吉尼斯加冕广告。钉对了吗？好吧，事实证明这是一个创意人士的恶搞广告，而不是吉尼斯本身的作品。但这并没有阻止它的病毒式传播和社交媒体的泛滥。

这让我思考：虚假广告对我们品牌的风险有多大？我发现自己在想，如果恶搞广告在我的品牌——Gymbox——这个我负责管理、建设和保护的品牌上流传，我会有什么感觉。好吧，这取决于恶搞广告的效果如何。如果它得到了积极的反响——并且运气好的话，它被病毒式传播——那就很酷了，对吧？

但是如果成绩不好，和键盘侠站对了路？我的品牌会因为一些它根本没有做过的事情而受到批评。这感觉不对。

有时，品牌会犯错。他们必须道歉；我去过那里。那么，如果虚假广告是为了造成道歉的需要，那么品牌是否应该收拾残局、发表评论甚至道歉，而其背后的创意却消失在工作室中，并迅速将其从他们的投资组合中删除？

我认为用不了多久我们就会看到这种情况。

随着虚假广告横行，品牌需要考虑如何保护自己免受模仿。

罗里·麦肯蒂，健身房

随着虚假广告的肆虐，品牌需要考虑如何保护自己免受模仿。毕竟，如果任何一个汤姆、迪克或哈利能够冒充并愚弄我们当中最聪明的人，我们就有可能失去对事情的控制。我们的品牌代表。现在广告在社交上分享的速度以及我们消费媒体的方式令人难以置信。但消费者常常不知道来源。

事实上，社交的力量意味着我们毫无疑问地相信它、分享甚至将广告归功于品牌本身，而在许多情况下它是不合法的。上述假冒的吉尼斯广告是在本月早些时候国王查理三世加冕之前发布在 LinkedIn 上的，由于营销人员称赞吉尼斯的“天才”工作，它多次出现在我自己的动态中。

品牌正在成为自身成功的受害者。有些品牌具有如此可识别的DNA、品牌外观和感觉，模板可以轻松复制以进行冒险创意有一个想法。但作为品牌所有者，我不想看到他们。

对于每一个受到媒体关注的品牌执行或活动，我一定有十几个没有成功的好主意，无论我们是否做过消费者研究，或者只是凭直觉。作为品牌保管人，这是我的决定。我受雇以一种特定的方式描绘我们的品牌，而不是任何想要尝试的人。

问责和控制

现在，纯粹主义者会告诉我们，如果我们限制谁可以和谁不能制作任何特定品牌的广告，我们就会扼杀创造力。毕竟，如果我们消除董事会中的繁文缛节和过度思考，我们实际上可能会交付出色的工作。

但有人提醒我，我们现在确实生活在一个创意世界，在这个世界里，像 Chip Shop Awards 这样的奖项是所有职业阶段的创意人员最容易获得的机会。积极鼓励探索理念和探索之美的奖项想法并（无论正确或错误）提供了灵光一现的时刻。

我看过 The Drum 主办的 Chip Shop Awards，所有评委都来自代理界。让我们理解这一点。没有来自品牌所有者的评判。因此，这也许是代理商与品牌的视角，站在代理商一边的人似乎是支持和拥护恶搞广告的人。我质疑这有什么好处。

是否通过接受并允许失意的创意人员有机会为一个比他们目前获得的更令人兴奋的品牌工作，为他们提供了一个展示自己能力的出路和机会？也许他们甚至可以在其他地方找到一份工作。

吉尼斯近年来在广告上大放异彩，它最近成为英国最受欢迎的品脱啤酒也就不足为奇了。那么，品牌是否应该公平地模仿那些不为它工作的创意人员，或者我们应该让品牌继续制作它们？获奖作品？

很少有品牌能够创造出真正具有颠覆性和可讨论性的创意。这些品牌处于令人羡慕的地位，非常值得为之工作或为之工作。但有很多可能非常有才华的创意总监和设计师，他们为不太受追捧的品牌工作，属于不太知名的类别，他们可能有雄心或渴望做得更多。选择一个具有非常高辨识度和独特 DNA 的品牌，为他们奠定了基础，让他们能够根据自己的想法来描绘该品牌。

