生成式人工智能、数字技能、年龄歧视：开启新的一周的 5 个有趣统计数据

生成人工智能、数字技能、年龄歧视：5 个有趣的统计数据开启新的一周

生成式人工智能是营销人员的首要消费趋势

根据 Mediaocean 的年中广告展望报告，约 59% 的营销人员将生成式 AI 视为最值得关注的消费趋势。

社交视频也正在形成势头，57% 的营销人员将其视为一个重要趋势。

超过一半的营销人员计划增加在社交平台上的支出，其中 TikTok 的重要性持续增长。

超过一半的营销人员还计划增加联网电视的广告预算。但人们对管理联网电视和数字频道的覆盖范围和频率的担忧增加了 40%。

营销人员的三大投资领域——绩效驱动付给我钱dia、衡量和归因能力以及品牌广告——与去年相比保持不变。

与此同时，创意测试和分析的增幅最大，比去年增长了 27%。对人才保留和获得专业知识的担忧也下降了 16%，这表明该行业正在寻找在大流行后环境中管理资源的方法。

来源：Mediaocean

研究表明，广告让大多数女性“对衰老感到难过”

大多数英国成年女性 (55%) 表示，媒体对她们的描绘让她们“对衰老感到难过”。

五分之四 (82%) 50 多岁的女性认为自己在广告中的形象不佳，而对于 60 岁以上的女性，这一数字上升至 89%。

老年消费者因穿着“老式服装”和“行为怪异”而感到沮丧。进一步细分，60 多岁的女性担心她们被描绘成孤独和“缺乏”人际关系的人，而 70 岁和 80 岁的女性“讨厌”被描绘成脆弱或孤独。

工作和就业行业的公司被认为是年龄歧视最严重的公司，73% 的老年女性表示，她们的形象受到负面影响，接受调查的 590 名成年人中有五分之一强调品牌在强调种族方面缺乏多样性背景和身体多样性。

“调查结果显示，媒体使用的照片并没有以积极和现实的方式代表女性，并且常常诉诸于不准确和有限的刻板印象，例如过时的服装、缺乏人际关系和脆弱，”更好老龄化中心首席执行官卡罗尔·伊斯顿博士说。

来源：更好地老龄化中心/年龄歧视从来不流行

第一季度邮件参与度创一年来新高

邮件参与度和有效性达到一年来的最高水平根据联合行业邮件货币 (JICMAIL) 的最新研究，将于 2023 年第一季度实现这一目标。

该数据基于每月对 1000 个家庭进行的调查，显示 95% 的邮件是由消费者处理的（以某种形式的身体接触而不是立即扔掉），30% 的邮件是由消费者处理的（以某种形式的身体接触而不是立即扔掉）邮件促使客户采取一定程度的商业行动，例如购买、兑换优惠券和网站访问。

即使在通货膨胀仍然处于很高水平的情况下，这种水平的参与度和有效性也是一年多来最高的邮件回报率。

JICMAIL 还声称，邮件打开率、阅读率和保留率连续第三季度同比增长。数据显示，75% 的邮件在第一季度被阅读，65% 的邮件被打开，46% 的邮件在 28 天后仍然在家中“活着”（意味着它没有被丢弃）。

JICMAIL 数据领导力和学习总监 Ian Gibbs 表示：“尽管顽固地通胀水平较高，第一季度出现了一些阳光，IPA Bellwether 报告指出 2023 年广告商信心增强，普华永道报告称高街商店关闭速度已放缓。

“在此背景下，邮件仍然是在困难时期向消费者有效传递关键信息的重要渠道；对于那些活跃在该渠道中的广告商来说，他们已经看到了在整个客户旅程中提高商业效率的回报。”

来源：JICMAIL

大多数企业需要新技能来实现增长计划

大多数 (83%) 英国高级管理人员表示，他们组织的发展取决于员工技能和能力的快速发展，以满足客户和业务需求。

几乎所有 (92%) 的企业都表示，他们的团队将需要新技能来实现这些增长计划，但只有 27% 的企业表示他们目前拥有数字滑雪板实现这些目标所需的一切。

数字化转型是这一转变的关键，63% 的受访者表示他们的客户希望用数字化旅程取代线下体验。

技能需要更新的速度也在增加。虽然三分之一的受访者表示他们需要在 2019 年至少每季度更新一次数字技能，但这一比例已经上升到 55% 的团队表示他们现在至少需要每月添加一次新技能和知识。

Econsultancy 负责学习和研究的高级副总裁 Stefan Tornquist 表示：“数字技能差距是世界经济的最大障碍之一。持续的技术变革、数字化转型和缩短企业生命周期可能是一个巨大的机遇或挑战——具体取决于您的企业为构建不断发展的数字化能力做好了多少准备。随着电子商务、数据驱动的营销和以客户为中心跨越新的渠道和学科，这将变得更加更明显。”

来源：Econsultancy