绝对伏特加世界首创纸瓶创新

绝对伏特加将在英国以纸瓶形式出售，作为在 Tesco 商店进行为期三个月的试运行的一部分。

这将是英国第一款以纸质瓶子进行商业销售的烈酒，在该品牌打造 100% 生物瓶子的道路上迈出了重要一步。这是该品牌到 2030 年成为碳中和产品的更广泛雄心的一部分。

Absolut 此前曾在英国和瑞典的音乐节上试用过该瓶子，测试了 Absolut Mixt 饮料。这项新试验将涉及今年夏天在大曼彻斯特的 22 家 Tesco 商店销售的该品牌的绝对伏特加 (Absolut Vodka)。该瓶子由 57% 的纸制成，并集成了可回收塑料屏障，可通过消费者的正常生活垃圾进行回收。

虽然该品牌目前的玻璃瓶也可以回收，但纸质设计的重量轻八倍，更易于携带。 Absolut 相信它将在节日等户外场合受到消费者的欢迎。该试验还将收集供应商、零售商和消费者的反馈。

该纸瓶是与纸瓶公司 Paboco 及其品牌社区（包括可口可乐、嘉士伯、宝洁和欧莱雅）合作创建的一部分。 Paboco 致力于帮助饮料和包装行业创造更可持续的包装。

Costa Coffee 削减忠诚度优惠奖励

Costa Coffee 更新了其忠诚度计划，这意味着消费者必须花更多的钱才有资格获得免费饮料。

根据目前的计划，Costa Club 会员在赚到 8 美元后即可获得一杯免费饮料“豆子”——每购买一杯饮料，他们就可以获得一颗豆子，使用可重复使用杯子的人还可以额外获得一颗豆子。不过，从 8 月 1 日起，会员需要收集 10 颗豆子才能获得一杯免费饮料。

但 Costa 表示，忠诚度计划的会员每月还将通过新的“零食掉落”功能享受个性化优惠。

科斯塔在给客户的一封电子邮件中解释道：“每个月我们都会为您带来一点惊喜。这可能是一项特别优惠，也可能是直接登陆您的 Costa Club 应用程序的新东西 - 所以请保持警惕。”据说新功能将“很快”推出，但 Costa 没有给出具体日期。

Costa Club 会员在使用可重复使用的杯子时仍将额外获得一颗豆子，并在生日时获得免费蛋糕。 8 月 1 日之前赢得的任何饮料都将被保存并通过 Costa Club 应用程序提供给客户。变更前获得的豆子也仍将计入顾客的下一次免费饮料。

微软因 LinkedIn 侵犯隐私而面临 4.25 亿美元的罚款

微软表示，预计爱尔兰数据保护委员会 (IDPC) 将因 LinkedIn 涉嫌侵犯隐私行为而对其处以 4.25 亿美元的罚款，但微软对此表示异议。自 2018 年以来，该网络平台因其定向广告行为受到指控，一直在接受 IDPC 的调查。

虽然 IDPC 的裁决尚未公开，但微软表示已于今年 4 月获悉罚款事宜，并一直在配合调查。

但是，微软表示“打算积极为自己辩护”，并将对罚款的法律依据和金额提出争议，同时继续捍卫其遵守 GDPR 的规定。它表示：“微软将考虑所有法律选择，并打算在此事上积极为自己辩护。”

2022年，IDPC对公司处以罚款该公司总共投入了超过 10 亿美元，并完成了 17 项针对违反 GDPR 的大规模调查，这使得该公司承担了整个欧洲罚款的三分之二。许多科技公司的总部都位于爱尔兰，包括 Meta、Apple 和 Google，IDPC 可以对大多数 GDPR 违规行为进行监督。

新活动中再次出现“带出布兰斯顿”口号

布兰斯顿将在新的电视和社交活动中恢复其经典的“带出布兰斯顿”口号。该调味品品牌表示，它研究了消费者的记忆结构，发现 20 世纪 70 年代的广告歌曲是最令人难忘的英国广告之一。

