国家彩票运营商 Camelot 大力宣扬其“重要时刻”营销平台，帮助其实现了有史以来第二高的年度销售总额。

截至 3 月 31 日的 12 个月内，销售额达到 81.9 亿英镑，比上一财年增加 9,960 万英镑。它通过门票销售为公益事业做出的贡献为 18 亿英镑，比上一财年增加了 620 万英镑。

卡米洛特在营销传播活动上投入巨资，利用具有国家意义的时刻，以提高“相关性、积极性和参与度”，试图将品牌置于公众生活的中心。

对长期品牌建设的关注如何拯救了国家彩票上一财年的促销活动包括“Big J”ubilee Street Party”，其重点是在曼彻斯特为 10,000 名彩票玩家举办免费音乐会，以纪念女王登基 50 周年；以及曼彻斯特的“音乐剧盛大之夜”，为 12,000 名彩票玩家举办音乐剧庆典。再加上其节日活动，突显了国家彩票在团结和凝聚人们方面所发挥的作用。

这是该品牌在经历了 2010 年代末销售额下滑的休整期后重新焕发活力的最新显着年度回报。从 2017 年开始，它对品牌进行了大量投资，减少了激活力度，以强调其目的和作用。

国家彩票声称品牌在创纪录的业绩中“处于有史以来最好的状态”在营销团队能够向利益相关者证明所花费的资金正在带来有意义的成果之后，对品牌的再投资仍然很高。卡米洛特营销策略和媒体主管雷切尔·莫斯 (Rachel Moss) 最近告诉《营销周刊》，其营销传播与转变之前相比，“效率提高了 18 倍”。

Camelot 在 2021 年营销周大师奖中荣获长期品牌建设卓越奖。

然而，在跨国彩票运营商 Allwyn Entertainment 赢得明年开始运营国家彩票服务的权利后，该运营商的国家彩票运营许可证只剩下 12 个月了。

来源：营销周刊