上周，英国消费者物价指数(CPI)公布，4月份通胀率降至8.7%，低于3月份的10.1%。从表面上看，这似乎是个好消息。事实上，在一段时间内消费者和企业的预算仍然可能紧张。

这背后有两个关键原因。首先，通货膨胀的下降幅度并不像预期的那么大。英国央行此前预测将降至8.2%。总理里希·苏纳克 (Rishi Sunak) 承诺在年底前将其降至 5%。

其次，食品价格的上涨速度快于其他必需品。上个月，包括糖、牛奶和面食在内的主要家庭用品的通胀继续以接近创纪录的速度增长。的r4 月份杂货总体通胀率为 19.1%。财政大臣杰里米·亨特表示，这些比率“高得令人担忧”。

研究咨询公司 Retail Economics 首席执行官理查德·林 (Richard Lim) 解释道：“整体通胀似乎已经见顶，但现实是还会有更多痛苦。” “食品通胀尤其具有挑战性，因为它是生活成本最透明的指标之一，而且往往是削减其他支出的催化剂。”

英国企业的另一个担忧是英国央行现在是否会提高 6 月份的基本利率，从而提高借贷成本。

标准普尔全球市场情报首席经济学家拉吉·巴迪亚尼 (Raj Badiani) 向《营销周刊》表示：“4 月份服务业和核心通胀的上升表明，英国央行别无选择，只能继续当前的紧缩周期。我们现在预计下次会议政策利率将上升 25 个基点至 4.75%6 月 22 日，同时承认 8 月初进一步加息的可能性不断上升。”

今年早些时候，利率从 4.25% 上涨至 4.5%，使得企业和消费者的借贷成本更高。不过，巴迪亚尼确实表示，预计通货膨胀率将从 2023 年中期开始稳步下降，这应该会导致利率从 2024 年初开始下降，预计到 2025 年中期将降至 2.5%。

消费者信心脆弱

市场研究公司 GfK 的客户战略总监乔·斯塔顿 (Joe Staton) 表示：“你不需要深入挖掘头条新闻，就能看到许多持续的压力仍然存在。尽管家庭和加油站的能源成本下降，但食品价格和服务抵押贷款和租金成本的快速上涨并不意味着消费者的生活会更好，因为支出超过了收入增长。”

经过一年多的这种趋势，应该担心消费者可能会仍然在预算紧张的情况下开展工作，但斯塔顿对潜在的反应持乐观态度。他解释说：“英国消费者对个人财务状况越来越有信心，对未来 12 个月的预期大幅上升，这是我们消费意愿的重要指标，而消费意愿推动了国家经济的发展。”

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您无需深入挖掘头条新闻即可发现许多持续的压力仍然存在。

乔·斯塔顿，GfK

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本月早些时候发布的最新 GfK 消费者信心晴雨表显示，消费者信心上升了 3 个百分点，达到 -27，这是自 2022 年 2 月 -26 以来的最佳总体得分。

尽管本周遭遇挫折，但预计今年晚些时候通胀仍将放缓，从而导致 2024 年初利率随之下降。斯塔顿还重申，通胀正在下降 — — 即使降幅不及预期ed – 仍然是个好消息，这往往会得到消费者的积极回应。他表示：“我们预计 2023 年剩余时间里，国家的金融情绪将会更加乐观。”

IPA 上个月发布的领头羊报告被认为是预期营销支出的可靠晴雨表，表明企业也开始感到更加积极。与上一季度的 -17.2% 相比，报告对其公司财务状况感到乐观的小组成员数量增加了 +0.7%，这是自 2021 年第四季度以来小组报告的最高信心水平。< /p>

话虽如此，整个行业的信心仍然很低。净余额为 -7.1% 的小组成员表示，他们对其行业类别的前景比三个月前更加悲观。

与此同时，根据 AA/WARC 的最新预测，2023 年英国广告支出预计仅增长 0.5%。

尽管本周有更好的消息，但公司和营销人员的态度可能仍保持谨慎。

来源：营销周刊