除了口号之外，新广告还展示了如何使用布兰斯顿的泡菜来为干燥或毫无吸引力的菜肴增添活力。有两个广告：第一个广告展示了一个男人试图抵制乏味的三明治，第二个广告展示了一个干面包，要求一个女人“piccalilli me”。在这两个版本中，零食都是由喜剧演员杰米·德米特里奥配音。

这些广告将在英国达人秀决赛和《爱情岛》剧集期间播出。他们还将出现在 YouTube、Instagram、Facebook 和 TikTok 以及 ITVX 的新 Matchmaker 约会应用程序上。

Branston 高级品牌经理 Wilson Dyer Gough 表示：“在 2022 年庆祝其 100 周年里程碑之后，该品牌今年将继续通过我们的新电视广告推出 Branston，该广告在它的核心。

“展示我们的甜泡菜和 piccalilli 产品，无论三明治多么乏味或剩菜多么干燥，布兰斯顿都会在那里让它变得活跃起来。”

埃隆·马斯克 (Elon Musk) 超越 LVMH 所有者，重新夺回世界首富地位

据彭博社报道，在奢侈品集团价值下跌后，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 超越 LVMH 所有者伯纳德·阿诺特 (Bernard Arnault)，成为全球首富。2019 年亿万富翁指数。

据称，马斯克的总财富目前已达到 1920 亿美元，自 2023 年初以来增加了 550 亿美元，而阿尔诺的总财富已降至 1870 亿美元，因为经济学家预测奢侈品市场可能已经过了顶峰。去年，马斯克以 440 亿美元收购 Twitter 后，他的财富随着他所持特斯拉股票的价值而增加，仅去年一年就增长了 65%。

根据该指数，世界第三富有的人是亚马逊创始人杰夫·贝佐斯，他曾位居榜首，但在 2021 年被马斯克超越。该指数上榜的最富有的女性是欧莱雅女继承人弗朗索瓦丝·贝当古·迈耶斯估计财富达 860 亿美元，位列全球第 11 位富豪。

了解更多：埃隆·马斯克重新夺回世界首富头衔

6 月 1 日星期四

来源：更好地老龄化中心

研究表明，广告让大多数女性“对衰老感到难过”

大多数英国成年女性 (55%) 表示，媒体对她们的描绘让她们“对衰老感到难过”。

根据 Aging Better 中心和 Ageism 运动组织的一项调查，五分之四 (82%) 的 50 多岁女性认为自己在广告中表现不佳，而 60 岁以上女性的这一数字上升至 89%从来不流行。

老年消费者因穿着“老式服装”和“行为怪异”而感到沮丧。进一步细分，60 多岁的女性担心自己被描绘成孤独且“缺乏”人际关系，而 70 多岁和 80 多岁的女性则“讨厌”被描绘成脆弱或孤独。

工作和就业行业的公司被认为年龄歧视最严重，占 73%的老年女性表示，她们的形象受到负面影响，在接受调查的 590 名成年人中，有五分之一强调品牌在强调种族背景和身体多样性方面缺乏多样性。

“调查结果显示，媒体使用的照片并没有以积极和现实的方式代表女性，并且常常诉诸于不准确和有限的刻板印象，例如过时的服装、缺乏人际关系和脆弱，”更好老龄化中心首席执行官卡罗尔·伊斯顿博士说。

联合利华发起活动，推动生产中的包容性和残疾人代表性

联合利华牵头的一项调查与全球 50 名残疾内容创作者进行了交谈，发现 74% 的受访者感到被排除在主流广告、电视、广播和电影制作之外，尽管他们拥有在这些制作环境中工作所需的技能。< /p>

