广告标准局 (ASA) 开展的一项活动成功地重建了公众对广告的信任，根据其研究，那些看到或听到广告的人对广告行业的信任度提高了 80%。

该活动以 Tesco、Marmite、IRN-BRU、Lloyds 和 Churchill 等知名品牌为特色，并借用了 Tesco 的“Every Little Helps”标语和 Churchill 的狗狗品牌特征等品牌资产。

除了更有可能信任整个行业之外，看过该活动的人对大多数广告的信任度也比那些没有看过的人高出 50%，这表明，今天（5 月 25 日）由 ASA 和广告协会 (AA) 主办的网络研讨会上发表了这一观点。

该研究和结果基于今年 1 月对 2,983 名 16 岁以上英国成年人进行的在线调查。

根据 AA 的说法，重建公众对广告的信任是该行业“最关键的问题”。  根据 Ipsos Mori 2022 年 11 月的研究，广告行业高管是英国第二个最不值得信任的职业，排名高于政客，但低于政府部长和房地产经纪人。

“公众是我们最重要的客户，我们致力于采取长期行动来重建公众对广告的信任，”AA 首席执行官斯蒂芬·伍德福德 (Stephen Woodford) 说道。

英国广告智库 Credos 进行的研究表明，当公众意识到该行业受到监管时，他们更有可能信任该行业并对其抱有好感。因此，ASA 开始了这是有史以来规模最大的宣传活动，涵盖电视、印刷品、在线、电影和户外频道。

为什么 ASA 认为发展自有品牌将有助于恢复人们对广告的信任

它是与 AA 信托工作组合作开发的，创意来自 The Leith Agency，媒体策划则由 EssenceMediacom 负责。继 2020 年在苏格兰开展试点计划后，该计划于 2022 年 10 月推出。

看过该活动的人也更有可能信任不同类型媒体上的广告；例如，对在线广告的信任度翻了一番，从 16% 增至 32%，而对电视广告的信任度则从 36% 增至 51%。

“在看到或听到我们广告的人的推动下，活动结束后，人们对 ASA 的信任度显着提高。提高对 ASA 的信任可以增强对广告行业和广告的信任。”ASA 首席执行官盖伊·帕克 (Guy Parker) 说道，并补充说，未来的计划是与更多品牌合作，在今年进一步开展这项活动。

泰斯克o 首席客户官兼 AA 总裁 Alessandra Bellini 表示，该品牌“很高兴”看到其“Every Little Helps”口号在活动中得到运用。

“客户对 Tesco 品牌和沟通的信任对我们来说非常重要，这就是为什么我们希望与 ASA 合作支持这项活动，以增强品牌和广告行业的可信度，”贝里尼说.

“我敦促其他拥有知名品牌传播理念的广告商考虑参与未来的活动”。

来源：营销周刊