程序化广告正在兴起。据 Statista 称，到 2027 年，欧洲数字广告市场预计将超过 1520 亿美元（1230 亿英镑），其中程序化广告收入占数字广告收入的 82%。数字渠道的日益普及部分归功于程序化功能的不断增强，其中包括测量和报告工具。因此，营销人员希望在程序化广告系列上投入更多资金，以便以更高的预算开展规模更大的广告系列，并获得更高的投资回报 (ROI)。

营销人员可以在程序化广告中使用许多不同的渠道和格式，但其中一些常见的渠道和格式包括原生广告、展示广告、视频广告、联网电视 (CTV)、音频、游戏内广告和挖掘广告意大利户外 (DOOH)。

通过多渠道策略，不仅可以使用一个渠道，还可以混合使用多种互补渠道。这增加了程序化营销活动所覆盖的目标受众总数的百分比。在当今的程序化环境中，多渠道策略变得越来越重要，因为消费者在各种渠道和设备上都很活跃。

多渠道策略可以帮助广告商接触到那些花时间使用数字渠道的用户——数字渠道无处不在。

媒体代理机构比营销人员更多地在其营销活动中使用几乎所有媒体类型。但数字视频和显示以及社交媒体是多渠道活动最广泛使用的渠道。为了开展程序化营销活动，品牌和企业通常与程序化平台或专门从事程序化广告的机构合作。这些平台，被称为需求方平台s (DSP) 是数字广告软件，为广告商提供在线实时购买广告展示位置的功能。

随着程序化的兴起，广告客户正在寻找整体的定位方法。多渠道策略支持这一点，帮助广告商接触到他们花时间使用数字渠道的用户——数字渠道无处不在。让我们探讨一下创造多渠道营销活动成功的三种趋势。

1。多渠道活动正在提高认知度

通过多渠道营销活动，品牌、产品和服务将在不同渠道中获得更多影响力。通过在这些渠道上创建连贯的信息，广告商可以持续提醒用户他们的产品，这将使受众更接近转化，并有助于建立品牌知名度。

此外，广告商将增加在其首选频道上接触受众的可能性。有些消费者可能不会我觉得展示广告很有吸引力，但通过程序化音频听到广告可能会吸引他们的注意力。多渠道广告系列可确保广告客户能够通过最适合目标受众的媒介来接触他们。

2。多渠道营销活动在整个渠道中都有效

多渠道营销活动通过为目标受众创建多个接触点来覆盖整个渠道。对于广告商来说，这意味着更多的获取机会。

在制定多渠道策略时，广告客户应确保跨渠道覆盖，引导受众从认知到转化。社交媒体、数字视频和线性电视通常用于提高知名度，而搜索是推动销售的主要渠道。 CTV、游戏内广告和 DOOH 是上层渠道营销活动的绝佳渠道。

在各种渠道和设备上持续接触某个品牌将有助于推动用户进一步进入渠道，实现所需的转化目标。通过正确的渠道组合，无论用户处于转化过程的哪个阶段，都可以吸引他们。

3。多渠道广告系列是重定向的关键

重定向策略使广告商能够根据用户之前在网络上的基于意图的操作向用户投放在线广告。尤其是与多渠道策略结合使用时，这是将用户沿着漏斗向下移动到转化或其他所需操作的重要策略。

原生广告和展示广告是重定向广告的常用渠道。例如，在通过 CTV、游戏内和程序化音频开展多渠道营销活动后，广告商可以通过 HTML5 展示广告重新定位参与的个人。通过这些广告，他们可以提供与用户之前看到的内容相关的自定义内容。

多渠道营销活动是在整个营销渠道中吸引用户的机会，使广告商能够建立认知度、考虑度和购买力准备购买。这些活动使营销人员能够超越目标：品牌可以围绕客户旅程设计活动，接触不同购买阶段的人们并进行更全面的衡量。

在当今的数字环境中，消费者通过各种渠道和设备积极参与，多渠道策略是明智之举。根据 Advertiser Perceptions 进行的一份研究报告，超过一半实施了多渠道广告策略的英国广告商看到了更大的影响范围、更高的品牌知名度和更多的广告参与度。该报告还发现，47% 的广告客户获得了更好的投资回报率。

鉴于当今受众使用的设备和渠道多种多样，广告客户采用全面的定位方法变得至关重要。通过这样做，他们可以在各种平台上有效地接触目标受众，确保无论在哪里都能找到他们的受众。

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Matthew Thomas 是 StackAdapt 的 EMEA 销售总监。

来源：营销周刊