联合利华推出“相信人才”活动，旨在帮助作为“Act 2 Unstereotype”计划的一部分，制作行业变得对残疾人更具包容性和便利性。

作为该行动的一部分，联合利华承诺确保所有超过 10 万件的作品中至少有一名残疾人参与制作。除了承诺之外，联合利华还创建了生产工具包、帮助包容性生产的开源指南，并与英国包容性就业委员会 Evenbreak 合作，供人们注册为生产学员。

“随着我们继续努力提高广告创意，并寻求与世界各地的所有人建立更好的联系，残疾人必须参与镜头后和屏幕上的创意过程。内容创作者在社交媒体上创造了这个极具包容性的空间，并向我们展示了保持真实并打破刻板印象是可能的。”Aline 说道Santos，联合利华首席品牌官兼首席股权、多元化和包容性官。

“广告业将受益于利用这些技能型人才。结果就是证据，非传统的渐进式广告为联合利华带来了 92% 的品牌影响力提升、94% 的品牌差异提升、67% 的品牌说服力提升以及 76% 的广告享受提升。”她补充道。

可口可乐发布夏季音乐活动

可口可乐希望在今年夏天发布 2023 年活动阵容，拉近顾客与“朋友、节日和最喜爱的艺术家”的距离。

为了启动夏季活动，可口可乐与乔恩·巴蒂斯特 (Jon Batiste) 合作发行了一首歌曲《Be Who You Are (Real Magic)》，随后将在整个夏季推出另外 9 首多位艺术家歌曲，在可口可乐的活动中亮相事件。

与该品牌的制作部门可口可乐工作室合作，该公司希望粉丝们能够与品牌有了新的互动。

该品牌表示，这些活动包括可口可乐零糖和可口可乐原味包装的夏季促销活动，消费者可以扫描二维码参加竞赛，赢取节日门票和其他夏季奖品。< /p>

“音乐具有无与伦比的提升和联系人们的能力，我们知道我们的目标受众比以往任何时候都更加关注音乐和数字音频。音乐提供联系并鼓励自我表达，对许多人来说，它是难忘的共享体验的催化剂，”可口可乐欧洲营销高级副总裁 Javer Meza 说道。

吹牛老爹指责帝亚吉欧忽视他的龙舌兰酒品牌，存在种族歧视

说唱歌手 Sean Combs（绰号 Diddy）指责帝亚吉欧违反了他们的业务合作条款，并且因为他是黑人而未能专注于他们的联合龙舌兰酒品牌事业。

库姆斯已在纽约提起诉讼，他称这家饮料巨头投资了竞争品牌，但未能给予他的品牌 DeLeon Tequila 同样的支持。

作为投诉的一部分，他表示帝亚吉欧将 DeLeon 的分销范围限制在“城市”地区。

库姆斯自 2007 年起就与帝亚吉欧合作，当时他帮助推销诗珞珂伏特加 (Ciroc Vodka)。 2013 年，他们共同收购了 DeLeon Tequila。

“本案不是一起普通的合同纠纷，当事人出于贪婪和利润而选择无视合同承诺，”他的公司库姆斯葡萄酒与烈酒公司在诉状中表示。 “相反，与美国许多有色人种所经历的现实类似，帝亚吉欧对待与库姆斯先生的业务关系的方式受到了种族偏见的影响。”

帝亚吉欧否认了这些指控：“这是一场商业纠纷，我们对库姆斯先生选择将此事改造成其他任何事情感到难过，”公司发言人表示。

“我们的团队我们非常重视 adfast 对公司内部和我们服务的社区多元化的承诺。”它补充道。

阅读更多：迪迪说帝亚吉欧由于种族原因忽视了他的龙舌兰酒

饮料品牌 Fentimans 推出“世界上最长的广告”

优质软饮料和搅拌机品牌 Fentimans 制作了号称世界上最长的广告，以突出其 7 天植物酿造过程。

这则广告在诺森伯兰郡拍摄，与该品牌的起源有关，将于今天（6 月 1 日）起播出，持续 7 天。注册时间为 168 小时，比当前最长广告记录保持者 Old Spice 长了 154 小时。

