
“这是一个动态增长的行业，我们很高兴 B2B 理所当然地赢得了人们的关注，作为一个创意、情感和品牌主导的渠道获得了发展势头，”她说。
来源：营销周刊
