LinkedIn 的一份新报告显示，由于预算增加的前景以及金融同行的支持，B2B 营销人员对未来 12 个月的前景更加乐观。

该专业网络对世界各地近 2,000 名营销和财务领导者进行了调查，了解他们明年的计划，发现三分之二的 B2B 营销领导者预计明年的预算会增加。

由于通货膨胀威胁到 B2B 和 B2C 的营销预算，导致成本不断上升，今年的营销预算面临压力。

但报告似乎显示，大多数 B2B 营销人员都得到了首席财务官的支持。报告称，60%的首席财务官幸存yed 表示，他们对营销团队增加收入的能力持乐观态度。

LinkedIn Marketing Solutions 欧洲、中东和非洲和拉美地区高级总监 Tom Pepper 声称，“B2B 营销基准”报告中财务部门的认可表明营销人员的“财务流畅度”正在提高。

他补充道：“在条件更加困难、人们关注利润并寻求利润增长的时期，营销往往是组织节省开支的一个地方。

“对于任何营销人员来说，最大的挑战之一就是展示营销对业务成果的价值。”

但是，他认为营销人员已经更擅长分享支持品牌和营销重要性的事实和数据。报告显示，80% 的 B2B CMO 表示，他们已经学习了“财务语言”，以帮助他们获得更多营销预算，并且 84% 的受访者表示，加强这一领域的技能有助于他们的首席执行官/首席财务官了解品牌营销的价值。

有迹象表明，这已成功转化为投资配置，资金在长期和短期结果之间分配。近三分之二 (64%) 的受访者表示品牌建设变得更加重要。

Pepper 认为，品牌在 B2B 中的重要性与日俱增，并且远离仅专注于潜在客户开发的营销活动，这是乐观的理由。

“品牌对于 B2B 至关重要，”他说。 “在过去一年左右的时间里，我们开始看到营销人员阐述品牌的重要性以及它如何为组织带来价值。”

Pepper 认为，B2B 领域的品牌建设存在大量“未开发的机会”，尤其是在企业面临如此充满挑战的时期。营销人员必须创造性地思考如何建立品牌在这个空间里。 “不要忘记，你实际上是在向人类而不是企业进行营销，”他补充道。

根据 LinkedIn 的报告，尽管信心普遍增强，但科技行业仍被视为异常，该行业 26% 的受访者表示，他们的预算有所减少。来自科技行业的受访者也更有可能表示，他们的预算被分配用于开发新的潜在客户，而不是品牌建设。

报告还显示，生成式人工智能工具的使用正在增加。四分之三的受访者表示，他们计划利用人工智能“在更短的时间内创建更多内容”，55% 的受访者表示他们计划使用该工具来提高团队效率。

来源：营销周刊