“7 天植物酿造工艺赋予我们的饮料独特而复杂的风味，深受客户喜爱。还有什么比把我们的缓慢过程变成现实更好的方法，比把它设置为 7 天让世界看起来更美好呢？”市场营销人员 Jayne Andrews 说道。Fentimans 的 ting 总监。

“我们意识到，并不是每个人都像我们的酿酒师一样有耐心，因此我们添加了一些惊喜和竞赛来打破这 7 天，”她补充道。

为了支持这则广告，Fentimans 正在举办一场视频点播竞赛，让观众有机会赢取奖品，例如纽约之旅和伦敦空中花园的餐饮券。

5 月 31 日星期三

乐高通过 Play Unstoppable 活动瞄准年轻女孩

乐高集团与一些女子足球明星合作，该品牌希望激励孩子们“玩得势不可挡”。

女足世界杯还有一个多月就要拉开帷幕，乐高获得了梅根·拉皮诺和萨姆·科尔等人的帮助，以倡导女孩在球场内外的比赛方式。

支持该运动的研究发现，女孩感觉较少受到典型的束缚性别偏见高于男孩，例如，82% 的女孩认为自己可以踢足球，男孩可以练习芭蕾，而只有 71% 的男孩持相同看法。

为了庆祝女孩在足球领域的机会不断增加，乐高在其 Icon of Play 系列中推出了一套新套装，让年轻人通过玩耍来模仿他们的英雄。

它还发布了一部短片“Play Moves Us”，来自世界各地的女孩与玩家一起探索建筑、时尚、游戏和音乐，以及无国界游戏的重要性。

“当女孩拥有充分表达自己的空间和自由时，她们就是世界上一股不可阻挡的力量。 65 年来，乐高积木为所有儿童提供了无尽的玩耍可能性，让女孩们能够梦想、建造并成为她们想要的任何东西，即使社会告诉她们并非如此。”乐高集团首席产品和营销官 Julia Goldin 说道。

“女子足球有力地提醒我们，当女孩摆脱刻板印象时，她们可以做些什么——我们的四名足球运动员都是比赛中的佼佼者。作为球场内外的坚强女性，她们激励着世界各地的女孩实现自己的潜力。”

第一季度邮件参与度创一年来新高

根据联合行业邮件货币 (JICMAIL) 的最新研究，邮件参与度和有效性在 2023 年第一季度达到了一年来的最高水平。

该数据基于每月对 1000 个家庭进行的调查，显示 95% 的邮件是由消费者处理的（以某种形式的身体接触而不是立即扔掉），而 30%大量邮件促使客户采取某种程度的商业行动，例如购买、兑换优惠券和网站访问。

即使在通货膨胀率仍维持在非常高的水平。

JICMAIL 还声称，邮件打开率、阅读率和保留率连续第三季度同比增长。数据显示，75% 的邮件在第一季度被阅读，65% 的邮件被打开，46% 的邮件在 28 天后仍然在家中“活着”（意味着它没有被丢弃）。

JICMAIL 数据领导力和学习总监 Ian Gibbs 表示：“尽管通胀水平居高不下，但第一季度还是出现了一些阳光，IPA Bellwether 报告指出 2023 年广告商信心增强，普华永道报告指出高街商店的关闭速度已经放缓。

“在此背景下，邮件仍然是在困难时期向消费者有效传递关键信息的重要渠道；对于那些活跃在该渠道中的广告商来说，他们已经看到了在整个客户旅程中提高商业效率的回报。”

Rockstar 将为您带来音乐会其新的品牌平台

Rockstar Energy Drink 将在今年夏天推出新的全球品牌平台“Press Play”，这家饮料公司将进一步发挥其音乐实力。

新平台与 Spotify 合作，鼓励粉丝通过独家音乐合作伙伴关系和活动“按下播放”按钮播放他们喜爱的音乐。这将通过 Spotify 应用程序提供，Rockstar 声称它将为粉丝提供“革命性的应用内音乐会体验”。