但这并不意味着它是正确的。

充满恶搞的未来

人工智能的兴起可能会在未来催生更多的恶搞广告。在 Gymbox，我们已经用 AI 测试了文案和图像，虽然我觉得还没有完全实现——而且我们不会用它发起营销活动——但毫无疑问，广告制作的速度和便捷性将会得到提升。大量的人工智能-生成的内容即将通过。

根据品牌管理平台 Frontify 的数据，93% 的 CMO 表示保护自己的品牌变得更加重要，76% 的 CMO 表示，未经请求的假冒品牌合作伙伴关系是他们最糟糕的噩梦。

对于我们这些品牌守护者来说，我们将测试人工智能的执行，但最终决定它是否足够好，可以推向市场。那些制作虚假广告的人可能更乐意向世界分享正在进行的工作和不那么精心制作的人工智能广告。我再次质疑长期品牌资产的风险。

品牌最大的人工智能机会是让客户相信这些废话

人工智能永远不会取代一个优秀的创意总监或文案，他们的价值堪比黄金。但这可能会让一些品牌在执行上变得懒惰，无论是从财务还是时间的角度来看。但制作广告的便捷性只会鼓励越来越多的人制作虚假广告。这让事情变得更加困难控制和保护您自己的品牌。

我们触手可及的人工智能应用程序不仅可以创建品牌合作，还可以充分发挥一套营销资产和支持它的活动。越来越多的虚假广告和品牌合作表明营销界在保护其品牌权益方面面临着挑战——人工智能的发展速度，以及对其实施方式的监管很少，让我彻夜难眠。 .

迷失在炒作中

人们接受、分享和积极认可恶搞广告的例子开创了危险的先例。 最近的吉尼斯广告示例表明，我们可能会迷失在我们认为是好广告的最初炒作中。

但通过这个例子，在你克服了最初出色的执行、旧徽标的使用以及该活动有可能与许多品牌拥护者合作不佳这一事实之后，人们真的应该注意到以下影响：虚假广告可以具有长期的品牌价值。

有一个内部问题需要考虑。有一些出色的机构和创意总监创造了出色的作品。作为品牌所有者，我希望支持和​​倡导获奖作品。

现在，这是有代价的，我珍惜这段时间和工作。但有些人可能不会。一旦创意模板完成，怎样才能阻止一些客户绕过代理机构，集体出去寻求廉价的创意替代方案呢？我们可以通过发送想法获得尽可能多的创意，并且我们将为我们使用的任何创意付费。

吉尼斯黑啤酒如何成为英国最受欢迎的品脱啤酒品牌在这个话题上一直保持沉默，很少公开发表评论。我见过代理方的人为假广告背后的创意鼓掌，说如果其他品牌也受到山寨对待，创意总监会感到多么自豪。

我告诉你，付了大笔代理费的品牌总监会我不会因为流氓广告的肆虐而感到高兴。好或坏。 而现实是我们对此无能为力。

最可怕的是，我们作为品牌托管人，应该对如何向消费者展示我们的品牌负责并控制。

由于虚假广告有时甚至比真实广告更严重，广告业几乎没有动力去揭露它。事实上，情况可能恰恰相反。

随着虚假广告的持续增长，品牌不能保持沉默 - 他们需要大声疾呼。我并不是说我们需要嘲笑或嘲笑那些将虚假广告推送到我们的社交媒体上的人——作为品牌所有者，我们甚至可以支持和庆祝广告的想象力。但我们需要明确什么时候创意是别人的作品。

问题在于，虚假广告已经变得如此普遍，而且制作得如此专业，就像吉尼斯世界纪录的广告一样，我们现在已经到了这样的地步：我无法区分真假广告。

这条界限被故意模糊了。 因此，作为品牌保管人，我们有责任保护我们的品牌，即使我们无法始终控制人们如何使用品牌。

Rory McEntee 是 Gymbox 的品牌和营销总监。

来源：营销周刊