Asos 的促销宿醉

《营销周刊》专栏作家 Tom Roach 在我们去年发表的一篇文章中创造了“绩效停滞期”一词。简而言之：“是什么让你到达现在的位置，不会让你到达你想去的地方。”本周发表的几篇报道都说明了这一点。既有后果，也有必要重新思考。

在封锁期间和解除封锁期间，Asos 似乎都在飞翔。销量一直在增加，推动了收入的增长。然而，其中大部分都是以牺牲利润为代价的促销活动的结果。

Asos 本周报告亏损 8740 万英镑。供应链问题和竞争加剧只是两个原因，另一个原因是之前对短期目标的不懈关注所带来的后遗症促销高潮。该公司首席执行官何塞·安东尼奥·拉莫斯·卡拉蒙特 (José Antonio Ramos Calamonte) 已确定需要摆脱对绩效营销的过度依赖，并专注于品牌建设活动支持的利润增长。

来源：营销周刊