尽管自 19 世纪以来吉尼斯黑啤酒已在非洲建立了独特的品牌，但它仍需要在 2021 年提高竞争力，尤其是在年轻消费者中。

该品牌与代理机构 AMV BBDO 合作，计划在整个非洲大陆增加 100 万新饮酒者，重点关注 35 岁以下人群和女性。计划？挑战观念并提高相关性，打造乐观和包容的品牌。

团队沉浸在“新非洲”中，利用专家访谈和符号学文化分析来深入了解消费者态度。该研究有助于为新的研究人员提供信息创意平台“Black Shines Brightest”是与吉尼斯影响力创意委员会合作开发的。

该平台于 2021 年 8 月在尼日利亚、肯尼亚、乌干达、坦桑尼亚和加纳同时上线。

赞助英超联赛和“老大哥尼日利亚”的电视报道（后者覆盖了 3400 万家庭），并得到了户外活动和“Bright Houses”品牌的支持，这是创意人士分享品脱和交换想法的互动空间。尼日利亚说唱歌手 Fireboy DML 和坦桑尼亚歌手 Nandy 创作了有关 Black Shines Brightest 主题的内容，并利用社交媒体扩大了活动范围。

结果，吉尼斯 (Guinness) 五个主要非洲市场的客户增长了 10.9%，增加了 150 万饮酒者。自发的品牌知名度上升了四个百分点以上，而品牌的净销售额与 2020 年的水平相比增长了 19%。仅付费媒体就有超过 1 亿的受众前六个月的用户数。

仅在尼日利亚，该活动的影响力就比所有 KPI（显着性、定位、活动陈述和试用转化）的标准高出四倍，这一结果帮助吉尼斯世界赢得了《营销周》多渠道营销奖。

来源：营销周刊