BBC 正在寻求建立其主品牌的股权，更好地定义其定位和架构。

在广播公司发生重大变化、观众越来越多地转向数字平台的时期，以及 BBC 面临政府压力的时期，BBC 正在寻求在数字优先的未来中定义其品牌定位。

该组织正在招聘一名“首席品牌官”，该职位的新职位已在其招聘网站和 LinkedIn 上发布广告。

BBC 表示，新职位反映了 BBC 执行委员会和董事会对“品牌在推动有效增长中的作用”的重视.

新任首席品牌官将负责 BBC 电视、音频和新闻内容的各个领域，领导一支由 250 人组成的团队，并拥有“数百万英镑的预算”。

BBC 三台如何通过回归电视直播来吸引“难以接触到”的观众招聘广告将这一新角色描述为在“推动整个 BBC 观众价值”（尤其是在数字平台上）方面发挥着关键作用。 p>

招聘广告中写道：“BBC将观众价值定义为‘有价值的日常习惯’，这是观众是否愿意支付许可费的衡量标准。除了这个“消费”指标之外，为了让观众重视 BBC，他们还需要将这个品牌视为“适合我”。未来，大部分价值将通过我们的数字平台传递给受众，因此这个角色对于推动我们的数字增长也将至关重要。”

广播公司正在寻求更好的定义e BBC 的品牌定位”并定义该组织的“优先品牌”——那些最具增长潜力的品牌。

“品牌战略是商业战略，但它需要强有力的职能领导，为 BBC 创建这一新角色表明了对品牌在推动有效增长方面的作用比执行委员会和董事会的重要性的认识。”它指出。 

BBC 和许可费备受争议

新任首席品牌官还将负责确定 BBC 优先品牌的资产和增长指标、确定主要接触点的品牌体验、制定年度品牌传播计划、管理自有媒体和付费媒体的投资以及担任 BBC 品牌领导小组主席。

广告中写道：“BBC 首席品牌官将在推动 BBC 观众价值方面发挥关键作用BC 并将与泛 BBC 合作，涵盖我们的内容（电视和音频）、新闻业务。”

去年，BBC 庆祝了成立 100 周年，成为世界上历史最悠久的公共服务广播公司。最近，该组织也受到了审查。其董事长理查德·夏普 (Richard Sharp) 上个月辞职，原因是他在代表前首相鲍里斯·约翰逊 (Boris Johnson) 组织贷款过程中所扮演的角色被曝光后，担心可能存在利益冲突。

BBC 的资金来源也一直是现任政府争论的话题。 2022 年，许可费被冻结两年，BBC 总干事蒂姆·戴维警告称，这将导致“更艰难的选择，从而影响许可费支付者”。

本月早些时候，文化部长露西·弗雷泽 (Lucy Frazer) 证实，政府正在考虑审查当前的资助模式。她在 BBC 的 Laura Kuenssberg 周日节目中说道：“我想确保 BBC 获得适当的资金。许可费并不是唯一的方法。”

来源：营销周刊