根据今天发布的新数据，考虑购买 Heinz Beanz 产品的消费者越来越少，因为价格上涨和持续的生活成本危机继续影响消费者的选择，而近几个月来，对价值和质量的看法也有所下降。 p>
尽管卡夫亨氏坚称其“精明”的促销活动正在满足消费者的需求，但还是发布了更新。
Heinz Beanz 在 YouGov BrandIndex 上的考虑得分（该指数追踪消费者下次购买特定产品时是否会考虑某个品牌）从 3 月初到 5 月底，Heinz Beanz 的考虑得分从 35% 下降到 29%。是他们家里唯一的购物者。对此负有部分责任的人中，这一比例也从 36% 下降至 34%。购物，一般人群中这一比例从 35% 到 32%。
YouGov 表示，价格上涨可能是造成这种下降的原因，因为过去一年 Heinz Beanz 产品的成本增长速度快于竞争对手。
The Grocer 3 月份发布的数据显示，亨氏焗豆的平均价格同比上涨 40%，而自有品牌的平均价格上涨 28%，挑战者品牌则上涨 35%。
价值感知下降
Heinz Beanz 的价值评分（衡量消费者对物有所值的看法）也大幅下降，从 3 月初的 12 分降至上月底的 4 分。
与此同时，在同一时期内，作为家庭唯一购物者的消费者中，Heinz Beanz 的质量评分从 40 分下降至 35 分。在那些部分负责购物的人中，其质量得分也从 40 下降到 38。
三月份，消费者监管机构Which？分享了味觉测试的结果，这给了supermaAsda 的 rket 自有品牌烘焙豆得分最高，为 77%，而 Heinz Beanz 的得分为 71%，尽管它是测试品牌中最昂贵的。阿尔迪自有品牌烘焙豆以 75% 的得分位居第二。
<块引用>消费者越来越多地转向自有品牌商品，以寻求更高的性价比。
莎拉·哈钦森，YouGov
块引用>Heinz 最近在 2 月份推出的“Unbeanlievable”广告活动被评为 3 月和 4 月英国当月广告商，这意味着其广告的公众认知度增长速度超过了 YouGov 在此期间跟踪的任何其他品牌。
然而，YouGov 消费品牌总监 Sarah Hutchinson 表示，这并没有阻止亨氏价值、考虑度和质量得分的下降。
“消费者对价格上涨的不满反映在 Heinz Beanz 的价值评分上，该评分在 3 月初从 12 下降到 4h 和五月底，负责家里购物的人。与许多其他品牌商品一样，亨氏产品的价格在过去一年中有所上涨，我们的数据告诉我们，消费者越来越多地转向自有品牌商品，以寻求更高的性价比。”
大品牌真的能抵御自有品牌威胁吗？
YouGov 数据显示，3 月份，34% 的英国消费者主要购买自有品牌商品，而选择主要品牌商品的比例为 29%。与此同时，Circana（原 IRI）的数据显示，自有品牌产品目前占英国快速消费品销售额的 37%，自 2022 年以来增长了 4.3%。
上个月，卡夫亨氏承认它面临着来自自有品牌的持续竞争，但声称它已经习惯了通货膨胀中的这种环境。
卡夫亨氏首席执行官米格尔·帕特里西奥 (Miguel Patricio) 表示，该公司对于如何部署促销活动来接触消费者非常“精明”，并确保它拥有201C；在正确的渠道提供正确的解决方案”，以满足消费者的需求，应对自有品牌产品的威胁。
本月早些时候，亨氏推出了其首个全球品牌平台 - 据说这是卡夫亨氏迄今为止最大的媒体投资 - 使用“必须是亨氏”的口号来推广各种亨氏产品，包括豆类和番茄酱。该活动是卡夫亨氏上个月宣布的扩大市场份额和增加营销支出的更广泛计划的一部分。
来源：营销周刊