该剧将于今年夏天在欧洲和中东推出，虚拟表演将在适当的时候宣布。

除了 Spotify 活动之外，Rockstar 还将全年利用在线和户外活动，包括与排行榜冠军艺术家的合作，以及通过购买罐装能量饮料赢得六个月免费 Spotify Premium 订阅代码的机会。

“我们很高兴正式宣布在全球推出f 按 Play，在音乐流媒体行业领导者 Spotify 的支持下，成为第一个为全球粉丝带来此类独特演出的品牌。”百事公司国际饮料营销副总裁 Bart LaCount 说道。

“通过这个平台，我们致力于为您提供成为最好的自己和做您喜欢的事情所需的动力。 Spotify 的合作伙伴关系和即将举行的数字活动体现了我们对这一使命的承诺，因为它将为音乐迷带来难忘的体验。”

Nvidia 加入美国公司精英集团，迈向万亿里程碑

Nvidia 在人工智能上的赌博似乎得到了回报，一夜之间短暂估值超过 100 万美元。

这家美国芯片制造商的股价周二上涨超过 5%，然后再次回落——继上周上涨超过 25% 后，该公司预测人工智能的进步将导致“需求激增”。

其简短的$1trn 估值使其成为美国精英公司之一，与亚马逊、微软、Alphabet（谷歌母公司）和苹果等其他公司一起达到里程碑式的估值。

据彭博社报道，历史上只有 9 家公司达到了这一估值。

Nvidia 以制造与视频游戏相关的计算机芯片而闻名，被认为垄断了 95% 的机器学习市场。

例如，ChatGPT 使用 10,000 个 Nvidia 图形处理单元 (GPU) 进行训练。

然而，有人担心该公司能否辜负其高昂的股价，有报道称该公司将难以满足需求，而且竞争对手英特尔和 AMD 正准备推出自己的产品。

此外，尽管该公司在疫情期间蓬勃发展，但去年的整体收入增长持平，利润减少了一半。

了解更多：由于人工智能的繁荣，Nvidia 的市值短暂达到 1 万亿美元。

抵押贷款行业萎缩利率不确定性下 10%

由于利率的不确定性继续影响该行业，近 800 笔抵押贷款交易已被取消。

金融数据公司 Moneyfacts 表示，在英国 4 月份通胀率放缓至 8.7% 低于预期后，过去一周有近 800 笔住宅和买房出租交易被取消。

现在普遍预计英格兰银行将不得不将利率从目前的 4.5% 水平提高到 5.5%，以减缓物价上涨。

贷款机构通过取消交易来应对市场的不确定性，Moneyfacts 报告称，自上周以来，英国市场上的住宅抵押贷款数量已下降 373 笔，至 5,012 笔。而买房出租抵押贷款数量则减少了 405 笔，至 2,343 笔。总而言之，这导致英国提供的抵押贷款交易减少了 10%。

利率也大幅上涨，两年期固定交易平均利率上升至 5.38%，五年期固定交易平均利率现在上升为 5.05%。

大大高于去年的 3.03% 和 3.17%。

了解更多：由于利率不确定，近 800 笔抵押贷款交易被取消。

5 月 30 日星期二

5 月份食品通胀略有放缓

根据英国零售联盟 (BRC) 和 NielsenIQ 的数据，5 月份食品通胀率略有下降。

5 月份食品通胀率为 15.4%，低于 4 月份的 15.7%。然而，这仍然是有记录以来第二高的食品通胀率。生鲜农产品通胀率虽然总体较高，但也从上月的17.8%放缓至5月的17.2%。

