找到自己的路

本周讲述了两种类型品牌的故事。较新的所谓颠覆性品牌开辟了新的类别，而成熟的品牌则希望适应不同的现实。

对于后者来说这是忙碌的一周。 BBC 是一个品牌足球，很容易被踢。从许可费支付者到政府，每个人都与它有利害关系。这是一个享有相当大的剩余增值的品牌。但它也希望在与它 100 年来大部分时间所处的媒体环境截然不同的媒体环境中找到一种意义。

来源：营销周刊