尽管生鲜食品的通胀率有所放缓，但 BRC 和 NielsenIQ 的数据显示好坏参半，在常温食品和非食品的推动下，5 月份英国超市的整体通胀上升。

BRC 首席执行官海伦·迪金森 (Helen Dickinson) 将环境食品通胀上升归因于“持续走高”巧克力和咖啡等商品的“全球成本”。

今天（5 月 30 日）公布的数据好坏参半，正值政府与超市就基本食品的潜在价格上限进行谈判，以帮助缓解生活成本危机期间家庭的压力。据《每日电讯报》首先报道，据说政府正处于这些计划的“绘图阶段”。

代表零售商的贸易协会 BRC 声称价格上限不会产生“一点影响”，政府应集中精力帮助削减成本。

“政府不应重复 20 世纪 70 年代风格的价格控制，而应专注于削减繁文缛节，以便将资源用于将价格保持在尽可能低的水平，”食品和可持续发展总监安德鲁·奥佩 (Andrew Opie) 表示。

阅读更多：5月份超市物价涨幅再创新高

汇丰银行将重塑英国硅谷银行

据天空新闻报道，汇丰银行计划将今年早些时候从倒闭中拯救出来的英国硅谷银行 (SVBUK) 更名为汇丰创新银行业务。

据天空电视台报道，新母公司将于下个月在 6 月 12 日开幕的伦敦科技周期间公布这一变化。

然而，它表示，与科技行业人士交谈的一些人士表示担心，将其纳入汇丰银行旗下的品牌重塑意味着 SVBUK 可能会失去其与其他小型企业区别开来的运营独立性。 - 中型银行。

汇丰银行首席执行官诺埃尔·奎因 (Noel Quinn) 表示，在美国母公司倒闭后，汇丰银行拯救了 SVBUK，之后该公司将努力保护 SVBUK 的文化。目前，SVBUK 的领导团队相对稳定。首席执行官 Erin Platts 仍留任，独立董事长 Darren Pope 也留任。

汇丰银行仅花费 1 美元收购了 SVBUK英格兰银行精心策划的一笔交易为 1 英镑。该银行的客户曾警告政府，SVBUK 崩溃可能给科技行业带来潜在风险。行业人士称其为“对英国科技行业的生存威胁”。

了解更多：汇丰银行在英国硅谷银行品牌重塑中选择创新

火星试验可回收纸包装

玛氏品牌正在尝试为其巧克力棒采用纸质包装，而不是之前不可回收的塑料包装。

该试点项目正在英国 500 家 Tesco 商店进行，也是玛氏箭牌更广泛试验的一部分，旨在采用更环保的包装。然而，该公司表示，寻找具有“足够的阻隔性能来保护巧克力”的纸包装可能是一个挑战。

该公司报告称，这一变化将使“2 亿酒吧英国、爱尔兰和加拿大每年实现碳中和”。

虽然许多零食包装物品（例如巧克力棒包装纸和薯片包装盒）不可回收，但大型快速消费品公司一直在尝试进行变革，以允许更多的包装被回收。

例如，雀巢自 2021 年以来一直在其 Smarties 产品中使用纸质包装。去年 12 月，雀巢还将 11 种优质街传统糖果中的 9 种改为纸质包装。另外两种糖果采用铝箔包装，这意味着它们已经可以回收利用。

了解更多：火星棒塑料包装换成纸

政府收紧向儿童推广电子烟的规定

政府将收紧针对儿童的电子烟产品的规定，包括堵住目前允许零售商向儿童提供免费电子烟样品的漏洞。

虽然向儿童出售电子烟是非法的，但首席医疗官克里斯·惠蒂（Chris Whitty）表示，公司“显然正在利用颜色、口味和廉价的一次性产品向儿童推销这些产品”。

NHS 的最新数据显示，2021 年，11 至 15 岁儿童中有 9% 使用电子烟，高于 2018 年的 6%。

卫生部长尼尔·奥布莱恩表示，它还将研究向儿童销售不含尼古丁的电子烟的规则，这可能成为使用尼古丁产品的“门户”。

政府还表示，将研究对向儿童销售电子烟的零售商处以罚款的规则，目的是让对违反规定的人更容易处以罚款。

来源：营销周刊